擁有一屋子的盲盒有什么感覺(jué)？入坑2年的玩家小美表示：“每天一睜眼，看到那么多的盲盒在屋子里就很開(kāi)心”。在潮玩手辦圈中，大概可以分成買(mǎi)盲盒只有0和無(wú)數(shù)次，顯然小美屬于無(wú)數(shù)次那一類(lèi)。天貓和CBNData&虎牙數(shù)據(jù)顯示，2019年95后消費(fèi)同比增長(zhǎng)最快的五大愛(ài)好分別為電競(jìng)、手辦、潮鞋、攝影、cosplay、其中手辦以高度189.7%的排在首位。

值得注意是最燒錢(qián)的五大愛(ài)好榜首手辦，Z世代（1995-2009年出生）和90后逐漸成為模玩手辦的消費(fèi)主力軍，值得注意的是，上榜燒錢(qián)愛(ài)好如手辦、cosplay都與IP衍生品有著直接關(guān)系，而用戶(hù)偏愛(ài)的電競(jìng)、潮鞋等消費(fèi)也與IP衍生品有著間接關(guān)系。

IP經(jīng)濟(jì)爆發(fā) 資本涌入頭部企業(yè)

隨著IP熱潮來(lái)襲時(shí)，不少玩具、動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)始在在內(nèi)容上游方爭(zhēng)相布局，同時(shí)資本也加大了對(duì)IP衍生產(chǎn)業(yè)的投資。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2012年-2019年中國(guó)IP衍生品產(chǎn)業(yè)投資數(shù)量從37起增長(zhǎng)到178起，投資金額從18.6億元增長(zhǎng)到178億元。但在2016到2019年，投資數(shù)量開(kāi)始有有所下滑，這三年融資數(shù)量分別為335起、258起、178起，但融資金額卻在上漲，分別是244億元、295.4億元、344.7億元。這也在反映出，資本市場(chǎng)更關(guān)注優(yōu)質(zhì)的企業(yè)，并愿意為頭部企業(yè)付出高投入。

另外，涉及投資的企業(yè)包括漫駱駝、神奇百貨、萌奇文化、次元倉(cāng)、娛貓、Hobbymax、御座文化等企業(yè)，其中十二棟文化在2019年3月完成近億元B輪融資,由險(xiǎn)峰旗云獨(dú)家投資，資金用于前端IP培養(yǎng)及后端的商業(yè)化落地。

在資本嚴(yán)寒時(shí)期，今年IP產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)超自然調(diào)查小隊(duì)完成天使輪700萬(wàn)元融資；潮玩品牌泡泡瑪特在上市之前完成超1億美元的戰(zhàn)略融資，由華興新經(jīng)濟(jì)基金、正心谷創(chuàng)新資本投資；6月，子非魚(yú)完成了800萬(wàn)A+輪融資，投資方為深圳前海晨廷基金，投資后子非魚(yú)估值1.6億人民幣。公開(kāi)資料顯示，投資方看重的子非魚(yú)在原創(chuàng)內(nèi)容上的輸出與潮玩產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能力，在公司業(yè)務(wù)營(yíng)收上，預(yù)計(jì)公司營(yíng)收達(dá)3000萬(wàn)元，但潮玩占比達(dá)60%，IP內(nèi)容營(yíng)收大約30%，玩具及授權(quán)產(chǎn)品大約是剩下的10%。

可以看到，資本對(duì)IP產(chǎn)業(yè)行業(yè)的關(guān)注，但與國(guó)外授權(quán)市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)還處在發(fā)展初期階段。

國(guó)外頭部IP授權(quán)開(kāi)發(fā)更加成熟

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)困境依然存在

報(bào)告不完全統(tǒng)計(jì)的18個(gè)國(guó)外頭部IP（收入在200億美元以上）中，可以看到，IP原產(chǎn)地差不多要被美國(guó)、日本兩國(guó)包攬，英國(guó)原產(chǎn)IP也只有“維尼小熊”、“哈利波特” 占據(jù)兩席。其中，美國(guó)IP系列內(nèi)容收入為55.2億美元，衍生品收入231.5億美元，可以看到美國(guó)衍生品收入與IP內(nèi)容收入之間相差4倍，造成如此差異的原因在于美國(guó)市場(chǎng)的大環(huán)境，開(kāi)發(fā)IP所展現(xiàn)的形式則是以影視動(dòng)畫(huà)形態(tài)為主，帶動(dòng)玩具、卡牌、TV版權(quán)等收入，但影視內(nèi)容發(fā)展空間有限。

在IP產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)上，日本IP系列內(nèi)容收入為76.3億美元，衍生品收入157.8億美元；英國(guó)IP系列內(nèi)容收入為76.4億美元，衍生品收入22.8億美元。可以看到，日本和英國(guó)內(nèi)容營(yíng)收略高于美國(guó)，這是因?yàn)槿毡?、英?guó)頭部IP是以漫畫(huà)、書(shū)籍等形式為主，以日本的漫畫(huà)為例，即使在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)依然保持著購(gòu)買(mǎi)實(shí)體漫畫(huà)的消費(fèi)習(xí)慣。

當(dāng)然這也得益于國(guó)外成熟的IP市場(chǎng)環(huán)境，尤其是提到IP授權(quán)變現(xiàn)上，不得不提授權(quán)界大佬華特迪士尼，在上世紀(jì)20年代開(kāi)始打造米老鼠、唐老鴨等虛擬動(dòng)畫(huà)形象，這些IP形象在今天依然受到各年齡段的用戶(hù)喜愛(ài)，為公司創(chuàng)造著更大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)License Global年度授權(quán)排名顯示，迪士尼2018年的授權(quán)零售產(chǎn)品年銷(xiāo)售額達(dá)547億美元，較2017年的530億美元增長(zhǎng)至3.2%，取得如此高的成績(jī)和背后運(yùn)營(yíng)模式有很大關(guān)系，以上映新電影舉例，在電影上映前，大概40%的衍生品迪士尼就已投入市場(chǎng)銷(xiāo)售變現(xiàn)了，此外還有密集、刷屏的宣發(fā)活動(dòng)，增加曝光度，加深消費(fèi)者的認(rèn)知度。

看一下國(guó)內(nèi)衍生市場(chǎng)發(fā)展，以國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)為例，2015年《西游記之大圣歸來(lái)》票房近10億，正版衍生品的最終收入不足5000萬(wàn)。2019年的《哪吒之魔童降世》票房今50億，但后期的衍生品卻沒(méi)有跟著爆發(fā)，一些消費(fèi)者更是陷入買(mǎi)了盜版產(chǎn)品，正版產(chǎn)品還在制造中的尷尬窘境。

所以，動(dòng)漫IP想通過(guò)大屏幕影視化出圈，不但要邁過(guò)盜版猖獗的門(mén)檻，還要補(bǔ)足國(guó)產(chǎn)電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈這條短板，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。當(dāng)下，資本的頻頻入局已證明IP衍生產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，但該市場(chǎng)困境有待突破。

數(shù)據(jù)參考：天貓和CBNData&虎牙報(bào)告、艾瑞咨詢(xún)《中國(guó)娛樂(lè)內(nèi)容IP衍生 產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》