再過三周不到的時間，2022FIFA世界杯就將正式拉開帷幕。

32支豪強(qiáng)聚首、64場巔峰對決……這場四年一度的足球盛宴，既是球迷的狂歡，也是企業(yè)和品牌的營銷大戰(zhàn)。近日，作為2022FIFA世界杯TM官方指定高端鮮奶，每日鮮語推出了一款號碼瓶限定裝，同時配合集瓶身贏大獎、押寶競賽等創(chuàng)新玩法，掀起了一波世界杯營銷的新高潮。

高端鮮奶新標(biāo)桿每日鮮語，致敬綠茵傳奇

自1930年以來，F(xiàn)IFA世界杯已經(jīng)走過近百年的輝煌歷程。這個由全世界國家級別球隊(duì)參與，象征足球界最高榮譽(yù)的賽事，成就了眾多偉大的球員。他們戰(zhàn)袍上的號碼，浸透了無數(shù)汗水與熱淚，也見證了一代代傳奇的誕生。

當(dāng)鮮奶界的標(biāo)桿攜手綠茵場上的傳奇，又能夠碰撞出什么樣的火花？

隨著2022FIFA世界杯的臨近，每日鮮語以官方指定高端鮮奶的身份，于近日正式推出了號碼瓶限定裝。瓶身設(shè)計(jì)上，創(chuàng)新性地運(yùn)用了賽場“標(biāo)桿”人物球衣的概念，選擇7、9、10、11四個極為標(biāo)志性的號碼作為主體，將高端鮮奶與足球元素有機(jī)融合，向綠茵場上的傳奇人物致敬。

以大眾熟知的兩代球王、身披10號球衣的梅西和姆巴佩為例，他們都是球隊(duì)的核心和靈魂，帶領(lǐng)著潘帕斯雄鷹和高盧雄雞征戰(zhàn)世界杯，以熱血、激情和拼搏，創(chuàng)造了顯赫的戰(zhàn)績。這種渴求勝利、不斷超越的精神和力量，就如同每日鮮語對于高標(biāo)準(zhǔn)的追求——

甄選GAP一級認(rèn)證牧場優(yōu)質(zhì)生牛乳，微生物、體細(xì)胞等指標(biāo)超過歐盟標(biāo)準(zhǔn)；360項(xiàng)嚴(yán)格管理標(biāo)準(zhǔn)覆蓋生產(chǎn)加工的每一個環(huán)節(jié)，2℃~6℃全程冷鏈鎖鮮，造就了含有免疫球蛋白、乳鐵蛋白、原生高鈣等6種活性營養(yǎng)的標(biāo)桿好奶，成為國內(nèi)首款獲SGS認(rèn)證、產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的鮮牛奶，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

世界杯營銷大戰(zhàn)正酣，每日鮮語如何成功破圈？

作為全球頂級賽事之一，世界杯的商業(yè)價值早已毋庸置疑，各大品牌都想在這個“超級流量池”中分一杯羹。在如此激烈的競爭中，每日鮮語之所以能夠成功破圈，主要是做對了以下幾點(diǎn)：

品牌定位與營銷主題高度一致

在過往世界杯營銷的案例中，我們發(fā)現(xiàn)，能夠給人留下深刻印象、真正起到傳播效果的，必然是找到了品牌定位與營銷主題的契合點(diǎn)。每日鮮語此次以“標(biāo)桿號碼致敬傳奇”為主題，具有多重內(nèi)涵：

一方面，自2018年上市以來，每日鮮語始終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)牧場、高標(biāo)準(zhǔn)奶源、高標(biāo)準(zhǔn)管理，已然成為數(shù)百萬精英家庭的品質(zhì)之選，以連續(xù)三年雙位數(shù)增長、快于品類5倍的增速，成為當(dāng)之無愧的“高端鮮奶新標(biāo)桿”。而足球比賽中的“標(biāo)桿”，就是那些偉大的、傳奇的球星，他們的競技實(shí)力和體育精神，激勵著無數(shù)的球迷。每日鮮語讓“標(biāo)桿鮮奶”和“傳奇球星”互為背書，以不斷超越的追求，實(shí)現(xiàn)了品牌定位和營銷主題的高度一致。

另一方面，通過號碼瓶系列活動，每日鮮語也在潛移默化中，將世界杯的精神——不斷成長的希望、綠茵場上的熱愛、永不言棄的執(zhí)著、自我突破的堅(jiān)守傳遞給了每一個普通的消費(fèi)者和球迷，致敬他們在人生賽道上的努力與拼搏，激勵他們以更高的標(biāo)準(zhǔn)，去追求更高品質(zhì)的生活，做自己人生的標(biāo)桿。

多元化互動玩法引導(dǎo)流量轉(zhuǎn)化

對于企業(yè)和品牌而言，體育營銷的目的，已不僅僅停留在廣而告之、提升知名度的層面，而是開始思考如何加強(qiáng)和受眾的互動，將其轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)者，讓流量來帶動銷量。

為此，每日鮮語設(shè)置了一系列多元化的互動玩法。比如集瓶身贏大獎，消費(fèi)者購買集齊6個號碼瓶，并在微博、小紅書、微信朋友圈等社交平臺上進(jìn)行分享，就能夠通過每日鮮語官方公眾號獲取券碼，最后導(dǎo)流到每日鮮語官方小程序參與兌獎。消費(fèi)者還可以自由組合多種標(biāo)桿球星號碼瓶，深度參與互動，通過這種方式釋放對世界杯的熱情。

借力出海，擴(kuò)大品牌影響力

近年來，我國乳制品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的發(fā)展，在全球的影響力與日俱增，這背后既有強(qiáng)大的消費(fèi)市場做支撐，也離不開各品類標(biāo)桿品牌的努力。此次每日鮮語當(dāng)選2022FIFA世界杯TM官方指定高端鮮奶，就是真實(shí)的寫照。

通過世界杯這一超級IP，每日鮮語在鞏固在國內(nèi)市場競爭優(yōu)勢的同時，也能夠揚(yáng)帆出海，在全球范圍內(nèi)迅速打響知名度、建立好感度、傳遞品牌價值，向世界彰顯中國乳業(yè)的自信與實(shí)力。

我們有理由相信，未來，每日鮮語將繼續(xù)不斷突破與超越，以全球視野、世界品質(zhì)，陪伴每一個積極向上、追求更高生活品質(zhì)的人，去締造自己的標(biāo)桿人生。