基于對2019年至2021年中國嬰兒紙尿褲市場的調(diào)研和分析，以及對業(yè)內(nèi)相關(guān)公司的研究和評估，全球著名增長咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，以下簡稱“沙利文”）授予露安適“2019-2021年中國高端及超高端紙尿褲市場地位中國第一”認(rèn)證，這象征著對露安適在中國嬰幼兒紙尿褲市場杰出表現(xiàn)和優(yōu)秀成績的認(rèn)可。

母嬰市場打響高端之戰(zhàn)，新生代父母追求高品質(zhì)育養(yǎng)

受益于消費(fèi)品質(zhì)升級、育兒觀念的轉(zhuǎn)變以及下沉城市需求增長等因素，嬰兒紙尿褲作為母嬰類產(chǎn)品中剛需和高頻的消費(fèi)類目，市場規(guī)模保持穩(wěn)步增長。隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)升級已成為中國母嬰用品市場增長的主要驅(qū)動力。國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的消費(fèi)升級主要體現(xiàn)在品類品質(zhì)高端化、材質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新化、功能化場景細(xì)分化等方面。

以90后95后為代表的新生代父母正逐步成為中國育兒群體的主力軍。相較70后和80后爸媽，新生代父母受教育程度較高，因此更加追求科學(xué)育兒、專業(yè)育兒的觀念，在以嬰兒紙尿褲為代表的母嬰產(chǎn)品方面呈現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)能力和更高的消費(fèi)意愿。隨著研發(fā)技術(shù)的迭代帶來產(chǎn)品功能、使用體驗(yàn)的不斷升級，擁有創(chuàng)新材質(zhì)的紙尿褲產(chǎn)品更加受到90后95后爸媽的青睞，滿足他們對高品質(zhì)嬰兒衛(wèi)生用品的追求。

隨著中高收入人群的增加以及新生代父母對寶寶健康意識的提高，消費(fèi)者對嬰兒紙尿褲的性能要求更高，產(chǎn)品的吸收性、貼身性和舒適性備受重視，中高端產(chǎn)品在整個紙尿褲市場占比持續(xù)上升，預(yù)計(jì)2021年超過37%。高品質(zhì)高端化的消費(fèi)升級趨勢下，紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向?qū)I(yè)細(xì)分化、個性化和高端化的軌道，其中日夜分護(hù)紙尿褲正在成為新的市場增長點(diǎn)。

定位紙尿褲高端市場，重新定義健康紙尿褲新標(biāo)準(zhǔn)

在整個高端及超高端紙尿褲賽道中，露安適抓住消費(fèi)趨勢及用戶需求，以“守護(hù)薄皮膚屏障”為己任，要秉持“紙尿褲日夜分護(hù)才更健康”的理念，并依此征服了一大批年輕爸媽。作為日夜分護(hù)的創(chuàng)領(lǐng)品牌，露安適始終圍繞著新生代父母育兒新需求不斷進(jìn)行品類優(yōu)化與創(chuàng)新升級，致力于研究不同成長階段嬰幼兒肌膚發(fā)育及其生活習(xí)慣，幫助嬰幼兒獲得更舒適、更健康的專業(yè)呵護(hù)。

2021年7月，露安適攜手中國婦幼保健協(xié)會、沙利文、育兒網(wǎng)、母嬰行業(yè)觀察共同發(fā)布《中國嬰幼兒紙尿褲選擇及使用2021趨勢白皮書》，為中國嬰幼兒科學(xué)護(hù)理臀部及選擇紙尿褲提供專業(yè)指導(dǎo)方案。露安適始終定位于嬰兒紙尿褲高端市場，注重用戶產(chǎn)品體驗(yàn)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。

匯集全球智慧，聚焦母嬰健康研究

露安適以“守護(hù)薄皮膚屏障”為核心定位，堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為中心，打造極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，依托母公司露樂集團(tuán)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品核心功能和用戶體驗(yàn)，引領(lǐng)高品質(zhì)消費(fèi)趨勢。露樂集團(tuán)聯(lián)合德國柏林夏洛特醫(yī)科大學(xué)，德國Dermatest權(quán)威皮膚測試和研究機(jī)構(gòu)、美國中部密歇根大學(xué)以及中國香港理工大學(xué)，共同組建了德赫諾森（DRRC）研究中心，不僅匯聚了全球頂尖母嬰、皮膚科專家，針對孕產(chǎn)婦及其新生兒和嬰幼兒皮膚結(jié)構(gòu)、皮膚功能和皮膚生理發(fā)育特點(diǎn)，進(jìn)行長期縱向臨床研究和皮膚微生態(tài)評估，還在各個領(lǐng)域開展了前瞻性、預(yù)測性的研究，為家庭健康提供全方位解決方案。

露樂集團(tuán)以“健康家庭，品質(zhì)生活”為愿景，持續(xù)踐行“讓每一位母嬰得到健康護(hù)理”的偉大使命，爭當(dāng)表率，為母嬰行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和不斷突破作出貢獻(xiàn)！