越來(lái)越感覺中國(guó)玩具市場(chǎng)跟歐美市場(chǎng)嚴(yán)重脫節(jié)。前段時(shí)間讀中外玩具網(wǎng)文章《巨頭看好的互動(dòng)玩具，能否顛覆傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)？》，方知迪士尼新玩具 Playmation已經(jīng)開始形成熱銷，上萬(wàn)能的淘寶查了下：國(guó)內(nèi)沒有賣的，可以從美國(guó)代購(gòu)，不含運(yùn)費(fèi)298元。

迪士尼戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)開發(fā)高級(jí)副總裁Daniel把Playmation 稱為第四代玩具。“第一代是傳統(tǒng)的玩偶，第二代是電子游戲機(jī)，第三代就是類似《迪士尼：無(wú)限》的互動(dòng)玩具。第三代和第四代都是互動(dòng)玩具——一個(gè)新鮮時(shí)髦而有點(diǎn)陌生的詞兒”。Playmation到底是個(gè)什么玩具？筆者通過網(wǎng)絡(luò)搜索了解，原來(lái)，Playmation是迪士尼根據(jù)《鋼鐵俠》故事而設(shè)計(jì)的一套游戲套件，這套游戲套件與電腦游戲中的虛擬裝備不同，它是一套擁有傳感器的可穿戴玩具，Playmation是純物理的游戲體驗(yàn)，在戴上鋼鐵俠的手套之后，孩子們可以角色扮演，進(jìn)行單人的劇情冒險(xiǎn)，游戲者可以“攻擊敵人”，并將敵人打翻在地；還可以與其他佩戴Playmation的孩子產(chǎn)生互動(dòng)；還能通過手機(jī)上下載的App查看游戲進(jìn)度。

文章還提到：“但互動(dòng)玩具這個(gè)市場(chǎng)在五年前壓根就不存在。”其實(shí)，動(dòng)視提出“有生命的玩具”（Toys-to-life）概念，就是要讓現(xiàn)實(shí)的玩具能在游戲的幻想世界中活起來(lái)而已，在現(xiàn)實(shí)玩具世界中，互動(dòng)玩具的概念早已存在的。

我們先來(lái)了解一下“互動(dòng)”概念。

“互動(dòng)”（interaction）是一個(gè)外來(lái)詞，《牛津英漢雙解詞典》（1997年版）中將其定義為，“（指至少兩個(gè)人或物）一起活動(dòng)或互相合作”。因此，“互動(dòng)”可以被定義為兩個(gè)或者兩個(gè)以上的主體相互實(shí)施行為，并在對(duì)方的影響下發(fā)生變化的過程。互動(dòng)可以分為“人機(jī)互動(dòng)”和“人際互動(dòng)”兩種表現(xiàn)形式，人機(jī)互動(dòng)是在人與機(jī)器（玩具）之間產(chǎn)生互動(dòng)；人際互動(dòng)（也可通過玩具）是在人與人之間產(chǎn)生互動(dòng)。人際互動(dòng)在這里不解釋。人機(jī)互動(dòng)有初級(jí)和高級(jí)之分，初級(jí)的人機(jī)互動(dòng)是一種反應(yīng)式的互動(dòng)，當(dāng)操控一個(gè)球的游戲過程就產(chǎn)生了互動(dòng)，球的運(yùn)動(dòng)變化過程，讓游戲者的操控產(chǎn)生變化，結(jié)果就會(huì)不同。高級(jí)的人機(jī)互動(dòng)會(huì)讓游戲者產(chǎn)生雙向式互動(dòng)，互動(dòng)的過程是隨機(jī)變化的，近似于人與人之間的真實(shí)溝通行為。玩電腦游戲就是一種高級(jí)的互動(dòng)。

1995年，LeapFrog（跳蛙公司）的LeaPPad產(chǎn)品受到美國(guó)市場(chǎng)熱烈歡迎。LeapPad看起來(lái)象一本書，當(dāng)孩子使用配套的筆點(diǎn)擊上面不同的內(nèi)容時(shí)，可以聽到相關(guān)內(nèi)容的聲音回饋

2000年，LeapPad獲得了T.O.T.Y（Toy of The Year）最佳年度教育類玩具獎(jiǎng)并且占據(jù)了當(dāng)年玩具銷售榜首的位置，次年，又摘取了年度玩具銷售冠軍的頭銜。

1998年，孩之寶公司的一款名為菲比精靈（Furby）玩具成為當(dāng)時(shí)孩子們的最愛，上市后立刻成為全球TOP10玩具之一，全世界共計(jì)賣出超過4000萬(wàn)只。這個(gè)玩具大約有5英寸高，說話聲音就和小精靈似的。菲比精靈最初只會(huì)說一種語(yǔ)言，但是，隨著時(shí)間推移，它可以通過和主人談話來(lái)“學(xué)習(xí)”英語(yǔ)和中文。2012年9月，孩之寶公司又成功的推出菲比精靈第二代產(chǎn)品，也同樣受到市場(chǎng)熱烈的歡迎。

菲比之后，索尼公司于1999年5月推出了全球第一款電子狗“愛寶”（Aibo）。愛寶外形看起來(lái)很象一只達(dá)克斯獵狗。愛寶的生命期有四個(gè)階段：學(xué)步期、幼童、青少年和成年期。隨著逐漸長(zhǎng)大，愛寶可以學(xué)會(huì)站立、走路和變把戲，在完全成熟之后，它就會(huì)變成一只有責(zé)任感的寵物狗。

在菲比和愛寶超乎尋常的熱銷之后，互動(dòng)受到了玩具業(yè)更多的關(guān)注。

互動(dòng)玩具是科技發(fā)展的產(chǎn)物，因此，它的成長(zhǎng)與科技進(jìn)步是息息相關(guān)的。芯片是互動(dòng)玩具實(shí)現(xiàn)互動(dòng)功能的主要載體，它決定了一個(gè)互動(dòng)玩具所能達(dá)到的互動(dòng)層次。觸摸感應(yīng)技術(shù)、體感交互技術(shù)、語(yǔ)言識(shí)別技術(shù)、近距離無(wú)線通信技術(shù)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)等等的應(yīng)用，讓玩具“活”起來(lái)，目前，已經(jīng)產(chǎn)生了一個(gè)智能玩具（Smart-Toy）新類別。很多玩具專家也預(yù)測(cè)，未來(lái)的玩具世界一定是以高科技玩具為主力軍，而互動(dòng)玩具則是這支生力軍的核心要素。

無(wú)論是LeapFrog（跳蛙公司）的LeaPPad產(chǎn)品，還是孩之寶的菲比精靈（Furby）玩具，以及索尼電子狗“愛寶”（Aibo），在中國(guó)玩具市場(chǎng)的銷售量實(shí)在是少的可憐，這一方面是這些互動(dòng)玩具的價(jià)格不菲；另一方面是孩子家長(zhǎng)沒有買他們的理由。在中國(guó)玩具市場(chǎng)曾經(jīng)有過熱銷的互動(dòng)玩具產(chǎn)品是：電腦學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀筆和這幾年出現(xiàn)的故事機(jī)。這些互動(dòng)玩具讓中國(guó)家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到：可以讓孩子學(xué)習(xí)知識(shí)。

互動(dòng)玩具在中國(guó)是否能夠攜帶強(qiáng)大的新技術(shù)的應(yīng)用而顛覆傳統(tǒng)玩具行業(yè)？我的結(jié)論是：不能。一是4歲前的孩子玩不了互動(dòng)；二是中國(guó)的家長(zhǎng)沒有為孩子放開玩的空間。因此，迪士尼新玩具Playmation別指望在中國(guó)獲得好的銷售業(yè)績(jī)。