與歐美影視動漫形象授權玩具市場興旺的情況相比，中國影視動漫授權玩具市場則顯得十分平淡，這顯然是一個有待加強開發(fā)的領域。

從表面看,近年來在國家大力扶持動漫業(yè)的背景下，中國動漫產(chǎn)業(yè)可謂蓬勃發(fā)展,僅去年我國便有278部動畫片作品問世，但這278作品能夠衍生成玩具產(chǎn)品的卻寥寥無幾。其中"奧飛動漫"衍生玩具方面成績較為理想，憑借《戰(zhàn)斗王之颶風戰(zhàn)魂》、《火力少年王》等影視作品有力促進了陀螺、悠悠球的銷售，成為去年的暢銷玩具。奧飛動漫業(yè)績報告顯示："2014年奧飛動漫實現(xiàn)營業(yè)總收入24.21億元，凈利潤較上年同比增加85.33%。凈利潤增長的主要原因是動漫玩具及新并購子公司手游業(yè)務銷售增長同時毛利率提升所致。"

中國有許多動漫影視公司，每年有不少動畫片推出，為什么卻未能衍生出中國的"變形金鋼"、"艾沙娃娃"，原因固然是多方面的，比如我們的動畫片品牌影響力不及迪士尼作品等等，但缺乏有效的動漫形象衍生玩具資源和經(jīng)驗，顯然也是原因之一，奧飛動漫的作品之所以能夠在衍生玩具方面成績不俗，很大原因，是該公司前身就是玩具生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展而來，將動漫形象衍生成玩具具有得天獨厚的便利和資源及渠道。實際上，目前也有不少公司正積極摸索、開拓動漫授權市場，如廣東詠聲文化傳播有限公司、廣州市銳視文化傳播有限公司等。"銳視"的經(jīng)驗頗值得借鑒，該公司是全國十大知識產(chǎn)權案例奧特曼動漫形象國內(nèi)的獨家代理，在自創(chuàng)品牌、研發(fā)產(chǎn)品形象，通過影視作品開發(fā)和銷售衍生玩具等方面都取得令人矚目的成績。

"銳視"成立于2002年，公司歷經(jīng)了引進國外動畫片開發(fā)玩具商品；動漫品牌版權代理及授權；聯(lián)合制作動畫片；投資自主知識產(chǎn)權的動漫作品四個發(fā)展階段，目前已經(jīng)建立了完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈：上游--形象創(chuàng)作及動畫片制作；中游--知識產(chǎn)權授權；下游--動漫衍生商品開發(fā)和銷售。目前公司建立起了從總經(jīng)銷到二級分銷到零售終端等全面的三級經(jīng)銷網(wǎng)絡體系，與全國168家區(qū)域代理商建立了長期穩(wěn)定的合作關系，其中合作十年以上的經(jīng)銷商占20%以上，形成了企業(yè)自己的獨特優(yōu)勢：產(chǎn)品通過上述經(jīng)銷體系，即可開進入到沃爾瑪、家樂福、易初蓮花、華潤萬家等零售終端，同時在全國1.6萬多家主要校前文具店及社區(qū)零售店上架銷售。2009年，"銳視"考慮到國家動漫政策的調(diào)整，又成立了廣州市星原動偶文化活動策劃有限公司，主要負責原創(chuàng)動漫品牌的創(chuàng)意和運營，以便將動漫與產(chǎn)業(yè)的對接做得更加深入細致。經(jīng)過幾年的發(fā)展，星原公司持續(xù)推出了《太空歷險記》、《福五鼠》等多部動畫片。2012年，投入《神龍拯救隊之元氣星魂》動畫片及相關衍生產(chǎn)品，取得了巨大成功，銷售額較往年增長45%。2014年，該公司為打造中國變形機甲英雄第一品牌，再次投放了元氣系列第二部《霹靂勇士之元氣勇者》，相關衍生產(chǎn)品銷售持續(xù)火爆，尤其是在2015年達到高峰，不單在銷售額上再次獲得30%以上增長，同時也使企業(yè)的品牌美譽度得到進一步提升。

"銳視"另一令人關注的經(jīng)驗是渠道拓展特別是電商渠道的拓展，企業(yè)在夯實經(jīng)銷商渠道的基礎上，積極實踐渠道多元化，進一步拓展終端賣場渠道、母嬰渠道以及電商渠道，培育了新華書店等特通渠道。2014年，公司成立電商部，將電商渠道納入公司營銷管理體系中，使電商渠道獲得快速增長，較上年同期增長306%。與此同時，公司加強對O2O模式的研究，加快發(fā)展電商業(yè)務，改變現(xiàn)有的基于渠道思維運作，將微信公眾號、互聯(lián)互動社區(qū)以及電商旗艦店整合營銷，推進基于互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)品開發(fā)營銷推廣方式，從而為未來公司進入移動端垂直電商奠定基礎。

從"銳視"歷程發(fā)展看，影視動漫授權玩具顯然是一個非常有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>