記者昨日從中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)了解到，中國一、二線城市玩具市場(chǎng)上超過70%是外國品牌，本土玩具品牌正在夾縫中求生存。

美國費(fèi)雪、德國HAPE、丹麥樂高、日本咪露娃娃……記者在近日剛剛閉幕的北京玩博會(huì)上看到，有來自20多個(gè)國家和地區(qū)的上百個(gè)知名品牌展商參展，不過中國內(nèi)地的知名玩具品牌并不多見。

“相較于國外有著幾十年、上百年歷史的玩具企業(yè)，我國玩具產(chǎn)業(yè)是在改革開放后才開始起步，比較晚，所以還有待開發(fā)。”中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長梁梅告訴記者，中國玩具企業(yè)多數(shù)是由國際品牌的代工廠轉(zhuǎn)型自己做品牌，生產(chǎn)加工水平非常高，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的控制和工廠的管理也在前期積累了很好的經(jīng)驗(yàn)，但國內(nèi)龍頭玩具企業(yè)在產(chǎn)品的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)推廣能力上和洋品牌相比差距還是很大。數(shù)據(jù)顯示，世界上75%的兒童玩具都是在中國生產(chǎn)加工的。

不過，自主品牌成長也在加快。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年中國玩具出口263.36億美元，同比增長41.37%，玩具加工貿(mào)易企業(yè)逐漸從簡單來料加工裝配向進(jìn)料加工貿(mào)易積極轉(zhuǎn)變。“我國玩具企業(yè)在近十年也開始由代加工向注重自主研發(fā)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，不少企業(yè)都在創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面投入了很大精力。”梁梅表示，國產(chǎn)玩具正在逐漸與文化產(chǎn)業(yè)接軌，目前一些重點(diǎn)企業(yè)研發(fā)的新型玩具已經(jīng)在國際上享有一定知名度。

實(shí)際上，國內(nèi)的玩具市場(chǎng)前景十分廣闊。據(jù)介紹，目前美國玩具市場(chǎng)規(guī)模大約為2000億元，而中國玩具市場(chǎng)只有300億元，約為美國的七分之一。“我們協(xié)會(huì)得到的數(shù)據(jù)顯示，每年國外的家長會(huì)給孩子買40個(gè)玩具，而國內(nèi)的孩子卻大約只有10個(gè)，和國外相比還有一定差距。”梁梅告訴記者，隨著國內(nèi)玩具市場(chǎng)的不斷成熟和家長對(duì)玩具認(rèn)知的提升，將形成一個(gè)潛力巨大、充滿活力的市場(chǎng)。