據(jù)了解，美贊臣內(nèi)部將藍臻系列視為又一“劃時代產(chǎn)品”，并期待借其引發(fā)新一輪嬰幼兒奶粉配方升級潮。不過，在乳業(yè)專家宋亮看來，美贊臣此舉更多是為了穩(wěn)住市場和提振業(yè)績。“去年價格戰(zhàn)已經(jīng)讓奶粉企業(yè)的終端價格體系出現(xiàn)混亂。從戰(zhàn)略上說推出一款高端產(chǎn)品，有望挽救市場和利潤。”

記者了解到，藍臻系列采用歐盟奶源、荷蘭原裝原罐進口。對于新品針對的消費人群，美贊臣(中國)品牌運營總經(jīng)理吳希認為是85-90后的年輕新生代媽媽，她們在選擇奶粉時第一根據(jù)新品發(fā)布的種種跡象表明，美贊臣此次新品似乎有意與高端聯(lián)系起來。盡管美贊臣中國對定價始終緘默，但根據(jù)其總部的描述，藍臻就是“未來幾周在中國市場推出的高端產(chǎn)品”。

無獨有偶，今年3月初雅士利與丹麥Arla乳品也共同推出了一款超高端有機嬰幼兒配方奶粉，并將北京、上海、南京、蘇州和杭州作為首發(fā)城市，宣稱“不出國門、不用代購，就能以合理的價格買到100%原裝進口奶粉”。