后疫情時代，人們對身體健康越來越重視，選擇健康的食品和飲品成為生活中的重要話題。在《2021中國奶商指數(shù)報告》中，有30.7%的公眾表示，疫情發(fā)生后增加了對乳制品的消費量。

伴隨著以95后為主的Z世代成為消費主力軍，“品質(zhì)消費”成為市場主旋律，人們的乳品消費觀念也在持續(xù)升級：在滿足基礎(chǔ)剛需的同時，希望獲得更多“新鮮營養(yǎng)”；乳品競爭的焦點不僅是“流量話題”，更追求穩(wěn)定且可信賴的“更高品質(zhì)”。在這樣的行業(yè)大背景下，“流量”與“品質(zhì)”兼具的新疆奶，正在迎來全面爆發(fā)。

新疆奶出圈

在很多人眼中，新疆是個神奇的地方，那里牛羊遍地，瓜果飄香。

不僅如此，依托新疆優(yōu)質(zhì)的牧場環(huán)境，新疆奶在奶香、口感方面著實驚艷四座；而得益于社交媒體的流行和電商物流的完善，新疆奶近年來開始逐漸火遍網(wǎng)絡(luò)，甚至被消費者冠以“國產(chǎn)牛奶天花板”的名號。細心的人不難發(fā)現(xiàn)，在B站、小紅書等平臺，年輕消費群體自發(fā)形成的有關(guān)“新疆奶”測評多達幾十萬篇。不少網(wǎng)友感慨：年輕人正沉溺于新疆奶里。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年前三季度，天貓超市上“新疆奶”銷售同比增長了近200%；2021年，新疆注冊備案的乳品生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)銷售收入81.56億元，同比增長13.58%。除了天潤、西域春等傳統(tǒng)豪強之外，作為新疆奶又一中堅力量的那拉本源乳業(yè)，如今也走進大眾視野。

那拉本源乳業(yè)：專注打造新疆好奶

據(jù)悉，那拉本源乳業(yè)隸屬那拉集團，定位于液態(tài)奶相關(guān)的生產(chǎn)制造。在新疆，那拉集團實力雄厚，構(gòu)建起了包括有機牧場種植、有機牛羊駱駝養(yǎng)殖、乳品深加工、物流供應(yīng)鏈、旅游參觀等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

在乳制品領(lǐng)域，那拉集團有著近20年的戰(zhàn)略布局，成功推出了享譽全國的“那拉絲醇”駝奶粉；對于那拉本源乳業(yè)，那拉集團更是寄予厚望，目標就是打造一個百億級規(guī)模的液態(tài)奶品牌。為此，集團將提供全方位的戰(zhàn)略支持，助力那拉本源乳業(yè)專注打造新疆好奶。

資料顯示，那拉本源乳業(yè)占地178畝，日處理鮮奶量560噸，年加工鮮奶量168000噸。工廠各項工藝水平在國內(nèi)都居于領(lǐng)先地位，現(xiàn)建設(shè)特色配方產(chǎn)線、特殊醫(yī)學配方產(chǎn)線、純奶、發(fā)酵酸奶、含乳飲料、液奶生產(chǎn)線、冰激凌、奶酪產(chǎn)線等共八條生產(chǎn)線，并已取得國內(nèi)、歐洲、美國有機認證、出口食品生產(chǎn)企業(yè)認證、美國FDA認證、HACCP、ISO9001、GMP體系認證等。

好奶，源自好牧場

眾所周知，在乳制品行業(yè)流行這樣一句話：得奶源者得天下。特別是高品質(zhì)奶源作為乳企發(fā)展的基礎(chǔ)，一直處在十分關(guān)鍵的位置。

在新疆，除了沙漠綠洲之外，還有如綠幕般一望無垠的大草原，是全球知名的黃金奶源帶，被譽為“北半球的新西蘭”。而那拉本源乳業(yè)，更是背靠新疆伊犁那拉提大草原。那拉提意為“最先見到太陽的地方”，那拉提草原地處楚魯特山北坡，發(fā)育于第三世紀古洪積層上的中山地草場，東南接那拉提高嶺，勢如屏障；西北沿鞏乃斯河上游谷地斷落，地勢大面積傾斜，山泉密布，溪流縱橫；北、東、南三面環(huán)山，西部開口迎接西來濕潤的氣流，成為荒漠區(qū)中風景這邊獨好的“濕島”。其他乳企夢寐以求的資源，卻變成那拉本源乳業(yè)自帶的天賦優(yōu)勢。

從2018年開始，那拉本源乳業(yè)從源頭布局，目前已擁有自有牧場將近600萬畝，其中超過一半為有機牧場。庫爾德寧、瑪納斯、那拉木齊、那拉本源、阜康、華盟等六大核心牧區(qū)，造就了那拉本源乳業(yè)新疆草原奶獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢。好奶，源自好牧場，這也讓那拉本源乳業(yè)從一開始就掌握了市場競爭的有利位置。

戰(zhàn)略新品，全國招商

得天獨厚的奶源優(yōu)勢，加上強大的集體實力加持，鑄就了那拉本源乳業(yè)強大的品牌影響力。“喝新疆好奶，選那拉明珠”，早已進駐更多消費者心智。

2022年，那拉本源乳業(yè)正式出疆，開啟全國市場招商布局，以更具新疆特色的好產(chǎn)品，為廣大消費者提供更高品質(zhì)的營養(yǎng)選擇。作為本年度的戰(zhàn)略單品，那拉純牛奶更是被寄予厚望。據(jù)悉，該產(chǎn)品具備四大賣點：一是“自有奶源”，選用新疆自有牧區(qū)奶源，產(chǎn)出的奶更純凈清甜；二是“新鮮品質(zhì)”，在溫度137-139℃進行4秒滅菌，風味更接近鮮奶；三是“口感香濃”，帶來更新鮮的牛奶選擇；四是“環(huán)保安全”，產(chǎn)品采用利樂包裝，常溫儲存狀態(tài)下保質(zhì)期180天，環(huán)保又健康。

值得強調(diào)的是，新疆奶除了自帶光環(huán)的產(chǎn)品優(yōu)勢之外，利潤空間也更為豐厚，讓很多那拉本源乳業(yè)的經(jīng)銷商自發(fā)推薦。不僅如此，那拉本源乳業(yè)投入巨資邀請八大體育明星代言，以冠軍精神加持冠軍品質(zhì)；在抖音、快手、小紅書、微博等新媒體平臺，計劃投入億元強化品牌認知；在市場上啟動“百城萬店計劃”，實現(xiàn)從引流到動銷再到出量的全方位支持體系。商機無限，機不可失！