擁有一屋子的盲盒有什么感覺？入坑2年的玩家小美表示：“每天一睜眼，看到那么多的盲盒在屋子里就很開心”。在潮玩手辦圈中，大概可以分成買盲盒只有0和無數(shù)次，顯然小美屬于無數(shù)次那一類。天貓和CBNData&虎牙數(shù)據(jù)顯示，2019年95后消費同比增長最快的五大愛好分別為電競、手辦、潮鞋、攝影、cosplay、其中手辦以高度189.7%的排在首位。
值得注意是最燒錢的五大愛好榜首手辦，Z世代（1995-2009年出生）和90后逐漸成為模玩手辦的消費主力軍，值得注意的是，上榜燒錢愛好如手辦、cosplay都與IP衍生品有著直接關系，而用戶偏愛的電競、潮鞋等消費也與IP衍生品有著間接關系。
IP經濟爆發(fā) 資本涌入頭部企業(yè)
隨著IP熱潮來襲時，不少玩具、動漫企業(yè)開始在在內容上游方爭相布局，同時資本也加大了對IP衍生產業(yè)的投資。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2012年-2019年中國IP衍生品產業(yè)投資數(shù)量從37起增長到178起，投資金額從18.6億元增長到178億元。但在2016到2019年，投資數(shù)量開始有有所下滑，這三年融資數(shù)量分別為335起、258起、178起，但融資金額卻在上漲，分別是244億元、295.4億元、344.7億元。這也在反映出，資本市場更關注優(yōu)質的企業(yè)，并愿意為頭部企業(yè)付出高投入。
另外，涉及投資的企業(yè)包括漫駱駝、神奇百貨、萌奇文化、次元倉、娛貓、Hobbymax、御座文化等企業(yè)，其中十二棟文化在2019年3月完成近億元B輪融資,由險峰旗云獨家投資，資金用于前端IP培養(yǎng)及后端的商業(yè)化落地。
在資本嚴寒時期，今年IP產業(yè)市場超自然調查小隊完成天使輪700萬元融資；潮玩品牌泡泡瑪特在上市之前完成超1億美元的戰(zhàn)略融資，由華興新經濟基金、正心谷創(chuàng)新資本投資；6月，子非魚完成了800萬A+輪融資，投資方為深圳前海晨廷基金，投資后子非魚估值1.6億人民幣。公開資料顯示，投資方看重的子非魚在原創(chuàng)內容上的輸出與潮玩產品的開發(fā)能力，在公司業(yè)務營收上，預計公司營收達3000萬元，但潮玩占比達60%，IP內容營收大約30%，玩具及授權產品大約是剩下的10%。
可以看到，資本對IP產業(yè)行業(yè)的關注，但與國外授權市場相比，中國市場還處在發(fā)展初期階段。
國外頭部IP授權開發(fā)更加成熟
國內市場困境依然存在
報告不完全統(tǒng)計的18個國外頭部IP（收入在200億美元以上）中，可以看到，IP原產地差不多要被美國、日本兩國包攬，英國原產IP也只有“維尼小熊”、“哈利波特” 占據(jù)兩席。其中，美國IP系列內容收入為55.2億美元，衍生品收入231.5億美元，可以看到美國衍生品收入與IP內容收入之間相差4倍，造成如此差異的原因在于美國市場的大環(huán)境，開發(fā)IP所展現(xiàn)的形式則是以影視動畫形態(tài)為主，帶動玩具、卡牌、TV版權等收入，但影視內容發(fā)展空間有限。
在IP產業(yè)變現(xiàn)上，日本IP系列內容收入為76.3億美元，衍生品收入157.8億美元；英國IP系列內容收入為76.4億美元，衍生品收入22.8億美元。可以看到，日本和英國內容營收略高于美國，這是因為日本、英國頭部IP是以漫畫、書籍等形式為主，以日本的漫畫為例，即使在當下的互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶依然保持著購買實體漫畫的消費習慣。
當然這也得益于國外成熟的IP市場環(huán)境，尤其是提到IP授權變現(xiàn)上，不得不提授權界大佬華特迪士尼，在上世紀20年代開始打造米老鼠、唐老鴨等虛擬動畫形象，這些IP形象在今天依然受到各年齡段的用戶喜愛，為公司創(chuàng)造著更大的商業(yè)價值。據(jù)License Global年度授權排名顯示，迪士尼2018年的授權零售產品年銷售額達547億美元，較2017年的530億美元增長至3.2%，取得如此高的成績和背后運營模式有很大關系，以上映新電影舉例，在電影上映前，大概40%的衍生品迪士尼就已投入市場銷售變現(xiàn)了，此外還有密集、刷屏的宣發(fā)活動，增加曝光度，加深消費者的認知度。
看一下國內衍生市場發(fā)展，以國內動畫為例，2015年《西游記之大圣歸來》票房近10億，正版衍生品的最終收入不足5000萬。2019年的《哪吒之魔童降世》票房今50億，但后期的衍生品卻沒有跟著爆發(fā)，一些消費者更是陷入買了盜版產品，正版產品還在制造中的尷尬窘境。
所以，動漫IP想通過大屏幕影視化出圈，不但要邁過盜版猖獗的門檻，還要補足國產電影衍生品產業(yè)鏈這條短板，未來還有很長的路要走。當下，資本的頻頻入局已證明IP衍生產業(yè)的價值，但該市場困境有待突破。
數(shù)據(jù)參考：天貓和CBNData&虎牙報告、艾瑞咨詢《中國娛樂內容IP衍生 產業(yè)研究報告》
