2014年，中國玩具出口大省廣東在外貿進出口額同比下降2.5%的情況下，玩具出口金額達173.4億美元，同比逆勢增長47.7%，占全中國玩具出口金額的65.85%。

據了解，2014年，在世界經濟危機和歐洲債務危機接連發(fā)生后，歐美經濟萎靡不振市場需求不足，外貿大省廣東的產品進出口因而也深陷“低谷”中，3月更一度創(chuàng)下38.7%的深度跌幅。

廣東是世界最大的玩具生產和出口基地，年出口玩具約占中國總額的70%，占全球市場50%以上。面對低迷的市場需求，廣東玩具企業(yè)紛紛加大轉型升級力度，以創(chuàng)新產品吸引消費者，刺激市場需求，如在傳統(tǒng)玩具像積木等產品中添加電子技術，從而大大增加產品的吸引力和附加值。

另一方面，廣東玩具加工貿易企業(yè)則從簡單來料加工裝配向進料加工貿易積極轉變。海關出口數(shù)據顯示：2014年，在廣東玩具加工貿易出口構成中，進料加工貿易增長15.7%，而來料加工裝配則大幅下降31.8%。以自有品牌出口的一般貿易，從2010年的占比28.2%上升到去年的37.04%，這表明廣東玩具制造業(yè)正穩(wěn)步從中國制造向中國創(chuàng)造轉型升級。

李卓明表示，去年廣東玩具出口的好成績，也與產業(yè)雙轉移成效逐步顯現(xiàn)有關。2008年，在廣東省委、省政府的政策扶持下，一些玩具企業(yè)將部分產能向內地如韶關、陽江等粵北粵西地區(qū)作梯度轉移，從而帶動了這些地方的玩具產業(yè)發(fā)展。海關出口統(tǒng)計數(shù)據顯示：2014年，傳統(tǒng)玩具生產基地深圳、東莞等地玩具出口同比呈現(xiàn)相對平穩(wěn)甚至下降的態(tài)勢，而粵北、粵西等內地區(qū)域玩具出口金額大幅增長。

對未來玩具產業(yè)的發(fā)展，業(yè)界普遍看好。專家認為隨著新興市場的中產階級人口增多及可支配收入增加，加上中國生育政策放松，預料2015年起至2018年，全球玩具及游戲市場的零售總額會有3%～6%的穩(wěn)定增長