越是競爭激烈的領域，就越容易迎來洗牌，一如奶粉行業(yè)，從增量探索到存量競爭再到減量擠壓式博弈，格局的解構與重塑頻繁發(fā)生，尤其是新國標的落地實施更是直接加速了奶粉行業(yè)提質升級和優(yōu)勝劣汰。

強者之爭新賽段，比拼的是超強產(chǎn)品力、配方精研力及全產(chǎn)業(yè)鏈建設能力，在一眾奶粉品牌中，和氏乳業(yè)率先走出了一條突圍爭先路徑。據(jù)母嬰行業(yè)觀察獲悉，據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局在5月9日發(fā)布的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書）待領取信息公開顯示，和氏乳業(yè)旗下的嬰幼兒配方羊、牛奶粉——澳貝佳、美貝嘉、和氏寶貝、圓潤均成功通過新國標配方注冊。

自此，和氏乳業(yè)旗下嬰配粉6大系列產(chǎn)品（和氏莎能、澳貝佳、美貝嘉、和氏寶貝、惠哺、圓潤）全段位通過新國標注冊，成為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的全系列全段位通過新國標注冊的羊乳企業(yè)。6大系列18個配方產(chǎn)品全線獲批背后，不僅意味著和氏新國標系列所有產(chǎn)品在營養(yǎng)配方和產(chǎn)品品質上得到了上市許可和權威認可，也是和氏品牌綜合實力的進一步彰顯。

戰(zhàn)斗力升級

開啟純羊奶粉頂配時代

據(jù)悉，和氏此次通過新國標注冊的所有嬰配粉均實現(xiàn)了“配方+包裝”的雙重升級，在立足新國標對營養(yǎng)成分的嚴格設計要求下，全段含硒、錳、膽堿等新國標必需營養(yǎng)元素。澳貝佳特別提升了益生元組合、左旋肉堿、肌醇、DHA、ARA的含量，除此之外還新添加雙益生菌、乳鐵蛋白、?；撬嶂殞毾盏耐瑫r，還能有效提升免疫力。

與此同時，此次通過新國標注冊的美貝嘉在包裝上做了調(diào)整，主圖的沙漏代表時間，時間孕育純鮮，純鮮傳承品質，品質創(chuàng)造精品。其主色調(diào)為紫色，溫柔的紫色是媽媽的顏色，更是寶寶的呵護色，每一粒奶粉像一顆顆珍珠一樣將愛相連，讓品質源遠流傳，給寶寶“嘉”倍呵護。美貝嘉不僅富含益生元組合、二代OPO，還特別提升了酪蛋白磷酸肽（CPP)、DHA、ARA、肌醇、左旋肉堿的含量，除此之外還新添加?；撬岷腿~黃素，提升自護力的同時，增強寶寶腦視力發(fā)育。

另外，和氏寶貝全段位成功通過新國標注冊，其新罐體采用了白色與綠色兩大天然色系，給人以清新自然之感，凸顯和氏“天然、生態(tài)、健康”的特色，金絲帶宛若母親的臂彎，用愛將一顆顆營養(yǎng)包裹，絲帶下每一條線，則給予寶貝源源不斷的營養(yǎng)的包裝理念深受新生代寶媽群體的喜愛。不僅擁有二代OPO、益生元組合、葉黃素、還特別提升了酪蛋白磷酸肽（CPP)、DHA、ARA、左旋肉堿、肌醇的含量，讓寶寶眼明腦快身體強??！

圓潤也乘勝追擊，一、二段成功通過新國標注冊，其包裝理念深入人心，罐頂?shù)乃{色如同澄澈的天空，罐體則采用白色到藍色漸變，勾勒出一種光影忽現(xiàn)，斑駁搖曳的獨特的美感，令人心生歡喜，此外，一顆藍色的心占據(jù)包裝C位，旨在給予寶貝全心全意的呵護和愛。其富含二代OPO，還特別提升五種核苷酸、DHA 、ARA、肌醇、左旋肉堿的含量，助力寶寶吸收好、思維棒、發(fā)育佳、免疫強！

截至目前，和氏新國標嬰配粉大家族終于歡聚一堂，共同邁向新國標美好征途，共同致力于守護寶寶健康的營養(yǎng)事業(yè)。

科研創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈建設

為和氏提供無限增長動力

毋庸置疑，和氏早已憑依極具差異化和引領性的產(chǎn)品立于臺前，然而，在和氏不斷推陳出新、迭代升級的背后，是持續(xù)的技術研發(fā)和全產(chǎn)業(yè)鏈建設的協(xié)同合力、積淀迸發(fā)。隨著追求品質服務、科學育兒的Z世代年輕父母正式登場，他們對高品質奶粉的理解，除卻品牌、配方外，還包括奶源、原輔料以及生產(chǎn)加工、倉儲等全過程的品質安全管理。

和氏乳業(yè)作為精耕乳品領域30余年的老牌乳企，在全產(chǎn)業(yè)鏈的加持下，實現(xiàn)了奶源自控，從源頭上保障了奶粉的高品質與安全可控。

除此之外，和氏引進進口硬件設備以及先進工藝流程，其中濕法部分采用先進的“蒸汽直噴殺菌，旋風分離，二次附聚”工藝，使用德國GEA、英國斯派莎克等高端設備；干法部分使用氣動混合工藝。奶粉生產(chǎn)實現(xiàn)了從鮮奶冷藏、預處理、配料、濃縮、噴霧、干燥、熱敏營養(yǎng)素干混、包裝的全程信息化管理，達到了全自動化、智能化、透明化生產(chǎn)。

在硬核科研實力方面，和氏與各大高校優(yōu)秀人才構建自主創(chuàng)新研發(fā)體系，并成立和氏母嬰健康營養(yǎng)研究中心，擁有專業(yè)科研團隊，先后完成超過800份母乳樣品的營養(yǎng)素和免疫因子成分的研究，陸續(xù)研制超過150余個奶粉配方。同時和氏乳業(yè)集團也被認定為“省級企業(yè)技術中心”、“陜西省羊乳粉工程研究中心”、“陜西省智能制造試點示范企業(yè)”。

當然，完美的產(chǎn)品也離不開嚴苛的檢測流程，擁有CNAS認證的和氏乳業(yè)集團中心實驗室，具有國際檢測水準。從噴粉到灌裝的每一個環(huán)節(jié)，檢測端都嚴格執(zhí)行質量控制體系，唯有通過100多道檢測程序，1000多項檢測指標方可出廠銷售。同時和氏還與八大權威檢測機構強強聯(lián)合，擁有資深檢測團隊和尖端檢測設備，全方位、多渠道，為“新鮮”護航。

和氏乳業(yè)30余年始終秉承“致力于人類營養(yǎng)事業(yè)”的使命，致力于打造品質“領鮮”和營養(yǎng)“領先”的發(fā)展體系，尤其是在2023年，和氏品牌更是迎來全面煥新升級，在產(chǎn)品研發(fā)、廠商合作、市場開拓、品牌打造等方面均進行了有力的探索，此次通過新國標“大考”，實則是其綜合硬實力和長期競爭力的有力印證。站在行業(yè)高度，在羊奶粉行業(yè)新一賽段的短兵相接中，強者更愈恒強，相信接下來，和氏還將持續(xù)引領奶粉精準配方時代，助推中國嬰配粉行業(yè)高質量發(fā)展，為中國寶寶提供更精準、更全面的營養(yǎng)。