過去以“大批量”進(jìn)入中國市場的液態(tài)奶，正在以“價(jià)格更低、進(jìn)口量更大”的姿勢在中國乳制品市場上演市場搶奪戰(zhàn)。記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，那些此前具有“高價(jià)”標(biāo)簽的液態(tài)奶，經(jīng)過大幅度促銷，價(jià)格越來越“親民”，有的價(jià)格甚至比國產(chǎn)本地奶還要低。在行業(yè)人士看來，具有成本和自帶“進(jìn)口光環(huán)”的液態(tài)奶，試圖通過低價(jià)策略來提升市場占有率。

記者走訪多個(gè)超市發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口液態(tài)奶促銷頻繁。以一箱200ml×12裝德國進(jìn)口的德亞牛奶為例，原價(jià)66元，現(xiàn)價(jià)56元，打8.5折。在一些高端超市，德亞原有標(biāo)價(jià)更高，一箱為72元，不過打過折后同樣賣59.9元，打折幅度更大，而同樣擺放在堆頭上的同規(guī)格的三元極致高品質(zhì)牛奶的售價(jià)為66元，高于德國進(jìn)口產(chǎn)品。另外，丹麥進(jìn)口的愛氏晨曦有機(jī)牛奶禮盒裝250ml×10定價(jià)39.9元，與國內(nèi)普通純牛奶價(jià)格相差無幾。

不僅是整箱產(chǎn)品，1L裝進(jìn)口奶打折促銷也不少。一款來自新西蘭的原裝牛奶紐仕蘭，每盒促銷價(jià)7.9元，而國產(chǎn)1L純牛奶的價(jià)格通常在10元左右，1L裝低溫奶的價(jià)格更是在12-15元左右。一位進(jìn)口奶促銷人員介紹：“進(jìn)口奶降價(jià)促銷已成常態(tài)，各家輪流做促銷，價(jià)格便宜又加上是進(jìn)口，對(duì)消費(fèi)者吸引力非常大。”

海關(guān)數(shù)據(jù)也印證了進(jìn)口奶量增價(jià)跌的事實(shí)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年進(jìn)口牛奶平均價(jià)格為1300美元/噸，較2010年的1800美元/噸下降了近三成，2016年8月進(jìn)口牛奶的平均價(jià)格為968美元/噸，相比2014年又下降了25%。進(jìn)口量方面，今年1-8月，國內(nèi)累計(jì)進(jìn)口鮮奶42.3萬噸，同比增長63.4%，這已經(jīng)幾乎等同于去年的進(jìn)口總量，行業(yè)人士預(yù)計(jì)今年進(jìn)口總量有望超過70萬噸，而這一數(shù)字是2014年的兩倍還多。

據(jù)悉，目前很多進(jìn)口奶都是通過代理商來獲得進(jìn)入中國市場的資質(zhì)，而售賣進(jìn)口奶的高額利潤也通常被代理商所獲取。如今，進(jìn)口奶價(jià)格下探，代理商還有得賺嗎？代理商又為何要促銷？對(duì)此，行業(yè)人士介紹，國外生鮮乳的低成本為代理商們提供了降價(jià)的底氣。乳業(yè)專家宋亮介紹，國外生鮮乳價(jià)格為2元/公斤，國內(nèi)生鮮乳的價(jià)格為4元/公斤，是國外生鮮乳價(jià)格的一倍。雖然進(jìn)口奶有增值稅、進(jìn)口關(guān)稅等一系列費(fèi)用，但是由于生鮮乳成本低，國外進(jìn)口奶的完稅價(jià)格在6-8元/公斤，成本控制好的品牌完稅價(jià)格為5元/公斤。因此即便將售價(jià)調(diào)得很低，這些代理商們憑借低成本，依然有利可圖。

“如果進(jìn)口奶量增價(jià)跌，那么對(duì)于國內(nèi)中高端奶來說會(huì)直接形成沖擊，因此目前這一現(xiàn)象也正在倒逼企業(yè)將中高端液態(tài)奶的品類向有機(jī)奶業(yè)務(wù)板塊轉(zhuǎn)化，從而與進(jìn)口液態(tài)奶形成競爭力，也為高價(jià)高利潤找到支撐。”宋亮如是稱。