日前獲悉，來自韓國的知名品牌“邦尼熊”已正式啟動(dòng)新一輪品牌IP授權(quán)，開啟嬰兒紙尿褲產(chǎn)品及相關(guān)的嬰兒濕巾產(chǎn)品形象合作，并推出“邦尼熊”卡通形象的紙尿褲產(chǎn)品。

這并非邦尼熊首次進(jìn)入母嬰用品市場(chǎng)。早在2007年，邦尼熊便開啟過嬰兒用品授權(quán)。通過與國內(nèi)知名童裝企業(yè)合作，推出邦尼熊IP授權(quán)系列童裝。十年間，邦尼熊在全國已擁有上千家專賣店。

而隨著近年來母嬰用品市場(chǎng)的飛速發(fā)展，嬰兒用品授權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)前景愈加巨大化。紙尿褲作為其中的重要組成，無論是在需求還是受眾方面都得到極大的提升，尤其是進(jìn)口紙尿褲品牌不斷深入中國市場(chǎng)，以及國產(chǎn)品牌卡通形象匱乏的現(xiàn)象，為邦尼熊涉足紙尿褲市場(chǎng)打開了方便之門。

“邦尼熊”卡通形象深入人心

自2001年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，這頭呆萌的卡通小熊就已經(jīng)收貨了一大批粉絲。在網(wǎng)絡(luò)上，走治愈系的邦尼心語漫畫、壁紙、輸入法皮膚等一直以來都是大家熱捧的對(duì)象，其中邦尼熊的小動(dòng)畫更是植入了iptv有線電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，并通過百度、新浪等各大網(wǎng)絡(luò)主流媒體進(jìn)行傳播。

邦尼熊IP授權(quán)已經(jīng)在兒童服裝、奶瓶、文具、禮品等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域有過成功運(yùn)作，在嬰兒用品授權(quán)方面尤其突出。以邦尼熊奶瓶為例，目前全國已有超過三千家母嬰專賣店專柜在銷售邦尼熊奶瓶，深受無數(shù)年輕媽媽和寶貝的喜愛。此外，邦尼熊文具類、玩具類、包袋類、日用品類及禮品類產(chǎn)品也已全面上市，種類高達(dá)1000余種，是市面上廣受兒童歡迎的卡通影響品牌之一。

品牌IP化成趨勢(shì)

從文學(xué)作品到影視作品，從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)到實(shí)體產(chǎn)業(yè)，品牌IP化，已成為時(shí)下市場(chǎng)發(fā)展的潮流趨勢(shì)。IP化以內(nèi)容營銷為導(dǎo)向，具有極大的用戶群體，并且用戶粘度相當(dāng)?shù)母?，極易實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，是企業(yè)推廣發(fā)展的重要途徑。