新國(guó)標(biāo)的落地，意味著奶粉行業(yè)的門檻更高，各個(gè)品牌的奶粉配方、包裝等也將發(fā)生變化，此次新國(guó)標(biāo)被稱為“史上最嚴(yán)嬰幼兒配方奶粉國(guó)標(biāo)”，也意味著中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)迎來(lái)品質(zhì)升級(jí)新階段。

伴隨新國(guó)標(biāo)時(shí)代的到來(lái)，輝山奶粉也完成了一次由內(nèi)到外的華麗轉(zhuǎn)身。近日，輝山奶粉旗下三款嬰幼兒配方奶粉——瑪瑞、啟晨、星恩均通過(guò)了“新國(guó)標(biāo)”注冊(cè)，并官宣輝山品牌啟晨奶粉系列代言人，發(fā)布全新產(chǎn)品TVC，雙方跨界牽手共同致力于建設(shè)中國(guó)母嬰健康事業(yè)。

“在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，只有洞察到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品配方、品牌力、安全品質(zhì)等強(qiáng)烈需求的產(chǎn)品，才是品牌突圍關(guān)鍵。”業(yè)內(nèi)人士表示，輝山奶粉不僅將幫助家長(zhǎng)解決挑選“品質(zhì)”與“口碑”雙保證產(chǎn)品的選擇題，還憑借高品質(zhì)、嚴(yán)要求的標(biāo)準(zhǔn)，守護(hù)了萬(wàn)千媽媽們的信賴，更好地奮進(jìn)奶粉行業(yè)新周期。

輝山奶粉全線獲批新國(guó)標(biāo)，營(yíng)養(yǎng)配方全面升級(jí)

2021年3月，國(guó)家衛(wèi)健委重磅發(fā)布嬰幼兒配方奶粉“新國(guó)標(biāo)”，因其“高于歐美國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)”而被稱為“史上最嚴(yán)”新國(guó)標(biāo)，于2023年 2月22日正式實(shí)施。

對(duì)此，乳業(yè)資深專家王丁棉表示，“相較于2010版標(biāo)準(zhǔn)，新國(guó)標(biāo)更為精準(zhǔn)和細(xì)化，無(wú)論是對(duì)不同月齡段產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分還是對(duì)蛋白質(zhì)、碳水化合物、微量元素以及可選擇成分等作出更明確嚴(yán)格的規(guī)定，本質(zhì)上是要使嬰配粉進(jìn)一步滿足嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)需求”。

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局特殊食品信息查詢顯示，輝山奶粉旗下全線嬰配粉產(chǎn)品已全部通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)配方全面升級(jí)，再次證明了輝山奶粉在自有奶源、研發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)品檢驗(yàn)、質(zhì)量管控上的硬核實(shí)力。

以新國(guó)標(biāo)版瑪瑞奶粉為例，在“珍稀娟姍奶源+高含量乳鐵蛋白”配方基礎(chǔ)上，OPO升級(jí)為二代專利OPO，其中SN-2位棕櫚酸占總棕櫚酸占比達(dá)67%，更加貼近母乳黃金標(biāo)準(zhǔn)，能夠顯著提升營(yíng)養(yǎng)吸收力、減少鈣皂形成，達(dá)到改善鈣吸收等喂養(yǎng)效果。DHA&ARA實(shí)現(xiàn)增量符合新國(guó)標(biāo)限量要求。

無(wú)獨(dú)有偶！

新品啟晨奶粉布局“小分子蛋白奶粉”細(xì)分品類，小分子水解蛋白搭配二代專利OPO，同時(shí)配合1種益生菌，雙重益生元，α-乳白蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP、5種核苷酸，以七重腸道營(yíng)養(yǎng)，助力寶寶全面成長(zhǎng)。

另外，新國(guó)標(biāo)版星恩奶粉采用珍稀A2奶源，特別添加乳鐵蛋白，并升級(jí)添加專利OPO，其中SN-2位棕櫚酸占總棕櫚酸占比達(dá)60%，DHA&ARA實(shí)現(xiàn)增量符合新國(guó)標(biāo)限量要求，旨在打造超高性價(jià)比國(guó)產(chǎn)A2奶粉。

從以上信息可以得知，輝山奶粉立足新國(guó)標(biāo)對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分的嚴(yán)格設(shè)計(jì)要求，依托充足的嬰配粉研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的配方中特別升級(jí)了OPO、添加了乳鐵蛋白，并新增小分子蛋白奶粉，還添加腸道營(yíng)養(yǎng)“益生菌、益生元”，對(duì)腸道健康及免疫力提升具有重要意義。

“隨著新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)政策趨嚴(yán)，更高的準(zhǔn)入門檻將引領(lǐng)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉整體品質(zhì)更上一層樓，這無(wú)疑將加速奶粉市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。”業(yè)內(nèi)人士直言，只有真正具備綜合硬實(shí)力，在配方差異化創(chuàng)新、品牌口碑建設(shè)、科研投入等諸多方面都具有壓倒性優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，才會(huì)更容易在行業(yè)脫穎而出，而真正具備綜合硬實(shí)力的企業(yè)，才是真正的行業(yè)佼佼者。

能夠快速響應(yīng)新國(guó)標(biāo)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)科學(xué)的配方升級(jí)，離不開越秀輝山72年來(lái)的品質(zhì)堅(jiān)守。越秀輝山始終堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)了奶源100%來(lái)自規(guī)?；誀I(yíng)牧場(chǎng)。

據(jù)悉，2020年11月，越秀集團(tuán)成功重組輝山乳業(yè)后，輝山奶粉更以全新的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)回歸，在奶源建設(shè)、工廠硬件維護(hù)、高端人才引入、產(chǎn)能提升等方面投入大量資源。2022年，輝山奶粉工廠通過(guò)了FSSC22000體系認(rèn)證，獲得國(guó)內(nèi)首張食品合規(guī)管理體系認(rèn)證證書，以科學(xué)規(guī)范的運(yùn)營(yíng)管理，依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，全力打造出更適合嬰幼兒成長(zhǎng)的高品質(zhì)奶粉，成為消費(fèi)者信賴的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌。

“新國(guó)標(biāo)為國(guó)產(chǎn)奶粉高質(zhì)量發(fā)展提供了一個(gè)基本準(zhǔn)繩。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，始終致力于全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的輝山奶粉立足長(zhǎng)期發(fā)展方向，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以更強(qiáng)的研發(fā)能力打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以更高品質(zhì)的產(chǎn)品呵護(hù)中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)。

持續(xù)拓展細(xì)分賽道，開啟嬰配粉市場(chǎng)的全新增長(zhǎng)極

從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)再到減量市場(chǎng)，母嬰行業(yè)進(jìn)入新一輪變革周期。隨著近幾年新生兒數(shù)量的逐漸下滑，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)不可避免地進(jìn)入了存量博弈的階段，未來(lái)不排除還會(huì)迎來(lái)減量競(jìng)爭(zhēng)周期的可能。

但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。盡管嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，但娟姍奶粉、小分子蛋白奶粉、A2奶粉、有機(jī)奶粉、羊奶粉等細(xì)分領(lǐng)域卻在不斷涌現(xiàn)出來(lái)，并成為了嬰幼兒配方奶粉行業(yè)新的增長(zhǎng)極。

“為何要把奶粉市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分？就是為了讓專業(yè)的人將合適的產(chǎn)品更好、更快、更精準(zhǔn)地提供給需要的人。”王丁棉認(rèn)為，隨著90、95后新生代父母的登場(chǎng)，傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣及育兒觀念逐漸被打破，專業(yè)化、多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)理念成為主流，這讓奶粉行業(yè)的細(xì)分品類優(yōu)勢(shì)日趨明顯，所以企業(yè)將奶粉市場(chǎng)細(xì)分為若干個(gè)子市場(chǎng)或分市場(chǎng)是很有必要的。

眾所周知，2023年初，輝山奶粉在業(yè)內(nèi)率先發(fā)起娟姍奶粉節(jié)，讓健康營(yíng)養(yǎng)的珍稀娟姍奶源奶粉走進(jìn)大眾視野，這不僅提升了消費(fèi)者對(duì)娟姍奶粉的認(rèn)知度、好感度和嘗試度，也開辟了一個(gè)新的細(xì)分賽道，更為行業(yè)謀求新增長(zhǎng)極提供了一個(gè)樣板。

數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力。今年第一季度，輝山奶粉營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)44%，其中輝山瑪瑞實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)92%，充分證明了娟姍奶粉品類巨大的市場(chǎng)潛力。

為了進(jìn)一步契合新國(guó)標(biāo)時(shí)代消費(fèi)者對(duì)奶粉的專業(yè)化、多元化、品質(zhì)化需求，輝山奶粉經(jīng)過(guò)潛心研發(fā)，推出新品“小分子蛋白”奶粉——輝山啟晨，占位小分子蛋白奶粉細(xì)分市場(chǎng)。

在王丁棉看來(lái)，奶粉市場(chǎng)在三年疫情、新生人口出生連年下跌的影響下，總量在萎縮，而小分子蛋白奶粉卻能贏得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，越來(lái)越受青睞的小分子奶粉或?qū)⒊蔀闊衢T消費(fèi)選擇。

據(jù)了解，輝山啟晨特別添加水解乳清蛋白粉，讓寶寶營(yíng)養(yǎng)吸收更輕松。并搭配高含量二代專利OPO，啟晨1段、2段、3段產(chǎn)品的OPO含量分別達(dá)到每100克6.3克、4.5克、4.3克，同時(shí)添加富含α-乳白蛋白的乳清蛋白粉，配合1種益生菌，2種益生元，科學(xué)配比好吸收，七重腸道營(yíng)養(yǎng)，全面助力寶寶健康成長(zhǎng)。此外，2023年輝山啟晨持續(xù)雙奶源策略，同步推出A2奶源版啟晨，以滿足不同消費(fèi)者的精細(xì)化喂養(yǎng)需求。

“進(jìn)入2023年，輝山奶粉還能逆流而上，主要就是因?yàn)樯朴趶募?xì)分領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、謀求發(fā)展，以差異化的產(chǎn)品、創(chuàng)新型的配方和不一樣的打法，開啟嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的全新增長(zhǎng)極。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)，誰(shuí)能做大做強(qiáng)做精細(xì)分市場(chǎng)，誰(shuí)就能在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)中成為弄潮兒。

用高品質(zhì)產(chǎn)品守護(hù)嬰幼兒口糧，推動(dòng)品牌實(shí)力創(chuàng)新向上

一直以來(lái)，作為嬰幼兒的口糧，奶粉的重要性不言而喻，而品質(zhì)則是中國(guó)千萬(wàn)家庭，特別是新生代父母最為關(guān)注的消費(fèi)重點(diǎn)。

在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)增速放緩，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激化之際，輝山奶粉卻能交出一份亮眼的成績(jī)單，主要就是得益于產(chǎn)品品質(zhì)的有口皆碑。

品質(zhì)如山，堅(jiān)守初心。用高品質(zhì)產(chǎn)品為嬰幼兒提供專業(yè)營(yíng)養(yǎng)支持，是輝山奶粉始終不變的努力方向。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉的品質(zhì)不斷提升，隨著“新國(guó)標(biāo)”的正式實(shí)施，市場(chǎng)集中度加速提升，以輝山奶粉為代表的品牌競(jìng)爭(zhēng)力逐漸凸顯。

對(duì)此，越秀輝山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會(huì)榮表示，通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)僅僅是一個(gè)開始，定位為“稀有奶源奶粉引領(lǐng)者”的輝山奶粉將不忘初心，繼續(xù)致力于打造更加安全、營(yíng)養(yǎng)、科學(xué)的嬰幼兒配方奶粉，守護(hù)中國(guó)家庭高質(zhì)量健康生活，助力健康中國(guó)2030國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，為中國(guó)奶粉行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)輝山力量！

眾所周知，嬰幼兒配方粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，是一個(gè)全方位、多維度、立體式的競(jìng)爭(zhēng)，除了產(chǎn)業(yè)鏈布局、科研積淀以及產(chǎn)品品質(zhì)，品牌力也是競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵一環(huán)。

作為嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)的主力軍，新生代父母崇尚科學(xué)養(yǎng)娃的同時(shí)也更加追求個(gè)性化，他們?cè)谶x擇奶粉時(shí)既對(duì)品質(zhì)、配方及功能有著高標(biāo)準(zhǔn)的要求，也愈發(fā)注重對(duì)品牌理念的認(rèn)同。

為了提升品牌曝光量和影響力，近日，輝山奶粉還正式官宣了旗下啟晨奶粉與代言人的跨界牽手。

輝山奶粉破浪前行，把握細(xì)分品類的主流化需求，深挖消費(fèi)者多層次需求，以科研為底色，不斷創(chuàng)新推出高品質(zhì)奶粉，將為中國(guó)寶寶成長(zhǎng)提供高端多元的營(yíng)養(yǎng)選擇。