當(dāng)下的嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)中，企業(yè)對(duì)增量空間更為重視，因此不斷尋找細(xì)分市場(chǎng)中的潛力賽道，希望以差異化助力奶粉市場(chǎng)的突圍。其中A2蛋白奶粉在國(guó)內(nèi)興起之后，憑借獨(dú)特的產(chǎn)品特性受到眾多歡迎，成為品牌升級(jí)的方向之一，其差異化的優(yōu)勢(shì)也讓品牌在渠道及市場(chǎng)拓展中更有吸引力。

憑借全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)優(yōu)勢(shì)立足市場(chǎng)的和氏乳業(yè)近日也宣布旗下圓潤(rùn)奶粉升級(jí)為A2奶源，并且包裝規(guī)格以及罐蓋也同步做了調(diào)整升級(jí)。

和氏乳業(yè)宣布圓潤(rùn)升級(jí)為A2奶源

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圓潤(rùn)奶粉進(jìn)階升級(jí)A2奶源

2022年，中國(guó)新生兒人口數(shù)量跌破1000萬，育媧人口研究發(fā)布的《中國(guó)人口預(yù)測(cè)報(bào)告2023版》再次調(diào)低總和生育率預(yù)測(cè)值，中國(guó)生育率持續(xù)下跌也成事實(shí)。而隨著消費(fèi)群體的更迭，新時(shí)代消費(fèi)者的理念也在不斷變化。這意味著，嬰配粉市場(chǎng)在中短期內(nèi)縮小的前提下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加趨于激烈。

在大環(huán)境艱難的情況下，品牌們紛紛發(fā)力科研建設(shè)、升級(jí)產(chǎn)品以提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。而細(xì)分奶源也是品牌差異化布局的路線之一，目前各個(gè)細(xì)分奶源品類或多或少都有品牌布局。而依賴上游產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)的A2奶源也成為了一些實(shí)力品牌升級(jí)的選擇。

近日，和氏乳業(yè)宣布旗下圓潤(rùn)奶粉在原配方基礎(chǔ)上升級(jí)出一款A(yù)2奶源產(chǎn)品，并且采用的是新鮮有機(jī)生牛乳，給寶寶更好的健康守護(hù)。

圓潤(rùn)A2奶源產(chǎn)品采用新鮮有機(jī)生牛乳

眾所周知，A2奶粉是近年比較熱門的一個(gè)品類，有研究成果顯示，牛奶中 A2-β 型酪蛋白的消化和吸收更親和，在消化過程中不易生成刺激，體感更好。因此，升級(jí)A2奶源，發(fā)揮A2蛋白的親和優(yōu)勢(shì)，成為不少品牌提升產(chǎn)品力的方式。

據(jù)了解，此次和氏圓潤(rùn)奶粉除了奶源調(diào)整外，凈含量調(diào)整為808g，外包裝也做了調(diào)整，采用A2奶源的產(chǎn)品包裝升級(jí)為專利罐蓋，親和營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，也能做到保質(zhì)鎖鮮，給寶寶的成長(zhǎng)加滿buff。

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全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力提供升級(jí)保障

A2奶源憑借營(yíng)養(yǎng)性和稀缺性受到了母嬰家庭的普遍關(guān)注與認(rèn)可。據(jù)咨詢與研究公司Fior Markets發(fā)布的報(bào)告顯示，全球A2奶源奶粉市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2026年，將以17.03%的復(fù)合年增長(zhǎng)率飆升至213.9億美元。

A2奶粉的認(rèn)可度逐漸提升

近幾年，A2奶粉的知名度逐漸在國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)打開，其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)可度也在逐漸提升，只是，A2雖然是一種很好的奶源，但是產(chǎn)量卻不多。目前，牛群中僅有30%的奶牛屬于A2型奶牛，且只有A2型奶牛才可以產(chǎn)出含有A2-β酪蛋白的牛奶，因此，保障上游奶源供應(yīng)的穩(wěn)定是布局A2品類的品牌取得發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

和氏乳業(yè)從1992年建廠之初就是走的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展之路，致力于打造從牧場(chǎng)到終端的消費(fèi)閉環(huán)。建廠近30年，和氏乳業(yè)在羊奶全產(chǎn)業(yè)鏈上投入不菲。其依托57萬畝高山草甸牧場(chǎng)和自建高寒川牧場(chǎng)，目前已建成7個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地，一直把奶源建設(shè)作為重中之重的和氏，從源頭上保證了奶源的安全可控。

和氏在A2奶源方面有積累

值得一提的是，和氏旗下惠哺奶粉也是一款A(yù)2奶源產(chǎn)品，和氏乳業(yè)不僅有30余年的全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在A2奶源方面也有著多年的積累，和氏的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力為圓潤(rùn)奶粉提供升級(jí)保障，也從源頭上保障了圓潤(rùn)的產(chǎn)品品質(zhì)。

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多元產(chǎn)品矩陣組合，提升競(jìng)爭(zhēng)力

《A2型牛奶趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，隨著2022年全國(guó)居民人均可支配收入較上年增長(zhǎng)5.0%，居民在食品煙酒類產(chǎn)品上的支出持續(xù)增加，餐桌日益豐富，具備更親和飲用體驗(yàn)的A2 β-酪蛋白純牛奶，具有廣泛的消費(fèi)需求和廣闊的市場(chǎng)空間。

當(dāng)下A2乳品品類已經(jīng)持續(xù)多年成為乳品消費(fèi)的熱點(diǎn)，隨著消費(fèi)需求的多元化與個(gè)性化，需要企業(yè)在產(chǎn)品上不斷推陳出新以更好的滿足市場(chǎng)需求。

升級(jí)后的圓潤(rùn)更具競(jìng)爭(zhēng)力

作為深耕羊奶粉領(lǐng)域多年的品牌，和氏乳業(yè)旗下有和氏莎能、美貝嘉、和氏寶貝、澳貝佳4款羊奶粉，在經(jīng)過多年發(fā)展后，和氏乳業(yè)已成為國(guó)產(chǎn)羊奶粉領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，而在牛奶粉市場(chǎng)，和氏也有惠哺、圓潤(rùn)兩大品牌布局，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，僅在配方上有研發(fā)支撐顯得有些不夠，因此還需要品牌尋找亮點(diǎn)以增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

和氏圓潤(rùn)此次升級(jí)，并不是單純的升級(jí)為A2奶源，從其產(chǎn)品布局看，原有產(chǎn)品依然在做，而A2奶源的升級(jí)則擴(kuò)大了受眾群體，讓消費(fèi)者的選擇更多，更有針對(duì)性，同時(shí)也在產(chǎn)品上樹立起了差異化的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。

產(chǎn)品細(xì)分、類型細(xì)分是近幾年行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，奶粉市場(chǎng)已進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在保證產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)和品質(zhì)的基礎(chǔ)上，發(fā)掘獨(dú)特賣點(diǎn)，打造差異化的產(chǎn)品，才能吸引更多消費(fèi)群體的關(guān)注。在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，和氏乳業(yè)通過不斷捕捉市場(chǎng)動(dòng)向迅速反應(yīng)轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品上，可以說在新時(shí)期，和氏乳業(yè)已經(jīng)做好了全面進(jìn)擊市場(chǎng)的準(zhǔn)備。