近年來，嬰幼兒配方奶粉進入存量競爭時代，成人奶粉作為乳企新風口發(fā)展速度迅猛，成為乳企的“第二增長曲線”。2022年成人奶粉市場規(guī)模達到200億元，眾多品牌紛紛尋求破局，目光逐步轉(zhuǎn)向成人奶粉，一片新藍海正蓬勃發(fā)展。
食品君了解到，日前，新西蘭乳品品牌a2牛奶公司在成人奶粉市場再現(xiàn)新作——a2紫噸噸，成為a2牛奶公司近年重點打造的“全奶戰(zhàn)略”、“a2全家營養(yǎng)解決方案”中的新成員。
深化“全奶戰(zhàn)略”
完善a2全家營養(yǎng)解決方案
作為A2品類的先行者和精耕者，聚光燈下的矚目，源于20多年如一日的專注和堅守。據(jù)了解，早在2000年a2牛奶公司由一群科學家創(chuàng)立開始，A2型蛋白質(zhì)產(chǎn)品就是該公司唯一所專注的領域，20余年的探索、研發(fā)、應用和創(chuàng)新，以及覆蓋全人群的產(chǎn)品線，讓其在A2品類遠遠走在了前面。
由于A2型蛋白質(zhì)對人體的健康益處，A2品類是近年乳制品行業(yè)增長熱點之一。作為A2型蛋白質(zhì)先行者與領導品牌，可以說a2牛奶公司在中國發(fā)展的10年，就是A2型蛋白質(zhì)品類發(fā)展壯大的10年。
據(jù)悉，a2正積極布局中國市場第二個十年，引領A2品類走向更多元、更健康的發(fā)展方向，讓更多中國消費者享受牛奶帶來的健康生活，a2紫噸噸的上市就是例證。
食品君了解到，在中國市場，a2牛奶公司目前除了熟知的明星系列——a2至初嬰幼兒配方奶粉、a2鮮奶、UHT常溫奶等產(chǎn)品外，煥新升級后的英文標簽a2 Platinum嬰幼兒配方奶粉，以及主打好喝、好吸收、好營養(yǎng)的“三好”專配的a2孕產(chǎn)婦配方奶粉等。
a2紫噸噸的上市是a2牛奶公司深化“全奶戰(zhàn)略”的重要體現(xiàn)，也是對“a2全家解決方案”的進一步完善。實際上，近年來在“全奶戰(zhàn)略”加持下，a2牛奶公司業(yè)績表現(xiàn)良好，2023財年半年報顯示，其收入和盈利均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，業(yè)績“符合公司預期”。
新西蘭黃金奶源
保障守護更多人群健康
現(xiàn)代社會中，人們的生活節(jié)奏快、工作壓力大，導致了許多人陷入了亞健康狀態(tài)。疲勞、精神不佳、免疫力下降、營養(yǎng)不良等問題，成為諸多亞健康人群的常態(tài)表現(xiàn)。隨著越來越多的人，重視起健康問題，并將成人奶粉納入健康保障的一部分。然而，由于國人飲奶后可能會發(fā)生腸胃不適現(xiàn)象的比例相對較高，成為中國消費者在多個場景喝奶“心有顧慮”的重要原因。
多項獨立研究成果表明，只含A2型蛋白質(zhì)（不含A1）的乳品親和人體，易于消化，對喝奶后腸胃不適的人群尤為友好。由于在某種程度上解決了中國消費者在喝奶體驗上的一大痛點，A2型蛋白質(zhì)獨特的健康益處如今已成為越來越多消費者選擇a2乳品的理由。
根據(jù)a2紫噸噸自身產(chǎn)品定位與A2型蛋白質(zhì)獨特優(yōu)勢，a2牛奶公司圍繞著奶粉高消費目標人群進行了再細分：職場白領、對健康生活方式有追求的人群等，并結(jié)合目標人群最為關心的社會議題進行深度挖掘。因此，a2紫噸噸除了含有更高蛋白質(zhì)和鈣含量以外，另一大賣點就是冷水可沖泡易溶解，一次三勺，更便捷地滿足以職場女性精英為代表的忙碌上班族、以及熱衷戶外運動的 90 后群體在多個消費場景下的營養(yǎng)需求。
和a2其他明星產(chǎn)品一樣，a2紫噸噸產(chǎn)自新西蘭坎特伯雷平原a2專屬牧場，源自純凈a2源乳，新鮮a2牛奶一次成粉，從牧場到餐桌的全程呵護，確保只含純正A2型蛋白質(zhì)的同時，產(chǎn)品高品質(zhì)也始終如一。
產(chǎn)品布局差異化是眾多乳企實現(xiàn)市場增量的戰(zhàn)略之一。近年來，A2型蛋白質(zhì)在乳品行業(yè)細分品類中被廣泛關注。作為A2型蛋白質(zhì)先行者與領導品牌，專業(yè)研究A2型蛋白質(zhì)超過20年，a2針對消費者洞察與健康需求，在“全奶戰(zhàn)略”框架下，不斷加速產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，此次成人奶粉a2紫噸噸的上市，勢必將向更多人群、更多生活場景延伸。
在國民越來越注重乳品品質(zhì)及喝奶體驗的當下，a2牛奶公司作為國際高端乳品品牌，憑借對A2型蛋白質(zhì)研究的不斷深入，以及通過堅定不移地推進“全奶戰(zhàn)略”，相信在未來不僅會為中國消費者帶來更多A2型蛋白質(zhì)營養(yǎng)選擇，為乳品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供驅(qū)動力，也為健康中國戰(zhàn)略注入新力量。
