《報告》顯示，2022年H1母嬰食品市場整體韌勁較強(qiáng)，線上天貓、淘寶平臺保持同比正增長，優(yōu)于母嬰其他類型的產(chǎn)品。

其中，寶寶輔食占母嬰食品重要比例。

2022年H1天貓?zhí)詫殞殞気o食銷售額為13.22億元，銷售占比10.6%，同比下滑10.3%；銷量為2274.9萬件，同比下滑22.7%；銷售均價為58.11元/件，同比增長16.1%。這意味著，寶寶輔食市場進(jìn)入價漲量跌階段。

在寶寶輔食細(xì)分市場中，米粉/米糊/湯粥是主要品類貢獻(xiàn)，2022H1銷售額達(dá)到4.5億元，其次是磨牙棒/餅干，銷售額達(dá)到3.5億元。面條市場、果泥/菜泥/肉泥/混合泥銷售額分別為2.1億元、2億元緊隨其后。肉松/魚松市場及果汁/飲品/果凍市場尚在培育階段。

而無論是哪個細(xì)分品類，都出現(xiàn)了不同的價格上漲現(xiàn)象，且漲幅不小，在20-100元/件之間不等，究其價格上漲的原因，不外乎成本上漲、健康概念及品牌策略三個原因。（詳情可關(guān)注“母嬰食品評論”，后臺回復(fù)輔食線上報告，獲取源文件。）

從品牌端看，寶寶輔食活躍品牌數(shù)量呈現(xiàn)上漲趨勢，但品牌結(jié)構(gòu)整體趨向穩(wěn)定。從2019年1月的1019個品牌增加至2022年6月的1206個活躍品牌，TOP20品牌市場份額基本保持在80%左右。

但是TOP品牌分布有變動，《報告》顯示，2022年H1小皮持續(xù)領(lǐng)跑，英氏、秋田滿滿排名迅速提升；亨氏、嘉寶、禾泱泱、愛思貝較為穩(wěn)定；寶寶饞了、小鹿藍(lán)藍(lán)銷售額排名有變動，但依然穩(wěn)坐TOP10品牌寶座；爺爺?shù)霓r(nóng)場躋身TOP10品牌。

縱觀品類及品牌，寶寶輔食還有三大機(jī)會點，可以探究，即一站式呵護(hù)、健康概念延續(xù)、DIY概念升級。無論是哪個機(jī)會點，都要順應(yīng)新生代寶媽精養(yǎng)育兒理念，做90后消費(fèi)者喜歡的、好吃的、好玩的寶寶輔食。