今年是網(wǎng)絡(luò)綜藝大井噴的一年，很多金主紛紛擁抱更加靈活的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，以此吸引更多年輕目標(biāo)消費(fèi)群體，而這其中不乏不少奶粉金主。但是，當(dāng)所有金主都將方向的輪盤轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)，很多人忽略了目標(biāo)消費(fèi)群體面對(duì)面的親子綜藝節(jié)目。奶粉行業(yè)也要迎合年輕人口味，開啟明星娛樂化營銷的新思維，其中，佳貝艾特羊奶粉就攜手金鷹卡通《愛寶貝曬一曬》把明星套路玩嗨了。

粉絲營銷：“海濤荷蘭喜當(dāng)?shù)?rdquo;制造熱點(diǎn) 影響粉絲人群

粉絲已經(jīng)成為明星號(hào)召力、節(jié)目收視率的間接證明，不管是綜藝節(jié)目還是產(chǎn)品營銷，已將參與明星的粉絲力調(diào)查作為重要的標(biāo)準(zhǔn)。明星的一條微博、一個(gè)話題都可以帶動(dòng)整個(gè)節(jié)目和產(chǎn)品的宣傳聲量。當(dāng)然，綜藝節(jié)目、品牌廣告主也深諳其道，圍繞粉絲，展開各種互動(dòng)、體驗(yàn)式營銷，影響粉絲人群。

杜海濤，自帶娛樂效果，粉絲人群以90后為主，而90后人群也即將成為新手爸媽的主要群體。此次，佳貝艾特羊奶粉邀請(qǐng)杜海濤在節(jié)目中擔(dān)任“臨時(shí)奶爸”，帶領(lǐng)萌娃飛赴荷蘭來了一次特別的“探秘之旅”，為消費(fèi)者解釋一罐好奶粉不僅僅需要好的配方，而且要有好的奶源，生產(chǎn)過程也要有質(zhì)量保障。全程4期節(jié)目在荷蘭自有牧場錄制，探尋黃金羊奶之謎，為消費(fèi)者展現(xiàn)一罐好奶粉的純凈、安全、營養(yǎng)。

此次佳貝艾特率先花大成本玩起了明星營銷更是史無前例的“尺度大開”。以“杜海濤荷蘭喜當(dāng)?shù)?rdquo;微博話題，在網(wǎng)絡(luò)上引起3000多萬年輕目標(biāo)消費(fèi)群體的積極參與，為奶粉同行們做了一次很好的娛樂營銷示范。同時(shí)，佳貝艾特羊奶粉也得到了眾多年輕爸媽的關(guān)注和認(rèn)可。

精準(zhǔn)營銷：攜手金鷹卡通熱播節(jié)目《愛寶貝曬一曬》荷蘭牧場行

佳貝艾特2016年成為湖南衛(wèi)視金鷹卡通頻道《愛寶貝曬一曬》節(jié)目的獨(dú)家冠名商，該檔欄目是一個(gè)圍繞80、90后愛曬孩子視頻、照片等興趣的脫口秀節(jié)目，充分表達(dá)年輕父母育兒方式。佳貝艾特選擇湖南衛(wèi)視金鷹卡通頻道可謂是抓獲精準(zhǔn)消費(fèi)者進(jìn)行品牌營銷。何況金鷹卡通頻道是第一個(gè)獲準(zhǔn)通過衛(wèi)星傳送的卡通頻道，節(jié)目覆蓋31個(gè)省會(huì)城市，連續(xù)七年被評(píng)為中國最受孩子們歡迎的卡通頻道，如此精準(zhǔn)平臺(tái)是營銷中不可多得之地。

荷蘭之旅特別節(jié)目中，佳貝艾特一改往常直接推送產(chǎn)品優(yōu)勢的硬廣形式，而是結(jié)合明星進(jìn)行深度的軟性植入。杜海濤在荷蘭大街上偶遇一位荷蘭美女，美女竟然比180CM的杜海濤高出一大截。引得網(wǎng)友們感慨：荷蘭人身高簡直是開了掛！荷蘭人平均身高世界第一，這已經(jīng)在世界各個(gè)國家傳開。人們不禁好奇：荷蘭人都是吃啥長大的？而此次“荷蘭探秘之旅”，杜海濤等一行人像是“無意”中發(fā)現(xiàn)了荷蘭人身高的秘密：那就是他們每天所攝人的大量羊奶制品。其中不乏羊奶酪、羊奶等羊乳制品。結(jié)合這一點(diǎn)，佳貝艾特做了一系列軟性娛樂化營銷，從荷蘭歷史悠久的風(fēng)土人情中探尋羊乳制品的營養(yǎng)，收獲口碑，讓人不得不佩服佳貝艾特的營銷高明之處。

佳貝艾特抓住“荷蘭人身高”這一亮點(diǎn)，在社交平臺(tái)微博上發(fā)起了第二波的熱門話題#杜海濤180秒變小矮人#，短時(shí)間內(nèi)成功吸引眾多網(wǎng)友的互動(dòng)參與討論，總閱讀量已近4200萬。而羊奶粉中含有豐富的鈣、維生素，喝羊奶粉能夠長高個(gè)，也成功吸引了媽媽們的注意，佳貝艾特羊奶粉用娛樂化的方式，將羊奶粉與身高有效的結(jié)合在一起，直擊消費(fèi)者媽媽群體的痛點(diǎn)，取得了很好的宣傳效果。

品牌捆綁公益：神植入不可少 娛樂的同時(shí)傳遞社會(huì)正能量

品牌冠名傳播，絕對(duì)是一門“深度植入”的藝術(shù)?！稅蹖氊悤褚粫瘛饭?jié)目的首站探秘之旅來到了佳貝艾特的荷蘭奶山羊牧場，這從本質(zhì)意義上來講就是一次品牌的深度植入。

在佳貝艾特荷蘭自有奶山羊牧場，杜海濤、王喬帶領(lǐng)萌娃親自參與挑戰(zhàn)公益任務(wù)的過程中，同時(shí)讓更多的觀眾消費(fèi)者看到了佳貝艾特羊奶粉從奶源地管理至鮮奶運(yùn)輸、加工等各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)以及嚴(yán)苛的檢測環(huán)節(jié)。另外明星嘉賓助力佳貝艾特的“優(yōu)愛公益行”，為中國的特殊貧困嬰幼兒家庭贏得10萬元優(yōu)愛基金。在娛樂的同時(shí)傳遞社會(huì)正能量，此舉也大大的提升了佳貝艾特的品牌形象。網(wǎng)友評(píng)論：簡直是神級(jí)植入??！此舉大大的提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、好感度和信任度，同時(shí)深深加強(qiáng)了品牌與節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)度，使品牌在消費(fèi)群體之中的良好口碑順勢傳播開來。

此次，佳貝艾特雖然只是小范圍的做了一些公關(guān)傳播，但利用捆綁明星的營銷手段收獲了意想不到的傳播效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的發(fā)展，娛樂營銷不斷被企業(yè)品牌玩出新花樣，作為成功的娛樂營銷奶粉品牌之一，佳貝艾特可以說很好的抓住了新消費(fèi)時(shí)代年輕目標(biāo)群體的心理特點(diǎn)，將枯燥乏味的互動(dòng)變軟變得更加有趣，變成大眾喜聞樂見的形式。對(duì)于奶粉同行們來說，是一次不錯(cuò)的營銷姿勢示范。

為需求而來，泛娛樂而至，在娛樂化營銷的道路上不斷探索出新花樣的佳貝艾特，品牌的年輕基因?qū)⒊掷m(xù)迸發(fā)，在中國奶粉行業(yè)訴求健康、高品質(zhì)的大趨勢之下，相信佳貝艾特一定會(huì)帶給我們持續(xù)的驚喜。