如今距離新國(guó)標(biāo)的發(fā)布也有了一段時(shí)間，乳企為此做了哪些努力？奶粉營(yíng)養(yǎng)又發(fā)生了怎樣的變化？哪些品牌又能夠脫穎而出？

青睞“稀有”，從源頭上把控奶源更優(yōu)品質(zhì)

奶源作為一罐奶粉的開(kāi)端，自然而然受到很多品牌的高度關(guān)注，而越來(lái)越多品牌在對(duì)奶源進(jìn)行升級(jí)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前各品類的A2奶源產(chǎn)品不低于62款，其中嬰配粉有26款，兒童粉有11款，更有部分有機(jī)奶粉進(jìn)一步升級(jí)為A2奶源。

此外，有機(jī)奶源也成為各大品牌奶源升級(jí)的一大原因，“天然、安全、綠色”作為核心優(yōu)勢(shì)，更是被消費(fèi)者們所喜愛(ài)。

隨著消費(fèi)者的更新迭代，新時(shí)代的消費(fèi)者們消費(fèi)力更強(qiáng)，并且在選奶粉時(shí)除了安全性和營(yíng)養(yǎng)配方，更關(guān)注奶源，而各大品牌不斷優(yōu)化和升級(jí)奶源的動(dòng)作正好契合了消費(fèi)者的需求。

著眼“高配”，為嬰幼兒提供更好營(yíng)養(yǎng)支持

營(yíng)養(yǎng)配方一直都是消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)心的對(duì)象，自新國(guó)標(biāo)面世后，品牌們更是抓緊時(shí)間調(diào)整營(yíng)養(yǎng)配方，隨著各個(gè)品牌的新品推出和升級(jí)，奶粉營(yíng)養(yǎng)配方也迎來(lái)了新的更迭。
拿有機(jī)奶粉來(lái)說(shuō)，有機(jī)奶粉的升級(jí)方面，不少乳企正在突破配方壁壘，進(jìn)一步提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

已經(jīng)通過(guò)配方注冊(cè)的31款有機(jī)奶粉中，像君樂(lè)寶優(yōu)萃添加了益生菌、適度水解蛋白和葉黃素，飛鶴臻稚和金領(lǐng)冠塞納牧運(yùn)用了有機(jī)專利OPO，并且金領(lǐng)冠塞納牧還添加了乳鐵蛋白和益生菌等。

新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的新品，旗幟的OPO（3.8g/100g）和乳鐵蛋白（100mg/100g）含量則更加豐富，且含有核苷酸、益生元等。

金領(lǐng)冠倍冠和旗幟（以3段為例）。除了必需成分外，金領(lǐng)冠倍冠含有高含量DHA（占總脂肪酸的0.48%）、葉黃素（200μg/100g）、益生元（3.5g/100g），還含有乳鐵蛋白和雙重益生菌等。

并且，已有23個(gè)系列的62款產(chǎn)品，獲得了2022年國(guó)食注字，其中49款為新品，配方也朝著更全面、更高配的方向發(fā)展。

由此可見(jiàn)，不管是新品還是配方升級(jí)，在必需成分既定的情況下，可選擇成分的添加越來(lái)越豐富多樣。

同時(shí)，在新國(guó)標(biāo)的規(guī)定下，市面上的奶粉們正在滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的追求。

重視“含金量”，在科研端助力行業(yè)更快發(fā)展

不管是奶源的升級(jí)，還是配方的加持，品牌想要可持續(xù)發(fā)展，就離不開(kāi)科研創(chuàng)新。

奶粉品牌們也在不斷精耕科研，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)更快更好發(fā)展。

比如君樂(lè)寶，與國(guó)家相關(guān)科研單位合作搭建科技創(chuàng)新平臺(tái)，與全球權(quán)威機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，構(gòu)建自主育種體系，并構(gòu)建10萬(wàn)數(shù)據(jù)量的母乳數(shù)據(jù)庫(kù)等。

比如伊利金領(lǐng)冠，在母乳研究的20年里，實(shí)踐著產(chǎn)學(xué)研新模式。在“α+β專利蛋白組合”、“專利核苷酸組合”的基礎(chǔ)上，突破性地添加了“超級(jí)三代OPO”，不僅給嬰幼兒帶來(lái)更專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)守護(hù)，還引領(lǐng)奶粉配方升級(jí)的先鋒革命。

再比如飛鶴，長(zhǎng)期的母乳采集使其構(gòu)建了全國(guó)最大的中國(guó)母乳數(shù)據(jù)庫(kù)之一，僅2021年飛鶴就發(fā)表39篇論文、105項(xiàng)授權(quán)專利。

在二次配方注冊(cè)、新國(guó)標(biāo)的重要端口之下，加上新的消費(fèi)群體、新的消費(fèi)需求以及新的競(jìng)爭(zhēng)格局，都在倒逼著品牌們快速發(fā)展。

不管是精耕配方、奶源還是科研，都是未來(lái)配方奶粉進(jìn)一步發(fā)展的底氣。

我們期待嬰配粉行業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，涌現(xiàn)出越來(lái)越多“高配”“稀有”“含金量高”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。