7月27日，第二屆消博會(huì)全球消費(fèi)論壇“新西蘭草飼奶粉與新產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇”在海南自貿(mào)港成功舉辦。會(huì)上，高培奶粉聯(lián)合新西蘭恒天然集團(tuán)舉辦了全球首發(fā)草飼白皮書暨高培草飼奶粉升級(jí)上市會(huì),同時(shí)，高培重磅發(fā)布品牌戰(zhàn)略升級(jí)，正式開(kāi)啟品牌新篇章。

海南省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局、海口綜合保稅區(qū)管理委員會(huì)等單位領(lǐng)導(dǎo)，新西蘭駐廣州總領(lǐng)館商務(wù)領(lǐng)事、恒天然集團(tuán)大中華區(qū)副總裁、新西蘭科學(xué)家以及高培全國(guó)經(jīng)銷商伙伴等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外政商學(xué)界嘉賓代表參與了本次論壇。

1、全球首發(fā)草飼白皮書 實(shí)力集結(jié)多維解讀

“很高興看到高培成為我們的草飼白皮書的首批用戶，將我們草飼標(biāo)志呈現(xiàn)在你們的產(chǎn)品上。”恒天然集團(tuán)大中華區(qū)副總裁Casey Thomas表示，高培是恒天然非常重要的客戶，今年迎來(lái)了恒天然和高培合作的第十個(gè)年頭，很開(kāi)心能看到高培不斷發(fā)展壯大，同時(shí)很榮幸恒天然能夠一路同行。在二次配方注冊(cè)問(wèn)題上，他還透露，經(jīng)過(guò)多方努力，已完成向中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局的申請(qǐng)?zhí)峤?，并獲得受理。

《草飼白皮書》顯示，科學(xué)表明通過(guò)對(duì)比草飼放牧的乳業(yè)系統(tǒng)與圈養(yǎng)系統(tǒng)的結(jié)果表明，草飼放牧的乳業(yè)系統(tǒng)對(duì)環(huán)境更友好，對(duì)地球的影響更小，同時(shí)可以確保奶牛享受高水平的動(dòng)物福祉，從而產(chǎn)出營(yíng)養(yǎng)美味的牛奶。

AgResearch首席科學(xué)家、氣候變化影響及應(yīng)對(duì)科學(xué)研究項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Dr. David Pacheco 、新西蘭恒天然牧場(chǎng)研發(fā)部技術(shù)經(jīng)理Dr. Andrew Millar 兩位科學(xué)家云端連線深度解讀草飼白皮書，表示草飼放牧的乳品產(chǎn)生的溫室氣體排放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于圈養(yǎng)動(dòng)物系統(tǒng)的。

“不是所有的乳品都是一樣的。草飼放牧的乳品對(duì)地球來(lái)說(shuō)是一個(gè)更好的選擇，我們想讓這項(xiàng)研究成為可能，這樣消費(fèi)者就可以對(duì)他們的乳品做出更明智的選擇。”新西蘭恒天然牧場(chǎng)研發(fā)部技術(shù)經(jīng)理Dr. Andrew Millar表示。

AgResearch首席科學(xué)家、氣候變化影響及應(yīng)對(duì)科學(xué)研究項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Dr. David Pacheco 表示，“通過(guò)不同系統(tǒng)中動(dòng)物壽命的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，新西蘭的奶牛比世界上其他地方圈養(yǎng)系統(tǒng)的動(dòng)物的壽命更長(zhǎng)。”

該草飼白皮書發(fā)布，這不但是高培以開(kāi)放的胸懷擁抱世界與國(guó)際伙伴攜手共贏的縮影，更是被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為具有跨時(shí)代的意義，用更優(yōu)質(zhì)的草飼牛奶迎接甚至引領(lǐng)著消費(fèi)者對(duì)一杯好牛奶的高要求。

2、官宣品牌戰(zhàn)略升級(jí) 全新局面蓄勢(shì)待發(fā)

會(huì)上，國(guó)健集團(tuán)（高培）總裁伍蘇國(guó)揭曉了高培品牌全新超級(jí)符號(hào)、品牌形象及品牌口號(hào)，并分別就賽道重構(gòu)、產(chǎn)品升級(jí)、精準(zhǔn)營(yíng)銷、品類打造和品牌傳播布局、渠道布局、組織布局等多維度的品牌戰(zhàn)略升級(jí)做出詳細(xì)介紹。他指出戰(zhàn)略的目的在于領(lǐng)先，而不是跟隨，新的品牌戰(zhàn)略升級(jí)將重構(gòu)高培，走出一條差異化的發(fā)展之路。他還透露，高培旗下高培臻愛(ài)、高培、迪唯恩等系列奶粉配方均全新升級(jí)，二次配方注冊(cè)申請(qǐng)已獲得受理。其中，高培臻愛(ài)將更名為高培·佳配，高培更名為高培一百。

據(jù)了解，升級(jí)后的高培草飼奶粉更強(qiáng)化了臻稀屬性，不僅是新西蘭草飼奶源，還含有天然A2-β酪蛋白，更精準(zhǔn)滿足了新生代消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

“祝賀恒天然致力于以關(guān)心人類和保護(hù)環(huán)境的方式生產(chǎn)乳制品，祝賀恒天然與高培建立緊密的合作伙伴關(guān)系，雙方的合作將繼續(xù)為眼光敏銳的中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的乳制品。”新西蘭廣州總領(lǐng)館商務(wù)領(lǐng)事Pete Frost表示。

此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)，既是一次品牌的升級(jí)，又是一次發(fā)展的升級(jí)。在高培合作伙伴看來(lái)，此次草飼白皮書以及品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布，是高培對(duì)當(dāng)前全球奶粉市場(chǎng)發(fā)展風(fēng)向和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的一次精準(zhǔn)洞察。

2022年是不同尋常的一年，在新的品牌戰(zhàn)略的指引下，高培將打通數(shù)字化工具和數(shù)字化服務(wù)之間的閉環(huán)，開(kāi)辟出自己主導(dǎo)的新賽道，為奶粉行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的動(dòng)力，帶動(dòng)更多的合作伙伴從內(nèi)部尋找驅(qū)動(dòng)力，在不確定性的大環(huán)境變化下尋得更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

3、洞察消費(fèi)者需求 驅(qū)動(dòng)品牌內(nèi)生力

會(huì)上，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《草飼奶粉消費(fèi)者洞察調(diào)研報(bào)告》顯示，安全是消費(fèi)者首要的考慮因素，超七成消費(fèi)者選購(gòu)奶粉時(shí)看重產(chǎn)品的安全性，而消費(fèi)者選擇購(gòu)買草飼奶粉正是看重了包括奶源更天然原生態(tài)、無(wú)添加劑、更易消化吸收和更安全等方面優(yōu)勢(shì)，與其購(gòu)買奶粉時(shí)優(yōu)先考慮安全性、產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)和奶源等因素相契合。

對(duì)此，艾瑞咨詢研究總監(jiān)趙楠表示，經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，96.5%消費(fèi)者了解高培臻愛(ài)草飼奶粉后表達(dá)出較高的購(gòu)買意愿。高培現(xiàn)有消費(fèi)者購(gòu)買奶粉時(shí)更加看重產(chǎn)品的奶源、易吸收性、致敏性和是否有國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。同時(shí)，高培臻愛(ài)品牌NPS（客戶滿意度）凈推薦值53%，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

隨著二胎、三胎政策的全面開(kāi)放，母嬰消費(fèi)群體不斷在擴(kuò)大，90后、95后逐漸成為母嬰消費(fèi)主力人群，她們的消費(fèi)習(xí)慣以及育兒觀念較之以往發(fā)生了大的改變，逐漸從單一功能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)入追求品質(zhì)、注重環(huán)保多元消費(fèi)的新趨勢(shì)。

而高培的品牌發(fā)展之路一直緊緊跟隨消費(fèi)趨勢(shì)不斷變化，此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)，正是基于洞察到用戶對(duì)于奶粉的消費(fèi)需求變化后，高培除了在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)方面提出了更高要求，在品牌戰(zhàn)略層面也開(kāi)啟了新篇章。

可以預(yù)見(jiàn)，高培這番大動(dòng)作，再一次彰顯了其領(lǐng)先行業(yè)的前瞻性和創(chuàng)新性，勢(shì)必為全球乳業(yè)帶來(lái)新的動(dòng)力，品牌格局有望實(shí)現(xiàn)重構(gòu)