2016年嬰童行業(yè)發(fā)展趨勢解析

(1)人口規(guī)模拉動市場規(guī)模持續(xù)增長

國家統(tǒng)計局發(fā)布的2014年度宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示,2014全年出生人口1687萬人,人口出生率為12.37‰,人口自然增長率為5.21‰,比上年提高0.29個千分點。啟動單獨二胎新政策后,預計2026年中國人口見頂達到14億。如今全國各地正在積極推進城鎮(zhèn)化,2015年中國城鎮(zhèn)新生兒的數(shù)量將達到948萬人。GFK研究公司預測,2015年0-3歲城鎮(zhèn)嬰童市場規(guī)模將突破4500億元,年均增長率超過15%。中國龐大的人口基數(shù)和眾多新生兒的出生,無疑是嬰童行業(yè)的利好消息,國內(nèi)外嬰幼兒用品廠家普遍看好中國消費市場。

(2)消費水平提升和消費觀念的轉變

21世紀以來,隨著國家經(jīng)濟體制改革的不斷深入及國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展,國內(nèi)居民消費水平也得到明顯的提升,帶動了國人消費需求的逐漸改變。首先,隨著物質文化生活水平的不斷提高,人們已擺脫了基本生活條件的約束,消費領域愈發(fā)擴大;其次,由于科技發(fā)展持續(xù)刺激著新消費欲望的產(chǎn)生,消費內(nèi)容日益豐富;另外,伴隨國家經(jīng)濟發(fā)展水平的穩(wěn)步上升,中國消費者的消費質量也呈現(xiàn)出積極的轉變。另一方面,80后開始成長為中國新生兒父母的主體,進一步促進了中國嬰幼兒相關的消費的迅猛增長。80后父母普遍具有良好的教育程度,較為富裕的經(jīng)濟狀況,前衛(wèi)的消費理念,對新生兒健康、教育非常關注,消費意愿強烈。消費者消費能力的提高和消費觀念的更新促進嬰童產(chǎn)業(yè)在中國市場的不斷興起與繁榮。

(3)電子商務對消費的促進

電商渠道的大規(guī)模興起對嬰童用品市場有巨大影響。根據(jù)EnfoDesk易觀智庫發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2014年第3季度》數(shù)據(jù)顯示,2014年第3季度,中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達234.8億元,較2013年第3季度同比增長129%。艾瑞咨詢發(fā)布的《2014年中國母嬰行業(yè)線上數(shù)據(jù)洞察》表明,2013年孕嬰童用品線上渠道交易市場規(guī)模為860.3億元,零售線上滲透率為6%,預計到2017年,規(guī)?？蛇_2472億元,年復合增長率為30%。孕嬰童用品線上渠道交易規(guī)模保持快速增長,線上渠道滲透率進一步加深。

(4)相關法規(guī)推動市場空間提升

2014年以來,上海、山東、深圳等地將使用兒童安全座椅納入當?shù)氐南嚓P條例中。2014年3月日,經(jīng)過修改的《上海市未成年人保護條例》正式開始施行;2014年6月4日,山東省人大常委會修改并發(fā)布了《山東省高速公路交通安全條例》,從2014年8月1日起正式實施。上海、山東兩地的相關條例均規(guī)定未滿12周歲的未成年人不能被安排坐在副駕駛座位,未滿4周歲的未成年人乘坐家庭乘用車,應該配備并正確使用兒童安全座椅。2014年11月14日,《深圳市人民代表大會常務委員會關于修改〈深圳經(jīng)濟特區(qū)道路交通安全違法行為處罰條例〉的決定》公布,并于2015年1月1日開始實施,根據(jù)規(guī)定,十二周歲以下兒童乘坐在副駕駛位置,或者四周歲以下兒童乘坐小型、微型非營運載客汽車未使用符合國家標準兒童安全座椅的,處三百元罰款。隨著國內(nèi)汽車保有量和新生兒數(shù)量的增加,以及國內(nèi)立法及安全意識的加強,估計使用兒童安全座椅的比例將逐步提高,我國兒童安全座椅行業(yè)具有巨大的市場空間。