玩是孩子的天性，而戶外是重要的成長(zhǎng)場(chǎng)景，兒童運(yùn)動(dòng)服飾作為最貼身的保護(hù)越來越被重視。

戶外運(yùn)動(dòng)服飾流行的趨勢(shì)從成人延伸到了兒童，針對(duì)酷暑的防曬服、寒冷的羽絨服，以及三合一的沖鋒衣也成為戶外運(yùn)動(dòng)童裝的熱門單品。

從整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)來看，有著孩子一般「成長(zhǎng)快」的特點(diǎn)。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，在2022全年，天貓平臺(tái)的戶外功能性童裝市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到5.3億元規(guī)模，同比增長(zhǎng)46.0%；在雙十一期間銷售額同比增長(zhǎng)幅度更是超90%。從細(xì)分類目角度，兒童防曬衣品、兒童沖鋒衣和羽絨服成為銷售額的大頭。

可見，功能性服飾不僅捕獲了成年運(yùn)動(dòng)愛好者的芳心，也成為越來越多家長(zhǎng)為孩子做出的選擇。

在兒童運(yùn)動(dòng)裝的品牌選擇上往往可以分為兩派。一邊是北面、安踏、駱駝等戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌，從成年人功能性服飾延伸出童裝產(chǎn)品系列；另一邊是巴拉巴拉、迪士尼等傳統(tǒng)童裝品牌拓寬場(chǎng)景，打造運(yùn)動(dòng)型服飾。在國(guó)內(nèi)也有異軍突起的運(yùn)動(dòng)童裝品牌moodytiger，專注兒童運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，為兒童打造舒適運(yùn)動(dòng)的服飾。

小朋友的戶外功能性服飾，是一種運(yùn)動(dòng)服，更是一種保護(hù)衣。

夏季，相對(duì)于成年人與太陽(yáng)玩躲貓貓，小朋友更是直來直去的火熱，烈日下的奔跑、沙灘上的搭城堡、滑板的起跳。小朋友自我保護(hù)的意識(shí)并不敏感，一天結(jié)束回了家，除了紅彤彤的臉頰，還有黑了幾度的四肢。兒童防曬衣、運(yùn)動(dòng)褲、速干衣，便成為艷陽(yáng)下的皮膚保護(hù)衣。

戶外功能性童裝的快速增長(zhǎng)，反映出孩子的運(yùn)動(dòng)服不再止步于「耐造、柔軟、透氣」的日常休閑服，小朋友的運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)袍也需要具備舒適度、功能性、專業(yè)性的高標(biāo)準(zhǔn)服飾。

像成年人運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)展一樣，小朋友也有了各種緊身褲，各種不同類型的防曬服，甚至在網(wǎng)球、滑雪等特定運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景也有了更加專業(yè)的場(chǎng)景服飾。

兒童運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)，同時(shí)也在走向?qū)I(yè)化、細(xì)分化，家長(zhǎng)們有著更多的選擇。當(dāng)媽媽有了lululemon，爸爸有了始祖鳥，或許小朋友的衣柜也能有一個(gè)強(qiáng)有力的現(xiàn)象級(jí)服飾品牌，組成新一代的中產(chǎn)家庭三寶。

運(yùn)動(dòng)孩子多了

童裝運(yùn)動(dòng)服高速增長(zhǎng)

當(dāng)愛好戶外運(yùn)動(dòng)和露營(yíng)出行的家長(zhǎng)們遇上了「雙減政策」，戶外運(yùn)動(dòng)成為鍛煉孩子能力的新方式，兒童運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出低齡化、高頻參與的趨勢(shì)。

根據(jù)天貓發(fā)布的《2022兒童戶外玩樂趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2022年兒童戶外玩樂市場(chǎng)的峰值期間同去年相比增長(zhǎng)35%，全年增速21%，兒童自行車、輪滑、滑板、飛盤的成交額平均有更是有45%的增長(zhǎng)。

不難發(fā)現(xiàn)，兒童戶外運(yùn)動(dòng)越來越貼近成年人。相似的，孩子們的戶外運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)袍也越來越有成年人般專業(yè)。

冬天穿上羽絨服，夏季身披防曬衣，雨天還有沖鋒衣。參考魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，兒童防曬服、沖鋒衣、羽絨服成為戶外功能性童裝最火熱的單品，其中羽絨服增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)約300%。在更加細(xì)分的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，比如說滑雪，兒童滑雪服的銷量同比增超150%。

兒童戶外運(yùn)動(dòng)服也跟緊成年人運(yùn)動(dòng)服走向功能性和專業(yè)化。

以北面、安踏、FILA、361°等運(yùn)動(dòng)服飾品牌在成年人運(yùn)動(dòng)服飾占據(jù)一席之地，將產(chǎn)品線延伸至兒童人群，主打沖鋒衣、羽絨服等高性能服飾。另一面，童裝品牌像是巴拉巴拉、迪士尼童裝將服飾從日常拓寬到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，以兒童防曬衣作為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品核心。

除此之外，戶外童裝賽道也迎來新銳品牌的加入。2018年創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)童裝品牌moodytiger也正演繹著童裝界lululemon的故事，憑借「第一條專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)緊身褲」入局運(yùn)動(dòng)童裝，以「重新定義兒童運(yùn)動(dòng)舒適」為品牌初心，現(xiàn)已開拓出多季節(jié)、多場(chǎng)景、多品類的兒童運(yùn)動(dòng)服飾與鞋品。

運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)的熱鬧足以說明，孩子雖小，但對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾的需求卻并不比成年人低。

在冬季，羽絨服成為兒童功能性服飾的熱銷款，春秋季成為三合一沖鋒衣的季節(jié)，每一個(gè)季節(jié)都有屬于小朋友們的標(biāo)志功能性服飾。在即將到來的夏天，小朋友又會(huì)找到什么樣的夏日戰(zhàn)袍呢？

孩子走向戶外

好穿的運(yùn)動(dòng)服才是最好的保護(hù)

玩是小孩的天性，戶外是最常駐的成長(zhǎng)場(chǎng)景，當(dāng)家長(zhǎng)們選購(gòu)戶外童裝運(yùn)動(dòng)服時(shí)，往往會(huì)從耐造、耐臟、全棉面料考慮，但小朋友們可能并不是這么想。

比如說，深色耐臟，但在太陽(yáng)下卻異常吸熱；全棉面料吸汗，但慢干、笨重、易留汗味。有時(shí)候從大人的視角出發(fā)，不一定能滿足小朋友的需求。

「基于兒童運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景出發(fā)，兒童運(yùn)動(dòng)需求痛點(diǎn)」這一需求的差異一直都被moodytiger所關(guān)注。和其他運(yùn)動(dòng)品牌從成人運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)展到兒童款不同，moodytiger始終從兒童視角出發(fā)，「基于小朋友的需求而設(shè)計(jì)，不做大人的縮小款」，率先占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)。

夏季，小朋友的快樂發(fā)生在各種戶外場(chǎng)景，綠茵草地、登山徒步、泥濘爬行、海邊沙灘，無論哪里，總免不了烈日的拷打。對(duì)于小朋友來說，在玩樂的過程，自我保護(hù)的注意力總是會(huì)被樂趣所覆蓋，以至于回家?guī)е骖a泛紅、勒紅的印記、汗?jié)n黏膩以及快曬脫皮的四肢。

夏天在小朋友身上留下了自己的痕跡，也是給家長(zhǎng)們提了一個(gè)醒——日常棉質(zhì)衣物并不是那么萬能。但這一次有所不同，最近也留意到moodytiger發(fā)布了品牌視頻《過一種很新的夏天》，以及全新升級(jí)三大核心產(chǎn)品，勢(shì)必要讓小朋友和家長(zhǎng)們過上一個(gè)與眾不同的新夏天。

針對(duì)夏天煩惱「暴汗、黏膩、曬黑」，moodytiger從夏日戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景觀察了孩子們的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，鉚足動(dòng)力為小朋友提供最適合的戶外運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)袍。懂防曬能降溫的兒童緊身褲「小輕風(fēng)」、風(fēng)一吹就干的速干「空氣衣」，以及運(yùn)動(dòng)防曬新物種的「冰皮衣」，再次升級(jí)的明星產(chǎn)品，率先圍繞夏季「防曬」「速干」「涼感」三大功能性賽道，從頭到腳、由里到外解決小朋友夏日運(yùn)動(dòng)三大核心訴求，為小朋友們提供一個(gè)放肆跑跳、肆意揮汗、盡情追光的夏天。

大人的運(yùn)動(dòng)服講究專業(yè)度和舒適度，小朋友的戶外運(yùn)動(dòng)服更是如此。在小朋友尚未形成戶外環(huán)境自我保護(hù)意思，功能性服飾既是運(yùn)動(dòng)服，更是最貼膚的保護(hù)?！感≥p風(fēng)」緊身褲在夏季透氣涼爽，保證舒適，又能在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的跑跳中提供腿部肌肉的彈力支持，突顯專業(yè)性。

能夠從運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)突出重圍、搶占前灘，舒適的面料和創(chuàng)新的技術(shù)成為核心。moodytiger率先運(yùn)動(dòng)科技面料搭配創(chuàng)新縫紉技術(shù)，解決了熱汗、舒服、易曬黑的痛點(diǎn)，成為「兒童運(yùn)動(dòng)緊身褲定義者」；顛覆普通防曬服的穿著體驗(yàn)，研發(fā)集防曬、涼感、速干、全貼合于一身的運(yùn)動(dòng)防曬冰皮衣；超40000個(gè)黑科技透氣孔，打造出風(fēng)一吹就干了的空氣衣，為暴汗、易過敏的小朋友們提供輕量透氣戰(zhàn)袍。

小朋友在舒適度、功能性雙修的戰(zhàn)袍之下，運(yùn)動(dòng)也可以不再有束縛，家長(zhǎng)們的擔(dān)心也可以少一些?！钢匦露x兒童運(yùn)動(dòng)舒適」這一目標(biāo)，也是moodytiger的品牌愿景，希望小朋友能在擁有真正了解自己需求的戶外裝備，完成舒適運(yùn)動(dòng)。

兒童運(yùn)動(dòng)服飾與

迎來火熱的夏天

運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，每位玩家都在蓄力迸發(fā)，希望成為最為矚目的賽道新星。

近期，戶外品牌北面開設(shè)品牌大中華區(qū)首家童裝概念店，加碼中國(guó)童裝市場(chǎng)；安踏童裝登陸上海時(shí)裝周，再推出籃球、花滑、藝術(shù)體操等專業(yè)運(yùn)動(dòng)線；李寧YOUNG兒童線也仍在努力。運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)將匯集著各方大牌，同臺(tái)競(jìng)技。

moodytiger作為一個(gè)5歲的「新生代」兒童運(yùn)動(dòng)品牌，正在訴說著又一個(gè)lululemon的故事。把兒童專業(yè)緊身褲作為起點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)服飾逐步涵蓋了小朋友一年四季的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，并且以專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品切入瑜伽、游泳、滑冰、網(wǎng)球等多個(gè)運(yùn)動(dòng)，正在構(gòu)建一個(gè)多元化、多場(chǎng)景的功能性服飾品牌。

當(dāng)然品牌布局不僅限于產(chǎn)品，在市場(chǎng)渠道上，moodytiger銷售面向全球100多個(gè)國(guó)家，打入一二線城市的高端商圈，如香港國(guó)際金融中心IFC，香港SOGO、上海港匯恒隆，北京藍(lán)色港灣、西安賽格、青島萬象城等，輻射更多中高端消費(fèi)群體。

在線下，品牌也不定時(shí)開展網(wǎng)球、體適能、滑冰等親子兒童活動(dòng)，與小朋友們一起舒適運(yùn)動(dòng)，追逐快樂。社交媒體上也有不少媽媽分享購(gòu)物體驗(yàn)，認(rèn)可質(zhì)量，進(jìn)而演變出了最近被圈內(nèi)戲稱的「中產(chǎn)家庭新三寶」——moodytiger、lululemon，始祖鳥，也不無道理。畢竟爸爸媽媽孩子一家三口，各有所愛。

在百家爭(zhēng)鳴的兒童功能性服飾賽道，必將走向產(chǎn)品多元化、品類細(xì)分化發(fā)展，同時(shí)也將出現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)有力的品牌翹楚，像lululemon或是始祖鳥一般統(tǒng)領(lǐng)目標(biāo)人群。

在兒童的運(yùn)動(dòng)衣柜，或許moodytiger將成為那個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，為小朋友的舒適運(yùn)動(dòng)努力，一起迎接放肆跑跳的夏天。