2月28日，佳貝艾特在兔年新春期間聯(lián)動渠道合作伙伴提升消費者體驗和促進動銷的“更好營養(yǎng)迎新年”主題活動圓滿收官！自2022年12月中旬啟動至今，佳貝艾特在兩個多月的時間里高效整合傳播及動銷資源，通過線上線下的活動氛圍營造和“大媒介投放+社交媒體互動+主題場景化路演活動+動銷爆破”等一系列組合拳促進動銷，活動期間累計拓展新客超過24萬人。

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全域營造活動氛圍

攜手萬千家庭喜迎新春

為在2023年兔年新春來臨之際營造人氣與喜氣兼具的新春動銷氛圍，佳貝艾特在活動中充分整合資源，圍繞“更好營養(yǎng)迎新年”主題在線上線下打造了一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的消費者活動，受到了廣大親子家庭的踴躍參與。

線下主題活動一直是鏈接品牌和消費者的核心場景。在線下，佳貝艾特貼合新春來臨的節(jié)日氛圍，重磅打造了“新年羊奶集市”，集合了“年貨DIY”、“猜燈謎”、“抽紅包”等極具年俗特色的游戲，在沉浸式體驗中鍛煉寶寶動手能力，為親子互動添年味。不僅如此，現(xiàn)場還設(shè)置“砸金蛋”、“大轉(zhuǎn)盤”等驚喜抽獎環(huán)節(jié)，強化了消費者的參與感和獲得感，給參與活動的親子家庭帶來“一站式吃喝玩樂”的互動體驗。

△新年羊奶集市活動現(xiàn)場

在線上，澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻攜手“羊奶推薦大使”黃磊和“品牌代言人”唐嫣兩位明星代言人為活動打Call，給消費者拜年。在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺上，佳貝艾特接連發(fā)起#新年寶寶第一罐、#更好營養(yǎng)花式拜年等話題，邀請寶爸寶媽們分享新春佳節(jié)里的“帶娃日常”；同步在抖音發(fā)起了#更好營養(yǎng)花式拜年 挑戰(zhàn)賽，上線7天就吸引了上萬次投稿。

截至收官，活動相關(guān)視頻播放量累計突破2.1億，數(shù)萬名家長分享自家萌娃“花式拜年”視頻集錦，不僅記錄和見證了上萬戶親子家庭育兒溫馨時刻，也進一步凸顯了“更好營養(yǎng)迎新年”主題活動的歡樂氛圍。

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全力助推終端動銷

攜手合作伙伴贏勝首季開門紅

除了全面營造新春氛圍，提升消費者體驗外，“更好營養(yǎng)迎新年”主題活動也充分發(fā)揮了佳貝艾特“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動戰(zhàn)略優(yōu)勢，通過“大媒介投放+社交媒體互動+主題場景化路演活動+動銷爆破”等一系列組合拳，形成“品牌拉力+渠道推力”的有機合力，進而切實助力終端羊奶動銷。

活動期間，佳貝艾特配備了核心線下廣告資源，聚焦消費者生活、工作以及休閑等核心場景，“更好迎新年”主題活動線下廣告在全國活動門店周邊合計一萬七千多個小區(qū)、寫字樓以及商場持續(xù)曝光，不間斷送出新春祝福，累計觸達人次超2億，持續(xù)為終端門店活動的開展進行強力造勢。

聚焦門店形象建設(shè)，佳貝艾特通過“終端生動化變裝”、“創(chuàng)意整堆PK賽”等一系列舉措夯實門店活動氛圍，調(diào)動終端參與。其中“創(chuàng)意整堆PK賽”號召門店導(dǎo)購圍繞新春主題打造創(chuàng)意堆頭，并在活動指定鏈接中上傳進行“投票比拼”，該活動互動熱度高漲，僅上線一周參與投票數(shù)就超過了126萬。

在籌備階段，佳貝艾特就為活動設(shè)置了“定制化合作方案”，可根據(jù)不同類型門店定制開展從30㎡規(guī)模到300㎡路演規(guī)模的活動，滿足不同合作伙伴的需求；執(zhí)行前期，佳貝艾特工作人員堅持“扎根精進”，在公園、商場等人流量密集場所開展“拓客行動”，向潛在的消費者預(yù)告活動內(nèi)容，吸引參與。佳貝艾特還會特邀消費者代表到現(xiàn)場打卡，分享活動體驗和育兒心得，持續(xù)為活動引流造勢。此外，活動現(xiàn)場的高效執(zhí)行和開展，也保障了門店服務(wù)口碑和消費者活動體驗。

得益于此，“新年羊奶集市”也成為了有效助推活動門店開發(fā)新客和轉(zhuǎn)化大單的代表活動?；顒悠陂g，“更好營養(yǎng)新春拓客行動”累計拓展?jié)撛谙M者超5萬人，“新年羊奶集市”活動在全國累計開展執(zhí)行1900余場，覆蓋親子家庭超10萬戶，拓展新客超1.3萬人。

“更好營養(yǎng)迎新年”活動圓滿收官，佳貝艾特通過一系列組合拳，夯實渠道服務(wù)基礎(chǔ)，打造特色消費者活動，提升消費者體驗，助推終端羊奶粉動銷，在2023年“首季開門紅”全面打響的背景下再次斬獲佳績。未來，佳貝艾特將繼續(xù)堅持“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動，持續(xù)助推終端動銷，攜手合作伙伴引領(lǐng)羊奶行業(yè)高質(zhì)量增長。