全產(chǎn)業(yè)鏈一直是老牌乳企輝山的底氣所在。輝山在現(xiàn)場(chǎng)特意準(zhǔn)備了時(shí)下最為流行的VR眼鏡，虛擬現(xiàn)實(shí)間距離瞬間消除，輝山自有牧場(chǎng)、工廠的工作實(shí)景在眼前慢慢展開(kāi)。

本次CBME展會(huì)是奶粉新政正式頒布以來(lái)的首個(gè)大型行業(yè)盛會(huì)，而奶粉無(wú)疑是大家最為關(guān)注的焦點(diǎn)品類(lèi)。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，展會(huì)上還有企業(yè)打出“國(guó)家配方注冊(cè)制保留品牌”的宣傳語(yǔ)來(lái)吸引渠道商關(guān)注，具有鮮明的時(shí)代特色。

嚴(yán)苛的奶粉新政，在某種意義上成了一種變相的品牌背書(shū)，它將行業(yè)的門(mén)檻一夕之間拉升至龍門(mén)的高度，殊不知即使越過(guò)龍門(mén)也只是迎來(lái)了新一輪更為殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。

總的來(lái)說(shuō)，二胎放開(kāi)、新政利好，所有人都對(duì)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的未來(lái)抱有樂(lè)觀的預(yù)期。的確，在消費(fèi)者利益、行業(yè)需求和政府意志的共同作用下，市場(chǎng)定會(huì)愈加規(guī)范，行業(yè)集中度也會(huì)進(jìn)一步提高，削弱了廣告和渠道高毛利的干預(yù)，那些有著深厚產(chǎn)業(yè)鏈根基的乳企終于迎來(lái)被正式推至臺(tái)前的好時(shí)機(jī)，在新的市場(chǎng)格局中找到屬于自己的一席之地。

而國(guó)家在借助政策之手?jǐn)r截了一大批不合規(guī)的奶粉品牌的同時(shí)，也沒(méi)忘向公眾推舉一些優(yōu)秀的“儲(chǔ)備力量”，比如輝山。

2014年1月，入局嬰幼兒奶粉市場(chǎng)僅1年時(shí)間的輝山，就通過(guò)中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)的嚴(yán)格甄選，入選“奶粉國(guó)家隊(duì)”，被業(yè)內(nèi)解讀為，輝山已經(jīng)位列國(guó)產(chǎn)奶粉品牌第一梯隊(duì)當(dāng)中。

事實(shí)上，輝山也完全具有這樣的底氣。成立至今65年，輝山是一家標(biāo)準(zhǔn)的重資產(chǎn)運(yùn)作的乳業(yè)公司，擁有近50萬(wàn)畝飼草種植基地、年產(chǎn)50萬(wàn)噸的奶牛專用精飼料加工廠、超過(guò)19萬(wàn)頭純種進(jìn)口奶牛、78座規(guī)?；誀I(yíng)牧場(chǎng)以及4座現(xiàn)代化乳品生產(chǎn)加工廠。

今天，輝山攜旗下5款嬰幼兒奶粉產(chǎn)品亮相展會(huì)，以一襲標(biāo)志性的中國(guó)紅在一眾“外國(guó)原裝進(jìn)口”中很是吸睛。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，從早上開(kāi)展以來(lái)，輝山展位上的人氣一直不錯(cuò)，目前陜西地區(qū)招商已滿，銷(xiāo)售人員正在積極拓展甘肅等空白市場(chǎng)。現(xiàn)場(chǎng)一位來(lái)自寧夏的從事母嬰行業(yè)十幾年的代理商表示，自己只做東北的奶粉品牌，因?yàn)槟淘礂l件好、綠色純凈，而且經(jīng)過(guò)對(duì)輝山產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)地走訪，更讓他覺(jué)得放心——替消費(fèi)者選品，一點(diǎn)都馬虎不得。

“全國(guó)的乳制品企業(yè)里，我們輝山養(yǎng)的牛是最多的！”說(shuō)起輝山的上游建設(shè)，每個(gè)工作人員都能夠滔滔不絕地講上半天。的確，輝山的全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力在業(yè)內(nèi)都是有目共睹的：奶粉基地從09年建廠到12年投產(chǎn)，短短3年里輝山完成了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和管理、聘請(qǐng)專業(yè)人員、引進(jìn)奶牛等所有關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)。

之所以能如此高效、扎實(shí)地完成建設(shè)任務(wù)，正是得益于輝山在優(yōu)勢(shì)資源上的多年積累，以及自身豐富的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。真正實(shí)現(xiàn)全方位掌控奶源、保證原料安全，輝山是做得最早的，也是資源控制最深入的。

全產(chǎn)業(yè)鏈一直是老牌乳企輝山的底氣所在，而在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為了讓關(guān)心輝山的渠道商朋友能夠身臨其境地感受輝山產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)情況，工作人員特意準(zhǔn)備了時(shí)下最為流行的VR眼鏡，虛擬現(xiàn)實(shí)間距離瞬間消除，輝山自有牧場(chǎng)、工廠的工作實(shí)景在眼前慢慢展開(kāi)。

全產(chǎn)業(yè)鏈的深厚底蘊(yùn)不僅使輝山順利入選“奶粉國(guó)家隊(duì)”，更在進(jìn)入奶粉行業(yè)1年半的時(shí)間里，就被工信部確定為首批（6家）嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)試點(diǎn)之一。

現(xiàn)場(chǎng)，《中童觀察》的記者也親身體驗(yàn)了一下，對(duì)輝山奶粉罐底進(jìn)行掃碼，溯源，產(chǎn)品信息和檢測(cè)報(bào)告等信息一目了然。不難想象，如果這種溯源體系在國(guó)產(chǎn)奶粉中大力推行下去，假以時(shí)日，國(guó)人定將重新建立對(duì)中國(guó)乳業(yè)的自信心。

倘若這一天真的到來(lái)，輝山們必定功不可沒(méi)。