近日，一則股權拍賣公告，將太子奶再次拉入公眾視野。司法拍賣信息顯示，新華聯(lián)所持湖南太子奶集團生物科技有限責任公司（以下簡稱“太子奶”）40%的股權已于7月8日被公開拍賣。這筆股權評估價為1.25億元，起拍價為8756.76萬元，相當于七折折扣。但據(jù)最新消息顯示，太子奶的40%股權陷入無人問津的窘境，慘遭流拍。

在行業(yè)人士看來，此次太子奶股權流拍并不讓人意外，畢竟7月1日持有太子奶集團60%股權、擁有優(yōu)先購買權的三元股份已經(jīng)發(fā)布公告表示，其經(jīng)過綜合考慮，放棄優(yōu)先購買權，不參與本次競拍。

大股東都不看好，更別提他人?？梢灶A見的是，如果這部分股權再度拍賣，估計還得打折。

太子奶在最輝煌的時候，占據(jù)了國內(nèi)乳酸菌市場70%左右的份額。但到了今天，太子奶可以說是風光不再。這個從1996年成立的一代傳奇，是怎樣一步步失去最強王者地位的呢？

01

創(chuàng)始人李途純借貸開工廠

1996年的李途純因為做生意失敗，身負巨額銀行貸款，但假如讓他出去打工，還上這筆巨款不知要等到猴年馬月，于是他有了二次創(chuàng)業(yè)的想法。

恰好，當時他發(fā)現(xiàn)在中國乳酸菌飲料還是一片藍海，他又找了當初給他放貸的銀行，展示了關于乳酸菌市場的可行性報告，并說要么繼續(xù)投錢支持他創(chuàng)業(yè)還錢，要么再過好幾年等他籌集足夠的錢再還，銀行為了早日拿回借出去的錢，加上對這份報告的認可，繼續(xù)硬著頭皮給李途純放貸。

就這樣，太子奶工廠正式成立。

02

8888萬元成為央視標王

李途純讓太子奶家喻戶曉

想要讓產(chǎn)品賣出去就得做宣傳弄出名氣，但銀行給他的貸款只夠成立工廠，于是不走尋常路的李途純又有了非常冒險的主意——在1998年，以8888萬元的高價成為了央視廣告的標王。

但李途純并沒有那么多錢，再次打起了其他“借勢”的主意。

成功奪標后，李途純頭頂央視標王的的頭銜找到當?shù)卣詭赢數(shù)亟?jīng)濟增長為名，與當?shù)卣献?，并且找到了許多經(jīng)銷商，表示只要在交貨之前提前打款，錢交的越多，返利也就越多。

就這樣央視的廣告費算是湊齊了，并且通過央視的廣告效應，太子奶成為了家喻戶曉的品牌，“餐前餐后太子奶，天天補充乳酸菌”這句廣告語許多人至今還記得，太子奶也進入了高速發(fā)展階段。

太子奶的成功也讓李途純開始了膨脹，在2005年的時候更進入了多元化發(fā)展的道路。

李途純進軍房地產(chǎn)、旅游甚至辣椒醬這些領域，但畢竟李途純只能算是個外行人，因為缺乏經(jīng)驗和軟硬實力不具備，多管齊下遍地開花的多元化戰(zhàn)略沒帶來預期的規(guī)模翻倍，反而使得太子奶的資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)危機。

03

創(chuàng)始人被踢出局

一紙對賭協(xié)議，十年汗水終成空

為了解決資金方面的壓力，李途純不得不尋求資本的投資，他從英聯(lián)、摩根士丹利、高盛等投資機構拿到了7300萬美金。

但是錢也并不是那么好拿的，為此李途純還簽下了對賭協(xié)議——如果太子奶的業(yè)績增長不能在三年之內(nèi)達到50%，那么李途純將從太子奶管理層中被踢出去。

但是這一次，之前的好運氣卻沒有再眷顧李途純。在新的零售和競爭態(tài)勢下，太子奶的一系列舉措和業(yè)績，并沒能達到預期的增長速度，后來的三聚氰胺事件以及金融危機，更使得太子奶的業(yè)績大幅下滑，李途純出局了。

如今的太子奶因為失去了李途純，再加上飲料市場越來越多的新品上市，也許將陷入“逐漸被大家所遺忘”的危局。

李途純作為中國乳酸菌飲料市場的開拓者之一，他的創(chuàng)業(yè)夢似乎隨著那次出局也結束了。雖然后來他也進入了食療保健行業(yè)，但似乎沒有再傳出那樣的傳奇故事。

04

廠區(qū)廢置、被收購十年無緣崛起

2011年11月，李途純?nèi)”：驅(qū)徠陂g，三元食品和新華聯(lián)控股聯(lián)合重整元氣大傷的太子奶。

兩家公司出手，但是并沒有讓太子奶起死回生，反而成了吊車尾。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，被三元收購之后，太子奶此后一直在拖累三元的業(yè)績表現(xiàn)。2013年，三元巨虧2.88億元。2014年，三元開始扭虧，但太子奶仍然是最大虧損子公司，當年上半年，太子奶凈虧損1093.71萬元，比起2013年同期虧損比例有所增長。

太子奶的另一股東新華聯(lián)日子也不好過，新華聯(lián)是湖南首個年收入突破千億的企業(yè)，連續(xù)14年上榜中國民企500強榜單，但由于旗下業(yè)務涉及較廣頻繁踩雷，截至2022年6月14日，新華聯(lián)控股有限公司被執(zhí)行金額超過84億元，實際控制人傅軍多次遭到限制消費令，新華聯(lián)持有的股份也多次被司法拍賣。

2021年7月，新華聯(lián)所持太子奶的全部股權就被掛出，評估價同樣為1.25億元，但起拍價為1.06億元。拍賣平臺顯示，這次拍賣因株洲市中級人民法院來函而中止，直到此次再次被掛出拍賣。

除此之外，據(jù)多方媒體稱，目前太子奶的主要資產(chǎn)的大部分廠房均處于未使用的閑置狀態(tài)。

同時披露了太子奶廠區(qū)的現(xiàn)狀，大部分設備購置于2006年左右，因在2010至2011年破產(chǎn)重整期間沒有進行有效保養(yǎng)，已不能使用，同時在建工程（設備）一直未建成使用，已全部處于待報廢狀態(tài)。

由于設備老化，生產(chǎn)線跑冒滴漏嚴重，導致無法組織生產(chǎn)，2020年8月至今，太子奶生產(chǎn)區(qū)就沒有再生產(chǎn)，生產(chǎn)設備處于停用狀態(tài)，當年9月起全線產(chǎn)品委托在外加工。另據(jù)介紹，太子奶現(xiàn)有員工88人，現(xiàn)無在生產(chǎn)區(qū)恢復生產(chǎn)的計劃，現(xiàn)存生產(chǎn)設備也將逐步處置。

05

子承父業(yè)，二代“回歸”

值得注意的是，就在太子奶股權拍賣前夕，李途純家族卻在以另一種方式“回歸”。

6月30日，上市公司桂林萊茵生物公告稱，公司現(xiàn)與中國千億乳酸菌市場開拓者太子奶原創(chuàng)始團隊子承乳業(yè)達成長期戰(zhàn)略合作關系，并簽署中國大陸地區(qū)獨家代理協(xié)議，共同打造純天然減糖、零糖乳酸菌升級換代新產(chǎn)品。

而公告中乳企“新秀”子承乳業(yè)卻備受行業(yè)關注，公開資料顯示，湖南子承乳業(yè)生物科技有限公司，由太子奶68.5%股東及核心團隊共同打造，董事長為李途純之子李帥。

據(jù)悉，子承乳業(yè)與芒果TV最新推出的綜藝節(jié)目《冠軍少年班》達成投資標的一億元的冠名戰(zhàn)略合作協(xié)議，推廣健康零糖乳酸菌新生代品牌——子承奶。目前，原太子奶遍布全國各地的7000余家經(jīng)銷商中，已有600個代理商簽訂意向協(xié)議。

如今，太子奶創(chuàng)始人李途純無罪釋放已滿10年，早些年他仍以太子奶創(chuàng)始人、獨立經(jīng)濟學者的身份曾活躍在社交平臺上，如今也已消聲滅跡。他最后一條微博停留在2020年12月，內(nèi)容是：鼓勵李途純式實業(yè)實體報國，謹防空手套白狼圈錢模式。

如今子承奶的上市更像是二代的“回歸”。子承父業(yè)，接過父輩大旗，子承奶能取得什么樣的成績，是否能再現(xiàn)當年太子奶的輝煌，我們拭目以待！