隨著奶粉市場(chǎng)慢慢的走向增量疲憊階段，羊奶粉卻是配方奶粉領(lǐng)域中的一股清流，不少的頭部乳企開啟“牛羊并舉”的模式，加上不少的企業(yè)如雨后春筍般涌入羊奶粉市場(chǎng)，讓市場(chǎng)體量較小的羊奶粉市場(chǎng)變得異常緊湊，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)的激烈。

加上二次配方注冊(cè)和新國(guó)標(biāo)以及“全羊”政策即將來臨，進(jìn)一步促使奶粉行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)再次得到了提升，使得眾多乳企開始加大上市場(chǎng)的布局和品質(zhì)的提升。同時(shí)市場(chǎng)不斷的發(fā)展，也會(huì)將部分綜合實(shí)力比較弱、效率低下的品牌淘汰，讓羊奶粉市場(chǎng)進(jìn)一步得到集中發(fā)展。

國(guó)家政策推動(dòng)了奶粉市場(chǎng)加速洗牌

隨著國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局先后出臺(tái)了各種政策之后，除了半羊市場(chǎng)的變動(dòng)，奶粉行業(yè)內(nèi)還會(huì)淘汰一些效率低且綜合實(shí)力較弱的品牌，進(jìn)一步加速了奶粉市場(chǎng)的洗牌。在市場(chǎng)集中度升級(jí)之后，留下的就是綜合實(shí)力比較強(qiáng)，消費(fèi)者認(rèn)可度高的品牌，間接的也會(huì)帶動(dòng)品牌集中度的提升。

多元化市場(chǎng)推動(dòng)羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展

羊奶作為奶制品品類之一，其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，而且還具備差異化和增速的特點(diǎn)，加上國(guó)家對(duì)羊奶粉市場(chǎng)的扶持，更是加速了市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)張，并且也使得羊奶粉逐漸成為了乳制品行業(yè)里的“新貴”。

上游奶粉市場(chǎng)逐漸重視羊奶粉

雖然羊奶粉市場(chǎng)已經(jīng)過了紅利期，品牌之間比的就是品質(zhì)和創(chuàng)新。而政府為了推動(dòng)羊奶市場(chǎng)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列的政策支持；各大乳企也積極響應(yīng)國(guó)家政策的號(hào)召，對(duì)上游奶粉市場(chǎng)的建設(shè)也開始加大投入。