2022年抖音618分為三個階段，正式期從6月1日開始到6月10日，6月11日到15日是沖刺期，6月16日到18日是爆發(fā)期。

今年抖音對于618的定位仍然在于把商品和內(nèi)容進行深度連接，以內(nèi)容吸引消費者停留，產(chǎn)生興趣，完成購買。短視頻作為前置內(nèi)容進行“種草”引流，直播間作為轉(zhuǎn)化陣地“拔草”帶動銷售。

據(jù)悉，在三個階段當中，抖音給出了三項商家扶持：

第一是紅包扶持，抖音自己出錢補貼，給用戶“直播間紅包”、“簽到紅包”、“抖音商城紅包雨”三種福利，激發(fā)下單欲望。

第二是拉新補貼。平臺出資和商家一起平攤新用戶下單和拉新投放的費用。

第三是商城頁面權(quán)益。平臺會免費提供商家店鋪主頁的氛圍設(shè)置，對推薦商家給予搜索推薦和首頁坑位，實現(xiàn)消費者的視覺停留和購買注意。

統(tǒng)計時間段內(nèi)，抖音嬰童食品類目涵蓋了奶粉、輔食、零食、營養(yǎng)品四個細分品類TOP50品牌。

通過拆解整個嬰童食品大類在抖音618截止12日的表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)

（文末附嬰童食品品牌TOP50榜單）

1、嬰童食品TOP5品牌分別為愛他美、窩小芽、健敏思、美贊臣、奶酪博士。奶粉、輔食各占兩席，營養(yǎng)品也表現(xiàn)突出。

2、奶粉細分類目中，外資品牌在線上仍占優(yōu)勢，以愛他美為例，全域經(jīng)營大趨勢下，愛他美不僅領(lǐng)先天貓等傳統(tǒng)電商，也玩得轉(zhuǎn)以抖音為代表的社交電商、內(nèi)容電商。

3、輔零食類目，窩小芽、奶酪博士、怡芽排名靠前。據(jù)悉，窩小芽在抖音持續(xù)深耕，自播模式發(fā)展成熟，不僅在618這樣的大促節(jié)點，日常在抖音輔零食類目亦表現(xiàn)突出。此外，輔零食市場新品牌仍有機會，以喵小俠為例，公開資料顯示喵小俠是海拍客2021年6月推出的自有品牌，2021年12月銷售額突破1000萬，2022年1月喵小俠單品奶酪棒銷售額突破200萬。截止發(fā)稿，喵小俠抖音官方旗艦店僅2萬粉絲、天貓官方旗艦店僅1.6萬粉絲，但此次618期間，喵小俠在天貓及抖音榜單中均嶄露頭角。

4、營養(yǎng)品細分類目中，TOP1品牌健敏思據(jù)稱源自澳洲，產(chǎn)品有鈣鐵鋅類、維生素礦物質(zhì)類、腸胃健康益生菌類、益智藻油DHA類、功能性營養(yǎng)軟糖類等。此外，迪巧、施貝安等表現(xiàn)亮眼。據(jù)悉，健敏思、施貝安主要以海量達人矩陣拉動銷售。

具體排名如下：