“營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)并未進(jìn)入存量博弈階段，市場(chǎng)蛋糕遠(yuǎn)不止當(dāng)前這么大”。在「營(yíng)養(yǎng)品情報(bào)」的訪談中，不少?gòu)臉I(yè)者均表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。

僅是從泛人群拓展的角度來(lái)看，這一觀點(diǎn)也是成立的。過(guò)往營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)的主力軍或集中在三大類群體，其一，老年人，因身體機(jī)能逐漸退化，其維持身體健康、預(yù)防疾病發(fā)生的需求日益高漲；其二，嬰幼兒，適當(dāng)?shù)臓I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充對(duì)其正常生理功能活動(dòng)和健康生長(zhǎng)發(fā)育至關(guān)重要；其三則是熱衷于朋克養(yǎng)生的年輕人，典型特征如咖啡杯里搭枸杞、威士忌里加人參。

而今，大健康行業(yè)的目標(biāo)受眾已不再是特定的人群，而是充分覆蓋至嬰童、青少年、孕產(chǎn)婦、成人及中老年，且產(chǎn)品個(gè)性化定制、分人群專屬的特性進(jìn)一步細(xì)化深化。例如，與中大童相關(guān)的情緒、過(guò)敏、長(zhǎng)高類；男性群體關(guān)注的護(hù)肝、關(guān)節(jié)類，女性群體追求的美、白、瘦一類。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Early Data 市場(chǎng)研究

強(qiáng)勢(shì)占位腸道健康市場(chǎng)

益生菌成消費(fèi)焦點(diǎn)

近年來(lái)，年輕爸媽的育兒焦慮只增不減，單就寶寶腸道健康問(wèn)題就頭痛萬(wàn)分。根據(jù)《中國(guó)嬰幼兒腸道健康白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，84%的媽媽表示自家寶寶遇到過(guò)腸道問(wèn)題，其中30%的寶寶會(huì)經(jīng)常遭受腸道問(wèn)題困擾，而40.1%的媽媽會(huì)通過(guò)益生菌來(lái)改善寶寶腸道菌衡關(guān)系。
同時(shí)，成人的腸道問(wèn)題也日益加劇，據(jù)平安健康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)約有90%的國(guó)人都會(huì)遇到腸道問(wèn)題，且腸道問(wèn)題逐漸年輕化，從最近的數(shù)據(jù)來(lái)看，不同年齡段患有腸道疾病的人數(shù)也都有所增加，尤其是0-14歲、15-29歲及30-44歲群體。
在促進(jìn)腸道健康的產(chǎn)品中，益生菌是最為消費(fèi)者熟知的成分，超過(guò)半數(shù)中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為促進(jìn)腸道健康的第一營(yíng)養(yǎng)素是益生菌。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)已成為全球益生菌補(bǔ)充劑第二大消費(fèi)市場(chǎng)，且每年正在以11%～12%的增長(zhǎng)率快速擴(kuò)張。
大熱風(fēng)口之下，賽道呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的景象。目前來(lái)看，LifeSpace、Swisse、萬(wàn)益藍(lán)、樂(lè)力、江中等品牌正主導(dǎo)益生菌市場(chǎng)。

全民護(hù)眼需求急速增長(zhǎng)

葉黃素被全網(wǎng)種草

從用戶視角，《2022年中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)白皮書(shū)》指出，視力問(wèn)題是全年齡段兒童容易產(chǎn)生的健康問(wèn)題，且低齡化現(xiàn)象凸顯，100%的家長(zhǎng)都對(duì)此表示擔(dān)憂，同時(shí)，有調(diào)研表明，90后至05后年輕女性也備受視力問(wèn)題困擾。此外，在老年人群體中，年齡性相關(guān)黃斑變性(AMD)是全球50歲以上成年人首要致盲疾病之一，且每年以30萬(wàn)人次的速度增加。迫切的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求與逐漸提升的消費(fèi)意識(shí)雙重因素疊加下，有“眼黃金”之稱的葉黃素受到極大關(guān)注。
立足行業(yè)端，伴隨著營(yíng)養(yǎng)大健康產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，一個(gè)趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)，即消費(fèi)者多元化的功能需求逐漸與各個(gè)細(xì)分品類產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，比如提到護(hù)眼/改善視力就會(huì)想到葉黃素。
圖片數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心
從新興小眾到大眾流行，以葉黃素為代表的眼部健康產(chǎn)品開(kāi)始被全網(wǎng)推崇。綜合天貓、京東等平臺(tái)品類榜單可以看到，諸如澳特力、澳佳寶、仁和、湯臣倍健、Swisse、澳萃維、葵花藥業(yè)等品牌都在加碼布局。
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抗衰風(fēng)潮正興

膠原蛋白成口服美容新風(fēng)口

長(zhǎng)期以來(lái)，女性群體因悅己需求增長(zhǎng)，對(duì)于美白瘦抱有執(zhí)念，同時(shí)如何延緩衰老也是她們最為關(guān)注的問(wèn)題，同樣的，對(duì)于中老年群體而言，抗衰老更是永恒話題。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)抗衰老需求日益增長(zhǎng)，主要體現(xiàn)在面部抗衰（62.4%）和內(nèi)服抗衰（48.4%）兩方面，其中，注重飲食和服用保健品進(jìn)行抗衰老的消費(fèi)者將近五成。
在口服美容領(lǐng)域，膠原蛋白相關(guān)產(chǎn)品已成為眾多消費(fèi)者的首選，此類成分常見(jiàn)于膠原蛋白肽的美容保健食品和骨膠原蛋白的老年骨骼健康保健品。以膠原蛋白肽為例，近兩年收獲了一大波關(guān)注，在品牌方面，目前聲量排名較為靠前的包括Swisse、湯臣倍健、同仁堂、UNOMI、五個(gè)女博士等。
誠(chéng)然，因整個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)目前仍處高速爆發(fā)期，市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，甚至有劣幣驅(qū)逐良幣的趨勢(shì)，對(duì)于產(chǎn)品的實(shí)際功效我們尚不能妄下定論，但可以肯定的是，上至銀發(fā)族，下至嬰幼兒，全民營(yíng)養(yǎng)保健需求已經(jīng)極度外顯，除上述提到的腸道健康、視力健康和美容抗衰外，諸如免疫健康、體重管理、情緒健康、骨骼健康、降壓降脂、安神助眠等也在展現(xiàn)巨大的發(fā)展?jié)摿??？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，大健康產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前乃至未來(lái)值得關(guān)注和布局的重要風(fēng)口。