近年來，我國羊奶粉消費(fèi)呈現(xiàn)出快速擴(kuò)張趨勢。羊奶粉易吸收、分子小、低致敏等特點(diǎn)正在獲得越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。

《2021年羊奶粉市場發(fā)展白皮書》顯示，2013-2019年，我國羊奶粉市場以20%的年均復(fù)合增長率快速增長，2021年我國羊奶粉市場規(guī)模已超百億元。

此前，澳優(yōu)憑借佳貝艾特這款超級大單品，在羊奶粉行業(yè)里建立起了絕對性的優(yōu)勢地位，成為了名副其實(shí)的“領(lǐng)頭羊”。

在澳優(yōu)開啟“牛羊并舉”戰(zhàn)略后，羊奶粉的收入對澳優(yōu)而言也非常重要。即使在羊奶粉銷售額增速大幅放緩的2020年，澳優(yōu)羊奶粉的銷售額在其總營收的占比也高達(dá)38.9%，接近4成。

2022年6月底，澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬計(jì)劃未來五年將海普諾凱1897這個(gè)單一品牌做成80多個(gè)億。

據(jù)悉，新版嬰幼兒配方食品系列標(biāo)準(zhǔn)將于2023年3月22日正式實(shí)施，因此對于乳業(yè)而言，二次配方、新國標(biāo)的比拼無疑開始加速了。乳企巨頭在羊奶粉行業(yè)的競爭，將變得更加激烈，羊奶粉行業(yè)也將會(huì)迎來一次巨變。

“領(lǐng)頭羊”佳貝艾特的市場份額會(huì)被進(jìn)一步擠壓，在國內(nèi)外乳企巨頭不斷加碼之下，市場上涌現(xiàn)出伊利悠滋小羊、飛鶴小羊妙可、佳瑞妙可、加愛、咩咩飛帆；君樂寶臻唯愛；達(dá)能與湖南歐比佳合作的羊滋滋；惠氏的啟賦蘊(yùn)悠羊奶粉等多個(gè)羊奶粉單品，一股腦涌入市場，這勢必會(huì)進(jìn)一步搶占澳優(yōu)佳貝艾特羊奶粉市場份額，羊奶粉賽道已日益變得“擁擠”。

當(dāng)羊奶粉行業(yè)站上“風(fēng)口”，奶粉巨頭們的加碼入局，又將為行業(yè)帶來哪些改變？

據(jù)澳優(yōu)財(cái)報(bào)顯示2017-2021年，澳優(yōu)羊奶粉業(yè)務(wù)收入的增速分別約為60.2%、58.9%、40.5%、8.8%和7.8%?？梢钥吹剑陙戆膬?yōu)羊奶粉業(yè)務(wù)營收增長斷崖式下跌。

今年7月3日，澳優(yōu)發(fā)布盈利預(yù)告，公告稱2022年上半年收入預(yù)計(jì)約33.5億元至35億元，按年減少18.0%至21.6%；歸母凈利潤約9500萬元至1.6億元，按年減少73.1%至84.0%。盈利預(yù)警一經(jīng)發(fā)布，其股價(jià)應(yīng)聲大跌，盤中跌幅一度超10%！

對此，澳優(yōu)解釋稱，公司利潤預(yù)計(jì)按年減少不少于73.1%，主要是由于自家牛奶粉的收入減少所致；公司自家牛奶粉自成立以來一直取得高速增長，過去五年的年復(fù)合增長率為34.1%，其中海普諾凱1897業(yè)務(wù)單元過去五年的年復(fù)合增長率更達(dá)61.7%。

但由于中國內(nèi)地出生率下降及部分地區(qū)實(shí)行嚴(yán)格防疫措施，故2022上半年嬰幼兒配方奶粉行業(yè)面臨前所未有挑戰(zhàn)。

然而，《Real消費(fèi)》卻發(fā)現(xiàn)，2022年上半年，澳優(yōu)的羊奶粉業(yè)務(wù)（佳貝艾特）收入約為15.8億元-16.8億元，與去年同期16.882億元相比，減少0.5%-6.4%，有人認(rèn)為，佳貝艾特的銷售神話正在破滅中。

近兩年，各大奶粉企業(yè)布局羊奶粉市場的動(dòng)作頻頻。去年，伊利通過全資子公司入股澳優(yōu)，繼續(xù)加碼羊奶粉市場；飛鶴借助收購小羊妙可加碼在羊奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的布局，并推出了小羊妙可、佳瑞妙可、加愛三款羊奶粉產(chǎn)品。

今年，美贊臣中國收購了羊乳老品牌美可高特；達(dá)能控股歐比佳，后者代表性產(chǎn)品包括嬰幼兒配方羊奶粉“羊滋滋”；君樂寶亦通過推新，進(jìn)軍羊奶粉領(lǐng)域。

對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，巨頭的入駐，會(huì)利用自身的渠道優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，拉動(dòng)更多的消費(fèi)者群體關(guān)注，會(huì)快速促進(jìn)市場的擴(kuò)容，提高品類的關(guān)注度，迎來乳品‘牛轉(zhuǎn)羊’的消費(fèi)潮流。

但當(dāng)前羊奶粉在走向“大眾化”的進(jìn)程中仍然面臨著諸多問題，比如資源不足，據(jù)悉全球可規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化做羊奶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)地有限，盡管目前不少品牌在持續(xù)加碼上游產(chǎn)業(yè)鏈，但隨著羊奶市場用戶群體大規(guī)模增長，穩(wěn)定的奶源供應(yīng)將是產(chǎn)業(yè)需要面對的挑戰(zhàn)。