2015年10月22日，中國國際嬰童用品展覽會(huì)圓滿落幕。此次展會(huì)中國國際玩具及教育設(shè)備展覽會(huì)、中國國際嬰童用品展覽會(huì)、上海國際品牌授權(quán)展三展同臺(tái)，不論從參展商還是參會(huì)者數(shù)量還是展會(huì)現(xiàn)場氛圍，都不得不承認(rèn)此次展會(huì)相較于往年都辦得更加有聲有色。而作為此次展會(huì)的重陣嘉賓——嬰童玩具，更是讓所有與會(huì)者們?cè)俅我娮C中國嬰童玩具市場潛力巨大，欣欣向榮之余更爆發(fā)出眾多新契機(jī)。全球嬰童網(wǎng)借此為大家詳細(xì)解析中國嬰童玩具行業(yè)的發(fā)展新走向，僅供廣大玩具企業(yè)們參考。

國外玩具行業(yè)搶灘國內(nèi)市場 促進(jìn)嬰童玩具品牌化加速

在中國有眾多玩具生產(chǎn)企業(yè)，但能夠讓消費(fèi)者叫得出名字來的玩具品牌卻尤為罕見。就目前而言，中國玩具企業(yè)大部分仍舊是以批發(fā)、外貿(mào)為主要銷售渠道，在玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上以模仿參考國外玩具品牌為主，毫無個(gè)性可言，在玩具的質(zhì)量上每年被爆出玩具產(chǎn)品質(zhì)量不合格、產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)的新聞屢見不鮮，低成本低價(jià)格是中國玩具企業(yè)的一大現(xiàn)象，但這并非長遠(yuǎn)之計(jì)。

隨著人們生活水平的提高，伴隨著80/90后成為新一代家長群體，受過良好教育的他們對(duì)孩子的衣食住行、吃喝玩樂都要求品質(zhì)，簡單的毛絨填充物玩具已經(jīng)不再是他們?yōu)楹⒆舆x擇購買玩具的首選，反之越來越多的高端玩具開始受到青睞。這因此吸引了眾多國外大牌玩具紛紛進(jìn)駐中國市場，據(jù)全球嬰童網(wǎng)zhnqmjen.com.cn統(tǒng)計(jì)，丹麥樂高玩具在中國已經(jīng)擁有80余家專賣店，美國美泰玩具在中國亦有多家專賣店，而年輕家長們正是這些國外大牌玩具的忠實(shí)粉絲。

此外國外玩具品牌的進(jìn)駐，隨之而來的是國際玩具行業(yè)通行的“游戲規(guī)則”與生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)也跟著進(jìn)入，從而帶動(dòng)國內(nèi)企業(yè)被迫提高相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致玩具生產(chǎn)成本的提高，使得國內(nèi)企業(yè)原先所依賴的低成本低價(jià)格的優(yōu)勢受到威脅。國內(nèi)玩具企業(yè)們想要占據(jù)市場不得不走上規(guī)范化、品牌化之路，打造中國名牌玩具已成為當(dāng)務(wù)之急。

在2015年中國嬰童展上，全球嬰童網(wǎng)發(fā)現(xiàn)國內(nèi)優(yōu)秀玩具品牌如奧飛、星輝、高樂、驊威、群興等踴躍參加，吸引海內(nèi)外買家爭相參觀，這也讓國內(nèi)玩具企業(yè)們看到了希望。

告別單一娛樂性 教育玩具市場將不斷增長

玩具真的只是玩？玩具的功能在以前對(duì)于中國目前的廣大家長們而言，是在孩子不開心的時(shí)候拿來逗樂的玩物，是孩子學(xué)習(xí)進(jìn)步時(shí)候拿來犒賞的獎(jiǎng)品，是只有在孩子完成作業(yè)與任務(wù)之后才能夠用來娛樂的一種方式…而在歐美國家，玩具對(duì)于孩子們來說是一個(gè)極為平常的日常用品，他們將玩具作為孩子學(xué)習(xí)的一種媒介，從幼兒園到小學(xué)，玩具已成為歐美教學(xué)中不可或缺的一部分，政府對(duì)教育非常重視，“玩具課堂”普遍存在。

現(xiàn)如今，素質(zhì)教育逐漸在我國深入人心，家長們的教育意識(shí)也逐漸接近國際化，孩子智力的開發(fā)是越來越重視，對(duì)于孩子們的玩具家長們也更加的留有“心機(jī)”，玩具不在只是玩，所謂故事機(jī)、益智積木、等等早教產(chǎn)品逐漸走進(jìn)更多家庭，更有眾多接受過良好教育的家長們，從孩子一出生就根據(jù)不同的成長階段的有計(jì)劃有針對(duì)性的購買各種各樣的益智玩具。另外，國家也更加注重玩具的教育功能，主張玩具與教育的結(jié)合，并明確提出要積極發(fā)展學(xué)前教育，讓學(xué)前教育形式更加多樣化，趣味化。雖然玩具教育還沒有普遍走進(jìn)大小課堂，但是相信在國家政策的不斷推行下，玩具教育將不再只是理念。

政府的支持、家長教育理念的國際化都將進(jìn)一步催生出充滿商機(jī)的教玩具市場。在2015年中國嬰童展上，各種豐富多樣化的益智玩具、早教玩具，讓人看到了勃勃生機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)+電商催生玩具市場渠道多樣化

近年來，隨著電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展迅猛，這一購物方式，簡單、方便，深受年輕人的喜愛，網(wǎng)購?fù)婢咦匀灰膊焕?，?012年以后大批國產(chǎn)玩具銷售渠道正從傳統(tǒng)的批發(fā)市場轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)。2014年后移動(dòng)端的崛起更讓傳統(tǒng)玩具店大受打壓。面對(duì)這一情形，玩具實(shí)體店唯有思變。

2012年，丹麥樂高玩具在北京朝陽新開體驗(yàn)式專賣店。這是迄今為止，樂高在中國規(guī)模最大的專賣店，也是首家?guī)в凶畲篌w驗(yàn)空間的門店。而樂高的這一舉措引起了國內(nèi)眾多玩具實(shí)體店的一大思考。玩具店體驗(yàn)式營銷何嘗不是應(yīng)對(duì)電商沖擊下的一根救命稻草？在體驗(yàn)式玩具店，孩子們可以體驗(yàn)到動(dòng)手拼砌的樂趣，可以在門店發(fā)揮自己創(chuàng)新的DNA，搭建自己喜歡的實(shí)物，通過親手拼接從而感受到游戲的樂趣，在拼接過程中孩子會(huì)提升解決問題的能力，家長也能感受到來自游戲之外的教育附加值。這是玩具電商們完全無法匹敵的。

另外，通過市場上我們可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的玩具店推出主題性玩具店建設(shè)，在主題性玩具店，不再受毛絨玩具、塑料玩具、木制玩具之類的傳統(tǒng)分類方式約束，在購買自己喜愛的玩具時(shí)，不再東尋西找。全球嬰童網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在一家迪士尼主題玩具店，不論公仔、裝備、服飾、飾品，不論何種材料、何種款式，只要是迪士尼主題范圍內(nèi)的玩具，可以輕而易舉地找齊找全，可以整套購買、整套玩耍。如此一來在滿是米奇的店內(nèi)，親眼目睹著豐富趣味的產(chǎn)品，可以最大限度地滿足自己的情感需求，釋放自己的粉絲情懷。

除了玩具體驗(yàn)店和主題性玩具店之外，通過市場我們可以發(fā)現(xiàn)更多玩具企業(yè)開始將目光瞄向了母嬰生活館、大型超市百貨。開始建立包括“母嬰店”、“超市/大賣場”、“網(wǎng)絡(luò)購物”、“百貨公司”、“批發(fā)市場”的多元化經(jīng)營銷售渠道。這也正是中國嬰童展上玩具企業(yè)越來越多，授權(quán)展區(qū)越來越熱鬧的一大原因，因?yàn)橥婢咂髽I(yè)與眾多終端渠道商們已經(jīng)開始了越來越多的合作，促進(jìn)彼此不斷發(fā)展。

總體而言，隨著我國二胎政策的逐步開放，未來新生嬰兒數(shù)量增長提速，定會(huì)促進(jìn)玩具市場消費(fèi)增長，而且現(xiàn)在國內(nèi)家庭收入增長和玩具消費(fèi)水平正在逐步提升，玩具市場潛力巨大。國內(nèi)玩具企業(yè)們急需好好提升企業(yè)創(chuàng)新力，發(fā)展多元化渠道建設(shè)，才能更好搶占玩具市場這個(gè)巨大的“金蛋糕”。