2022年抖音618分為三個(gè)階段，正式期從6月1日開(kāi)始到6月10日，6月11日到15日是沖刺期，6月16日到18日是爆發(fā)期。

今年抖音對(duì)于618的定位仍然在于把商品和內(nèi)容進(jìn)行深度連接，以內(nèi)容吸引消費(fèi)者停留，產(chǎn)生興趣，完成購(gòu)買(mǎi)。短視頻作為前置內(nèi)容進(jìn)行“種草”引流，直播間作為轉(zhuǎn)化陣地“拔草”帶動(dòng)銷售。

據(jù)悉，在三個(gè)階段當(dāng)中，抖音給出了三項(xiàng)商家扶持：

第一是紅包扶持，抖音自己出錢(qián)補(bǔ)貼，給用戶“直播間紅包”、“簽到紅包”、“抖音商城紅包雨”三種福利，激發(fā)下單欲望。

第二是拉新補(bǔ)貼。平臺(tái)出資和商家一起平攤新用戶下單和拉新投放的費(fèi)用。

第三是商城頁(yè)面權(quán)益。平臺(tái)會(huì)免費(fèi)提供商家店鋪主頁(yè)的氛圍設(shè)置，對(duì)推薦商家給予搜索推薦和首頁(yè)坑位，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的視覺(jué)停留和購(gòu)買(mǎi)注意。

統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)，抖音嬰童食品類目涵蓋了奶粉、輔食、零食、營(yíng)養(yǎng)品四個(gè)細(xì)分品類TOP50品牌。

通過(guò)拆解整個(gè)嬰童食品大類在抖音618截止12日的表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)

（文末附嬰童食品品牌TOP50榜單）

1、嬰童食品TOP5品牌分別為愛(ài)他美、窩小芽、健敏思、美贊臣、奶酪博士。奶粉、輔食各占兩席，營(yíng)養(yǎng)品也表現(xiàn)突出。

2、奶粉細(xì)分類目中，外資品牌在線上仍占優(yōu)勢(shì)，以愛(ài)他美為例，全域經(jīng)營(yíng)大趨勢(shì)下，愛(ài)他美不僅領(lǐng)先天貓等傳統(tǒng)電商，也玩得轉(zhuǎn)以抖音為代表的社交電商、內(nèi)容電商。

3、輔零食類目，窩小芽、奶酪博士、怡芽排名靠前。據(jù)悉，窩小芽在抖音持續(xù)深耕，自播模式發(fā)展成熟，不僅在618這樣的大促節(jié)點(diǎn)，日常在抖音輔零食類目亦表現(xiàn)突出。此外，輔零食市場(chǎng)新品牌仍有機(jī)會(huì)，以喵小俠為例，公開(kāi)資料顯示喵小俠是海拍客2021年6月推出的自有品牌，2021年12月銷售額突破1000萬(wàn)，2022年1月喵小俠單品奶酪棒銷售額突破200萬(wàn)。截止發(fā)稿，喵小俠抖音官方旗艦店僅2萬(wàn)粉絲、天貓官方旗艦店僅1.6萬(wàn)粉絲，但此次618期間，喵小俠在天貓及抖音榜單中均嶄露頭角。

4、營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分類目中，TOP1品牌健敏思據(jù)稱源自澳洲，產(chǎn)品有鈣鐵鋅類、維生素礦物質(zhì)類、腸胃健康益生菌類、益智藻油DHA類、功能性營(yíng)養(yǎng)軟糖類等。此外，迪巧、施貝安等表現(xiàn)亮眼。據(jù)悉，健敏思、施貝安主要以海量達(dá)人矩陣?yán)瓌?dòng)銷售。

具體排名如下：