當(dāng)前，紙尿褲行業(yè)已加速進(jìn)入理性回歸的運(yùn)行新周期，一場關(guān)于全產(chǎn)業(yè)鏈的深刻變革正在發(fā)生。從用戶層面來看，新生代年輕爸媽對(duì)品質(zhì)消費(fèi)有著更加剛性的需求，其在紙尿褲的選擇上早已由“必需型”消費(fèi)轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”消費(fèi)；從市場層面來看，頭部品牌集中化趨勢明顯，競爭賽點(diǎn)逐步延展至產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造、用戶心智占領(lǐng)及品牌實(shí)力彰顯等多個(gè)維度。于紙尿褲品牌而言，先人一步看見趨勢，并以新思路和硬實(shí)力回應(yīng)新需求和強(qiáng)競爭，無疑是留在牌桌上的必行路徑。

據(jù)母嬰行業(yè)觀察獲悉，近期，巴布豆紙尿褲成為老爸抽檢合作伙伴，旗下巴布豆太空褲系列、巴布豆奇跡奢寵系列、巴布豆新菠蘿系列、巴布豆淘氣菠蘿系列均得到“老爸抽檢”品牌標(biāo)志授權(quán)合作。這一標(biāo)志性事件背后，不僅意味著巴布豆紙尿褲又一次產(chǎn)品主義的勝利，更是其品牌強(qiáng)勁綜合實(shí)力的充分外顯。

通過老爸抽檢嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)

于細(xì)微之處窺見品牌實(shí)力

學(xué)習(xí)型、研究派、成分黨......加諸于90、95后年輕一代母嬰用戶身上的標(biāo)簽愈發(fā)豐富且鮮明，而這也極為直觀地凸顯出這一人群的典型消費(fèi)行為和特征，如有精研產(chǎn)品成分配方的探索欲、有追求健康精致養(yǎng)育的求知欲以及對(duì)極致產(chǎn)品背后的品牌實(shí)力的無限好奇心，也因此，如何快速驗(yàn)證自身產(chǎn)品力、全面建立品牌與用戶深度信任聯(lián)結(jié)成為一眾品牌亟待解決的難題。“聯(lián)合老爸抽檢，以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)成就信賴之選”，巴布豆的先行實(shí)踐或能為國產(chǎn)紙尿褲品牌打破內(nèi)卷競爭、建立長期價(jià)值提供有益的參照。

眾所周知，測評(píng)之風(fēng)早在過去幾年就開始盛行，在魚龍混雜的新航道上，老爸評(píng)測憑借著公正、專業(yè)、可靠的檢測率先構(gòu)建起自己的公信力，并獲得一大批年輕母嬰消費(fèi)者的擁躉。此次巴布豆紙尿褲與老爸評(píng)測創(chuàng)新業(yè)務(wù)“老爸抽檢”達(dá)成合作，「老爸評(píng)測抽檢計(jì)劃」走進(jìn)巴布豆紙尿褲自有工廠展開嚴(yán)苛的驗(yàn)廠審核：

例如，文件審核內(nèi)容包括工廠營業(yè)執(zhí)照、環(huán)評(píng)報(bào)告、近期市場抽檢情況，產(chǎn)品研發(fā)記錄審核涵蓋對(duì)應(yīng)的產(chǎn)前會(huì)議、試生產(chǎn)記錄、研發(fā)驗(yàn)證及測試驗(yàn)證等資料；又如，針對(duì)工廠會(huì)有內(nèi)部審核和管理評(píng)審，針對(duì)原料供應(yīng)商制定了相應(yīng)的評(píng)審及管理程序，針對(duì)現(xiàn)場車間的潔凈度、物料、設(shè)備等也進(jìn)行了嚴(yán)格審核。

毋庸置疑，從原料供應(yīng)、生產(chǎn)加工、包裝成品到產(chǎn)品質(zhì)檢、研發(fā)試驗(yàn)、倉儲(chǔ)物流等產(chǎn)品生產(chǎn)的全鏈條環(huán)節(jié)都相互聯(lián)系、相互影響，每一個(gè)細(xì)微之處都或輕或重地影響著產(chǎn)品最終的質(zhì)量情況。老爸抽檢既有著對(duì)無數(shù)個(gè)細(xì)節(jié)的重視，也不乏對(duì)每一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)守，而在這樣的嚴(yán)格審核之下，巴布豆紙尿褲依舊能順利通關(guān)，足以見其自有工廠的高標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范性。同時(shí)，可以肯定的是，巴布豆紙尿褲制定的一系列嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓S管理制度以及健全的各項(xiàng)技術(shù)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)則是旨在從源頭上有效確保產(chǎn)品質(zhì)量，最終指導(dǎo)和服務(wù)于產(chǎn)品生產(chǎn)，這是品牌長期經(jīng)營的信念和底氣，也是品牌能給予消費(fèi)者更多安心和放心的前提保障。

此外值得一提的是，巴布豆紙尿褲的生產(chǎn)及研發(fā)優(yōu)勢遠(yuǎn)不止于此。據(jù)悉，巴布豆紙尿褲工廠占地150畝，項(xiàng)目總投資逾5億元，目前擁有國際現(xiàn)代化嬰童衛(wèi)生用品生產(chǎn)線10條，年產(chǎn)能逾10億片，自動(dòng)化、智能化的設(shè)備體系保障了生產(chǎn)工藝制程的穩(wěn)定性。與此同時(shí)，巴布豆紙尿褲每年還投入高額研發(fā)經(jīng)費(fèi)，引進(jìn)世界領(lǐng)先技術(shù)，匯聚跨行業(yè)高素質(zhì)人才，只為做好每一片紙尿褲。從更高階的角度來看，標(biāo)桿工廠、強(qiáng)大產(chǎn)能、創(chuàng)新研發(fā)等多維硬實(shí)力加持下的“品牌力”雖看似無形，實(shí)則是諸多堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的匯聚呈現(xiàn)，均直接作用于巴布豆的產(chǎn)品力鍛造，為其質(zhì)量保證奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

權(quán)威送檢深化品牌信任力

以品質(zhì)和口碑贏戰(zhàn)市場

在成熟、剛需的品類和已然陷入減量搏殺的賽道中，同樣蘊(yùn)藏機(jī)會(huì)，問題的關(guān)鍵還在于，精準(zhǔn)洞察并及時(shí)把握最新需求痛點(diǎn)、消費(fèi)趨勢，在產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn)升級(jí)上持續(xù)做有效創(chuàng)新，這一點(diǎn)在紙尿褲行業(yè)尤為適用?！?023母嬰行業(yè)觀察年中報(bào)告》中提到，未來紙尿褲產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展方向主要圍繞三點(diǎn)展開，一是從性價(jià)比到質(zhì)價(jià)比；二是芯體材料、配料、工藝創(chuàng)新；三是體驗(yàn)升級(jí)、個(gè)性定制。細(xì)究之下，此次獲老爸抽檢品牌標(biāo)志授權(quán)合作的四款巴布豆紙尿褲產(chǎn)品正是由此展開。

近年來，行業(yè)向的高端化、專項(xiàng)化趨勢愈發(fā)明朗，也會(huì)更多去針對(duì)細(xì)分人群、功能等在產(chǎn)品功效上做突破。作為行業(yè)優(yōu)秀選手，巴布豆也早已前瞻性地看到了這一趨勢并在時(shí)刻踐行落實(shí)。諸如2023年重磅發(fā)布的高端新品巴布豆奇跡奢寵系列，即是為敏弱寶寶專研，其配方中創(chuàng)新添加的南非鳳凰草菁萃，核心主打“舒敏不紅屁”。

除了用戶端對(duì)于新材質(zhì)、功能性、科技感的追求外，以巴布豆×中國航天太空創(chuàng)想聯(lián)名款紙尿褲為例，瞄準(zhǔn)的即是“防漏”這一用戶核心痛點(diǎn)，而這背后是基于對(duì)消費(fèi)者的最新行為洞察，據(jù)《2022年中國嬰兒紙尿褲消費(fèi)白皮書》顯示，吸收能力差，易變形，紅屁屁現(xiàn)象是現(xiàn)階段嬰兒紙尿褲的主要使用痛點(diǎn)。因而，新一代的母嬰消費(fèi)者對(duì)吸水性好、防漏力拉滿的紙尿褲產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的偏好，這其中，巴布豆太空褲系列無疑是此類產(chǎn)品中優(yōu)勢較為凸顯的，雙專利黑科技加持，高能防漏、天然排濕，同時(shí)更是權(quán)威認(rèn)可、航天鑒證的高品質(zhì)。

巴布豆新菠蘿系列同樣是對(duì)寶寶的肌膚生態(tài)更友好，其強(qiáng)調(diào)“植萃弱酸呵護(hù)”，以成分升級(jí)、功效強(qiáng)化、品質(zhì)再提升等回應(yīng)新一代年輕母嬰用戶。

巴布豆淘氣菠蘿系列作為巴布豆經(jīng)典網(wǎng)紅人氣紙尿褲，截至目前累計(jì)銷售片數(shù)1億+，并先后獲得櫻桃大賞國貨煥新力大獎(jiǎng)、育兒網(wǎng)年度人氣紙尿褲大獎(jiǎng)、媽媽網(wǎng)年度口碑王獎(jiǎng)等，其產(chǎn)品實(shí)力及受歡迎程度可見一斑。值得注意的是，其主打“運(yùn)動(dòng)貼合”，在功能上進(jìn)一步細(xì)化使用場景和專屬人群，更適合學(xué)爬期、學(xué)步期活潑愛動(dòng)的寶寶。

綜上不難看出，巴布豆紙尿褲的新品創(chuàng)新研發(fā)背后印證了一個(gè)道理，即同質(zhì)化內(nèi)卷競爭看似鐵板一塊、缺乏變量和生機(jī)，但從用戶的角度去思考，仍有眾多空白點(diǎn)亟待被填補(bǔ)，而這些正是贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。

站在行業(yè)高度，從早期“人人都做紙尿褲”的瘋狂入局到如今縮量市場上的博弈升級(jí)、淘汰加速，在紙尿褲行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的確定性態(tài)勢下，就愈發(fā)考驗(yàn)品牌的基本功和精耕實(shí)力。一如巴布豆紙尿褲，深耕行業(yè)十余年，始終目標(biāo)清晰、步履堅(jiān)定，不僅能堅(jiān)持從最根源的產(chǎn)品維度去做突破和創(chuàng)新，還能順勢將產(chǎn)品力不斷轉(zhuǎn)化為蓬勃的品牌勢能，進(jìn)一步重塑品牌價(jià)值，相信未來，巴布豆紙尿褲還將在更長的時(shí)間維度中獲得更持續(xù)且穩(wěn)定的增長。