再過(guò)三周不到的時(shí)間，2022FIFA世界杯就將正式拉開(kāi)帷幕。

32支豪強(qiáng)聚首、64場(chǎng)巔峰對(duì)決……這場(chǎng)四年一度的足球盛宴，既是球迷的狂歡，也是企業(yè)和品牌的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。近日，作為2022FIFA世界杯TM官方指定高端鮮奶，每日鮮語(yǔ)推出了一款號(hào)碼瓶限定裝，同時(shí)配合集瓶身贏大獎(jiǎng)、押寶競(jìng)賽等創(chuàng)新玩法，掀起了一波世界杯營(yíng)銷(xiāo)的新高潮。

高端鮮奶新標(biāo)桿每日鮮語(yǔ)，致敬綠茵傳奇

自1930年以來(lái)，F(xiàn)IFA世界杯已經(jīng)走過(guò)近百年的輝煌歷程。這個(gè)由全世界國(guó)家級(jí)別球隊(duì)參與，象征足球界最高榮譽(yù)的賽事，成就了眾多偉大的球員。他們戰(zhàn)袍上的號(hào)碼，浸透了無(wú)數(shù)汗水與熱淚，也見(jiàn)證了一代代傳奇的誕生。

當(dāng)鮮奶界的標(biāo)桿攜手綠茵場(chǎng)上的傳奇，又能夠碰撞出什么樣的火花？

隨著2022FIFA世界杯的臨近，每日鮮語(yǔ)以官方指定高端鮮奶的身份，于近日正式推出了號(hào)碼瓶限定裝。瓶身設(shè)計(jì)上，創(chuàng)新性地運(yùn)用了賽場(chǎng)“標(biāo)桿”人物球衣的概念，選擇7、9、10、11四個(gè)極為標(biāo)志性的號(hào)碼作為主體，將高端鮮奶與足球元素有機(jī)融合，向綠茵場(chǎng)上的傳奇人物致敬。

以大眾熟知的兩代球王、身披10號(hào)球衣的梅西和姆巴佩為例，他們都是球隊(duì)的核心和靈魂，帶領(lǐng)著潘帕斯雄鷹和高盧雄雞征戰(zhàn)世界杯，以熱血、激情和拼搏，創(chuàng)造了顯赫的戰(zhàn)績(jī)。這種渴求勝利、不斷超越的精神和力量，就如同每日鮮語(yǔ)對(duì)于高標(biāo)準(zhǔn)的追求——

甄選GAP一級(jí)認(rèn)證牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)生牛乳，微生物、體細(xì)胞等指標(biāo)超過(guò)歐盟標(biāo)準(zhǔn)；360項(xiàng)嚴(yán)格管理標(biāo)準(zhǔn)覆蓋生產(chǎn)加工的每一個(gè)環(huán)節(jié)，2℃~6℃全程冷鏈鎖鮮，造就了含有免疫球蛋白、乳鐵蛋白、原生高鈣等6種活性營(yíng)養(yǎng)的標(biāo)桿好奶，成為國(guó)內(nèi)首款獲SGS認(rèn)證、產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的鮮牛奶，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

世界杯營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)正酣，每日鮮語(yǔ)如何成功破圈？

作為全球頂級(jí)賽事之一，世界杯的商業(yè)價(jià)值早已毋庸置疑，各大品牌都想在這個(gè)“超級(jí)流量池”中分一杯羹。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，每日鮮語(yǔ)之所以能夠成功破圈，主要是做對(duì)了以下幾點(diǎn)：

品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)主題高度一致

在過(guò)往世界杯營(yíng)銷(xiāo)的案例中，我們發(fā)現(xiàn)，能夠給人留下深刻印象、真正起到傳播效果的，必然是找到了品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)主題的契合點(diǎn)。每日鮮語(yǔ)此次以“標(biāo)桿號(hào)碼致敬傳奇”為主題，具有多重內(nèi)涵：

一方面，自2018年上市以來(lái)，每日鮮語(yǔ)始終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)牧場(chǎng)、高標(biāo)準(zhǔn)奶源、高標(biāo)準(zhǔn)管理，已然成為數(shù)百萬(wàn)精英家庭的品質(zhì)之選，以連續(xù)三年雙位數(shù)增長(zhǎng)、快于品類(lèi)5倍的增速，成為當(dāng)之無(wú)愧的“高端鮮奶新標(biāo)桿”。而足球比賽中的“標(biāo)桿”，就是那些偉大的、傳奇的球星，他們的競(jìng)技實(shí)力和體育精神，激勵(lì)著無(wú)數(shù)的球迷。每日鮮語(yǔ)讓“標(biāo)桿鮮奶”和“傳奇球星”互為背書(shū)，以不斷超越的追求，實(shí)現(xiàn)了品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)主題的高度一致。

另一方面，通過(guò)號(hào)碼瓶系列活動(dòng)，每日鮮語(yǔ)也在潛移默化中，將世界杯的精神——不斷成長(zhǎng)的希望、綠茵場(chǎng)上的熱愛(ài)、永不言棄的執(zhí)著、自我突破的堅(jiān)守傳遞給了每一個(gè)普通的消費(fèi)者和球迷，致敬他們?cè)谌松惖郎系呐εc拼搏，激勵(lì)他們以更高的標(biāo)準(zhǔn)，去追求更高品質(zhì)的生活，做自己人生的標(biāo)桿。

多元化互動(dòng)玩法引導(dǎo)流量轉(zhuǎn)化

對(duì)于企業(yè)和品牌而言，體育營(yíng)銷(xiāo)的目的，已不僅僅停留在廣而告之、提升知名度的層面，而是開(kāi)始思考如何加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)，將其轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)者，讓流量來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)量。

為此，每日鮮語(yǔ)設(shè)置了一系列多元化的互動(dòng)玩法。比如集瓶身贏大獎(jiǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)集齊6個(gè)號(hào)碼瓶，并在微博、小紅書(shū)、微信朋友圈等社交平臺(tái)上進(jìn)行分享，就能夠通過(guò)每日鮮語(yǔ)官方公眾號(hào)獲取券碼，最后導(dǎo)流到每日鮮語(yǔ)官方小程序參與兌獎(jiǎng)。消費(fèi)者還可以自由組合多種標(biāo)桿球星號(hào)碼瓶，深度參與互動(dòng)，通過(guò)這種方式釋放對(duì)世界杯的熱情。

借力出海，擴(kuò)大品牌影響力

近年來(lái)，我國(guó)乳制品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的發(fā)展，在全球的影響力與日俱增，這背后既有強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)做支撐，也離不開(kāi)各品類(lèi)標(biāo)桿品牌的努力。此次每日鮮語(yǔ)當(dāng)選2022FIFA世界杯TM官方指定高端鮮奶，就是真實(shí)的寫(xiě)照。

通過(guò)世界杯這一超級(jí)IP，每日鮮語(yǔ)在鞏固在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也能夠揚(yáng)帆出海，在全球范圍內(nèi)迅速打響知名度、建立好感度、傳遞品牌價(jià)值，向世界彰顯中國(guó)乳業(yè)的自信與實(shí)力。

我們有理由相信，未來(lái)，每日鮮語(yǔ)將繼續(xù)不斷突破與超越，以全球視野、世界品質(zhì)，陪伴每一個(gè)積極向上、追求更高生活品質(zhì)的人，去締造自己的標(biāo)桿人生。