美國市場知名研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國的玩具市場總額達(dá)300億元(相當(dāng)于45億美元)，但與美國219億美元的玩具市場比起來，仍然是小巫見大巫。但一家從事中國玩具和青少年用品貿(mào)易的公司預(yù)測，到2015年，中國玩具的國內(nèi)銷量將翻一番。與國內(nèi)市場大好前景形成鮮明對比的是，今年前三季度，中國玩具的國際市場需求只增長8.9%，這與中國對外出口總額23%的增長率相比，明顯落后。北京華創(chuàng)證券宏觀經(jīng)濟(jì)分析師華中煒(音)說，“中國的玩具出口商目前面臨轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國內(nèi)市場的增長速度開始超越國際市場”。

上個(gè)月在廣州舉辦的廣交會(huì)上，一些參展商認(rèn)為對外貿(mào)易的利潤正在縮水。歐洲是中國最大的出口市場，但隨著歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)的深化，今年9月，中國對歐出口增長率從8月的22%下滑至9.8%。正是因?yàn)槌隹谙禄憬瓕幉ㄒ患覂和闷酚邢薰境闪⒘酥袊袌鲣N售部。“當(dāng)出口增長逐漸放緩，我們認(rèn)為該是發(fā)展國內(nèi)業(yè)務(wù)的時(shí)候了，”國內(nèi)市場銷售部經(jīng)理表示。去年，國內(nèi)市場銷售額占該公司總收入50億元的5%。

開拓國內(nèi)消費(fèi)市場需要付出更多，因?yàn)榈教幋嬖陔[性成本。主要從事出口的企業(yè)若想將一部分產(chǎn)品在國內(nèi)銷售，必須向政府提出申請，同時(shí)還得犧牲掉20%的增值稅退稅。國內(nèi)勞動(dòng)力成本的上升也是個(gè)問題，以一家位于廣東東莞的工廠為例，工人月薪今年年內(nèi)上漲50%。

不過話說回來，不管本土玩具娃娃多么具有吸引力，想要蓋過洋公主的風(fēng)頭尚需時(shí)日。上海浦東區(qū)一座商廈里，6歲的小女孩“月月”只想要芭比娃娃。雖然128元的本土公主娃娃與芭比娃娃大小相近，但“月月”還是決定買個(gè)零售價(jià)199元的芭比娃娃。“月月”的母親說：“雖然芭比娃娃的確不便宜，但國產(chǎn)品牌娃娃的價(jià)格也日漸攀升，所以我寧愿多花一點(diǎn)錢，買質(zhì)量更好、品牌知名度更高的芭比。”