嬰童護(hù)膚市場體量如何？凱度發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2024年，市場規(guī)模將達(dá)到433億，增速達(dá)8.6%。

盡管嬰幼兒數(shù)量逐年下降，嬰童護(hù)膚市場卻欣欣向榮，消費(fèi)者對精細(xì)化育兒的重視程度不容小覷！

她們都在哪里入手產(chǎn)品？22年在嬰童護(hù)理渠道上，線上占比57%，超越43%的線下成為首要渠道，目前這一占比還在持續(xù)擴(kuò)大中。

在線上渠道中，綜合電商平臺是消費(fèi)者的首選渠道，其次是各大母嬰垂類APP，像孩子王、貝貝這類母嬰用品店的線上商城也有一定的市場銷量。

聚焦產(chǎn)品，哪些品類市場需求最大？銷量最好？

從凱度22-23年嬰童護(hù)膚品類銷售額情況來看，潤膚乳的銷售額最大，但市場增長乏力。兒童洗面奶的市場規(guī)模目前較小，但增速最高，達(dá)到59%。綜合來看，嬰童乳液面霜的市場規(guī)模相對較大且增速較快，屬于高潛力品類。

對于乳液面霜品類，主要驅(qū)動力還是源于消費(fèi)人數(shù)的增長,兒童乳液面霜購買人數(shù)增長36%。隨著精細(xì)化育兒觀念的加強(qiáng)，更多消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品付費(fèi)，其中高線城市的消費(fèi)者有更強(qiáng)的嬰童護(hù)膚意識，而下沉市場人群基數(shù)也在不斷擴(kuò)大。

年銷量分布上看，大眾市場占比54%，中端市場占比22%，中高端、高端市場占比24%。嬰童乳液面霜仍然以大眾市場為主，但高端市場的比重正在不斷擴(kuò)大。

品牌上看，國貨品牌占比57%，國際品牌占比43%，國潮風(fēng)盛行的當(dāng)下，Z世代寶媽更加追求新潮，加之國產(chǎn)品牌也在用心做產(chǎn)品，國貨產(chǎn)品力并不一定比進(jìn)口差。

像兔頭媽媽、紅色小象、海龜爸爸、薇諾娜寶貝等品牌都取得了不錯(cuò)的市場反響。

產(chǎn)品需求專業(yè)化

凱度數(shù)據(jù)表明，嬰童乳液面霜消費(fèi)者中，73%的家長每天給孩子使用1次或以上嬰童乳液面霜，其中，有49%的消費(fèi)者擔(dān)心產(chǎn)品效果不好。

在購買的考慮因素中，產(chǎn)品安全、專業(yè)性產(chǎn)品/品牌和精細(xì)化功效是主要因素，有35%的消費(fèi)者購買時(shí)考慮品牌質(zhì)量是否可靠，產(chǎn)品是否專業(yè)。

啟初品牌背靠上海家化實(shí)驗(yàn)室，并結(jié)合臨床數(shù)據(jù)，讓“醫(yī)研共創(chuàng)”不再流于表面。萃取諾獎同源植物青蒿專研擬膚技術(shù)，專攻敏感脆弱肌膚。

同時(shí)邀請首都兒科研究所皮膚科主任作為啟初嬰幼兒個(gè)人護(hù)理研究中心的特聘專家，還與百位皮膚科醫(yī)生合作宣傳，在各垂直孕嬰童網(wǎng)絡(luò)平臺樹立形象。