“螺旋式上升”是中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品，尤其是母嬰營(yíng)養(yǎng)品，非常獨(dú)有的成長(zhǎng)軌跡。

基本上母嬰營(yíng)養(yǎng)品經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的上升之后，就會(huì)步入一個(gè)調(diào)整期，可能是由于某個(gè)突發(fā)事件，也可能由于國(guó)家的政策。

每次都是經(jīng)過(guò)調(diào)整期以后，再迎來(lái)一波新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這是在過(guò)去二十多年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展的普遍軌跡。

平心而論，螺旋發(fā)展的軌跡是不正常的。

因?yàn)閹缀跗渌行袠I(yè)都是類(lèi)似“拋物線(xiàn)式”的發(fā)展，從開(kāi)始起步、逐步積累、到頂點(diǎn)然后回落，中間也有可能會(huì)迎來(lái)“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”。

營(yíng)養(yǎng)品的“螺旋式上升式”的發(fā)展軌跡，并不是我們想要的，但是存在就有一定的合理性?，F(xiàn)在營(yíng)養(yǎng)品這樣成長(zhǎng)的軌跡背后的原因，是母嬰營(yíng)養(yǎng)品的抗風(fēng)險(xiǎn)太弱，“小風(fēng)小浪”就會(huì)產(chǎn)生非常大的波動(dòng)影響。

如果營(yíng)養(yǎng)品整個(gè)行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較強(qiáng)、品牌力足夠、專(zhuān)業(yè)度足夠，就不會(huì)出現(xiàn)這樣的發(fā)展軌跡，它依然會(huì)遵循絕大部分行業(yè)拋物線(xiàn)式的發(fā)展規(guī)律。

“螺旋式上升”的成因是抗風(fēng)險(xiǎn)能力不夠，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不夠的背后是品牌化程度不夠，營(yíng)養(yǎng)品現(xiàn)在是有很多品牌，但真正讓渠道認(rèn)同，且在消費(fèi)者心里是值得信任的品牌，并不多。

營(yíng)養(yǎng)品成為剛需品類(lèi)，仍有很長(zhǎng)一段路要走！