兒童玩具市場(chǎng)一片火熱，許多餐飲企業(yè)涉足詞領(lǐng)域，希望從中大賺一筆。而麥當(dāng)勞就是做的比較成功的一個(gè)，相反肯德基和必勝客則顯得力不從心。

最近一個(gè)月，有關(guān)“麥當(dāng)勞和玩具”的新聞可不要太多。麥當(dāng)勞中國(guó)與Line聯(lián)合推出了一系列主題玩具，瞬間刷爆朋友圈。

這已經(jīng)不是麥當(dāng)勞第一次聯(lián)合熱門(mén)IP大打玩具戰(zhàn)略了，麥?zhǔn)迨逶趯ふ液献骰锇樯系难酃饩珳?zhǔn)讓人嘖嘖稱奇。

此刻，不禁想問(wèn)，同樣賣玩具并且體量不小的肯爺爺，干啥去了？

麥當(dāng)勞發(fā)力 靠著玩具屢上頭條

郭德綱老師有句名言：“不想當(dāng)廚子的裁縫不是好司機(jī)。”這話雖是段子，卻道出了不少跨界人士的心聲。

當(dāng)下餐飲圈，誰(shuí)還不會(huì)玩?zhèn)€跨界??？

就像麥當(dāng)勞這樣“不正經(jīng)”的快餐品牌，硬生生從全球最大的快餐品牌，跨界成了“全球最大的玩具經(jīng)銷商”。

最近一個(gè)月，麥當(dāng)勞與玩具的新聞“不小心”就刷屏了。

7月初，中國(guó)麥當(dāng)勞在廣州舉辦每年一度奇趣玩具展，展出了過(guò)去2530件世界各地的經(jīng)典玩具，過(guò)了一把玩具廠商的癮。

與此同時(shí)，日本麥當(dāng)勞宣布與最火游戲“Pokemon Go”（精靈寶可夢(mèng)）合作，其日本股票一天瘋長(zhǎng)23%，創(chuàng)下2001年7月上市以來(lái)的最大單日漲幅記錄。

到了7月底，奧運(yùn)將至，之前火爆的三麗鷗熱度還未褪去，中國(guó)麥當(dāng)勞又順勢(shì)與新合作伙伴L(zhǎng)ine推出一系列運(yùn)動(dòng)主題公仔，再一次占領(lǐng)朋友圈。

網(wǎng)紅和爆款 選這些才能賣的好

與以往不同的是，Line僅是一款近期來(lái)自韓國(guó)、在國(guó)內(nèi)暫時(shí)無(wú)法使用的聊天軟件，之所以在近兩年極度火爆，幾乎僅靠卡通形象。

即便如此，麥當(dāng)勞還是抓住機(jī)會(huì)與之合作，徹底紅火了一把。

縱觀麥當(dāng)勞的“擇友標(biāo)準(zhǔn)”不難發(fā)現(xiàn)，只要是當(dāng)紅的、經(jīng)典的、有龐大粉絲基礎(chǔ)的形象或品牌，都能成為其合作伙伴。

記者了解到，麥當(dāng)勞挑選“伴侶”的過(guò)程長(zhǎng)達(dá)1年以上，需要通過(guò)集團(tuán)內(nèi)部的層層調(diào)查、研究和審批，可謂“萬(wàn)中選一”。

之所以選擇這些“網(wǎng)紅”和“爆款”，麥當(dāng)勞看中的是其品牌背后的廣大受眾群、非凡號(hào)召力以及粉絲并不低的購(gòu)買(mǎi)能力。

而Line也沒(méi)有讓麥當(dāng)勞失望，主題玩具賣的好，7月底正式開(kāi)業(yè)的自營(yíng)主題咖啡廳也是大排長(zhǎng)龍。

眼瞧著麥當(dāng)勞全面制霸，不得不想起其老對(duì)手肯德基，老爺爺最近在忙啥？