奶粉新政的出臺，品牌的減少，奶粉同質(zhì)化更普遍。越來越多的渠道商愿意選擇稀缺資源產(chǎn)品，因此，有機奶粉將成為奶粉行業(yè)差異化的爭奪熱點。

盡管奶粉新政已于今年6月份頒布，但真正的實施細則還未出臺。越來越多的跡象表明，新政細則出臺后，圍繞有機奶粉市場的爭奪將日趨激烈。

乳業(yè)專家李茂銀表示，目前中國奶粉市場產(chǎn)能嚴重過剩。在這種情況下，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，行業(yè)毛利快速下降，惡性競爭加劇，越來越多的渠道商愿意選擇稀缺資源產(chǎn)品。因此，未來有機奶粉和羊奶粉將成為奶粉行業(yè)差異化產(chǎn)品的爭奪熱點。

目前各大乳品企業(yè)紛紛加大的中國市場的爭奪力度，除了上述進口有機奶粉發(fā)力外，國內(nèi)乳品企業(yè)蒙牛、圣元、澳優(yōu)、貝因美等也紛紛進軍有機奶粉市場。

對于有機奶粉目前的銷售渠道，貝歐萊中國總代理有關負責人徐勁松表示，主要包括高端超市、母嬰店、專門銷售有機產(chǎn)品的超市、電商四個渠道。目前銷售有機奶粉的高端超市場有賽特、BHG、華潤Ole’等，這類超市考慮到高端消費人群需求，都會選擇有機奶粉進入。其次，定位比較高端的母嬰店也是有機奶粉銷售的一個重要渠道，如麗家寶貝的有機奶粉會比較多。

此外，還有一類專門銷售有機產(chǎn)品的連鎖超市或單店，受美國全食超市影響，也會選擇有機奶粉售賣，但這個渠道目前在中國的銷量并不是太大。除了上述三個渠道外，電商也是有機奶粉的主要銷售渠道，一類是有機奶粉的官方旗艦店，另一個就是網(wǎng)上母嬰店。一般很多消費者在第一次購買后，陸續(xù)會選擇更方便的電商進行重復購買。

徐勁松透露，在上述四個渠道中，母嬰店和高端超市占的比重較大，緊隨其后的是電商。按照當前的趨勢來看，母嬰店仍然是未來有機奶粉的主要銷售渠道。

乳業(yè)專家王丁棉表示，有機奶粉與普通奶粉主要區(qū)別在于前者的安全性有更大的保障。因為有機奶生產(chǎn)須從牧草種植、投喂飼料等環(huán)節(jié)嚴格要求，不能使用化肥農(nóng)藥，水源、土壤不能到污染，奶牛養(yǎng)殖中也不能使用激素等，苛刻的生產(chǎn)條件使得奶粉的安全性更高。

業(yè)內(nèi)人士表示，有機奶粉的生產(chǎn)成本一般比非有機奶粉要高20%左右，原因是生產(chǎn)規(guī)模沒有那么大，目前中國整個有機奶粉市場的總規(guī)模只有30個億，未來制約有機奶粉的因素最主要就是產(chǎn)能。

據(jù)了解，消費者對于有機奶粉的接受程度越來越高，目前中國嬰幼兒食品的有機率不足5%，而在國外有機率達到15%。由于有機奶粉接受的人群在逐漸增加，而供應卻受到限制，需求大于供給，因此有機奶粉的稀缺性將成制約行業(yè)發(fā)展的關鍵點。

徐勁松透露，過去有機奶粉一般是在一二線的大城市，目前出現(xiàn)渠道下沉跡象。在大連、蘇州、青島、即墨等三、四線市場有機奶粉賣的也比較好。按照國外消費趨勢來看，從嬰幼兒非有機食品轉(zhuǎn)向有機的比率越來越高，而從有機轉(zhuǎn)向非有機食品的消費人群幾乎為零。隨著環(huán)境污染的加劇，家長給嬰幼兒選擇有機食品的比例將會越來越高。

乳業(yè)專家宋亮認為，中國的嬰幼兒配方奶粉在近幾年來增長開始大面積放緩，五年內(nèi)增長速度在5%－7%。而未來的5到10年里，有機嬰幼兒配方奶粉將在中國保持快速增長。到2020年有機奶粉有望做到80－100億，增長速度將達到33%，遠高于奶粉行業(yè)的平均增長速度。