二次配方注冊(cè)正如火如荼的進(jìn)行，最近，筆者發(fā)現(xiàn)，新規(guī)之下，又有不少羊奶粉品牌積極迎戰(zhàn)，二次配方注冊(cè)已成功通過(guò)受理，那最近到底涉及了哪些羊奶粉品牌？它們有什么變化？接下來(lái)讓我們一起來(lái)看。

加速搶跑二次配方

最近超10款羊奶粉有新動(dòng)作

我們通過(guò)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心近期發(fā)布的批件發(fā)布和批件郵寄名單以及各羊奶粉品牌自身宣傳來(lái)看，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下已有不少羊奶粉品牌加速搶跑，借助二次配方的契機(jī)計(jì)劃對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)、推新。

據(jù)悉，去年已有部分羊奶粉品牌二次配方注冊(cè)受理成功。最近，我們又了解到，朵恩、珍紐倍、杰賦、愛(ài)悠若特3款羊奶粉、馨貝貝、優(yōu)能佳、貝博兒、銀橋艾寶瑞、金瑞優(yōu)二次配方注冊(cè)已成功受理。

另一方面，在注冊(cè)批件中，我也發(fā)現(xiàn)了一些羊奶粉的“新面孔”。如飛鶴星飛帆卓舒、秦龍等。

不難發(fā)現(xiàn)，自從二次配方注冊(cè)號(hào)角吹響，就有不少涉羊乳企已經(jīng)開(kāi)始加速搶跑，爭(zhēng)做標(biāo)桿。

罐體升級(jí)、配方升級(jí)

各羊奶粉品牌“各顯神通”

我們仔細(xì)研究了上述品牌，發(fā)現(xiàn)它們?cè)诙闻浞街校饕幸韵聝煞矫孀兓?/p>

其一，將進(jìn)行罐體升級(jí)，我們常說(shuō)Z世代大多是顏值黨，她們注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也十分關(guān)注產(chǎn)品的包裝。不少品牌深知這點(diǎn)，將借助二次配方注冊(cè)的契機(jī)對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級(jí)。如朵恩、珍紐倍、杰賦、愛(ài)悠若特、馨貝貝等，它們將對(duì)罐體包裝進(jìn)行煥新，強(qiáng)化品牌新引力。

其二，從配方升級(jí)來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)，有不少羊奶粉將借助二次配方升級(jí)為純羊乳蛋白配方，如朵恩、珍紐倍等，且它們?cè)谏?jí)“純羊”的基礎(chǔ)上還對(duì)原有配方進(jìn)行了優(yōu)化，為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。還有些本就是“純羊”的品牌也通過(guò)二次配方的契機(jī)對(duì)配方進(jìn)行了強(qiáng)化，順應(yīng)“純羊”＋高配時(shí)代趨勢(shì)。

大浪淘沙始見(jiàn)金

二次配方機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)并存

其實(shí)，二次配方是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，有些品牌可以抓住此次機(jī)會(huì)，搶占市場(chǎng)先機(jī)，也有些品牌在二次配方的沖擊下或?qū)⒈惶蕴?。從現(xiàn)有趨勢(shì)來(lái)看，我們有以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)。

其一，羊奶粉新品會(huì)增加。從目前已通過(guò)二次配方注冊(cè)受理的產(chǎn)品以及注冊(cè)批件來(lái)看，已有4款羊奶粉新品現(xiàn)身影。此外，我們還了解到，今年君樂(lè)寶、佳貝艾特、蓓康僖也在積極籌備推出羊奶粉新品。

其二，“純羊”奶粉將增多。新規(guī)要求，自2023年2月22日起，“半羊”羊奶粉將不能再叫“羊奶粉”了，還需在配料表中注明羊乳及牛乳原料的比例。新規(guī)之下，“純羊”已成趨勢(shì)，不少品牌準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型升級(jí)“純羊”賽道。

其三，行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，部分實(shí)力較弱的品牌或被淘汰。有渠道表示，在二次配方之下，市場(chǎng)會(huì)淘汰一些品牌力較弱的品牌。還有渠道商認(rèn)為：“半羊越來(lái)越難生存，幾近出局。”面臨政策壓力、上游奶源壓力、行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，或許有些實(shí)力較弱的品牌將被淘汰。

其四，羊奶粉更加追求高配、差異化。我們?cè)f(shuō)，高配已成標(biāo)配，立足當(dāng)下，無(wú)論是將要升級(jí)的產(chǎn)品還是新推出的產(chǎn)品，都向著高配進(jìn)軍。且基于羊奶自身優(yōu)勢(shì)，有機(jī)羊奶粉、特配羊奶粉等細(xì)分再細(xì)分的差異化產(chǎn)品或填補(bǔ)行業(yè)空白。

總之，二次配方注冊(cè)正在進(jìn)行，羊奶粉市場(chǎng)迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。值得欣喜的是，我們發(fā)現(xiàn)不少品牌都在積極應(yīng)對(duì)，強(qiáng)化自身產(chǎn)品力、品牌力，以提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰！