今年動漫IP授權(quán)特別火熱，各行各業(yè)都在談論IP，恨不得馬上擁有，借此來掘金年輕消費者市場。那么動漫IP授權(quán)究竟是個什么鬼呢？它是具有一定影響力和品牌形象，通過IP授權(quán)或販賣可以獲得巨大的市場盈利。

這么說吧，你把動漫IP當作知識產(chǎn)權(quán)即可，無論你是通過改編、出版、發(fā)售、貼標，都能夠快速從市場獲得巨大的利潤。目前市場比較常見的動漫IP授權(quán)后做法，有的改編成電影電視劇，有的衍生產(chǎn)品貼標，有的利用品牌擴大影響力。

而今天全球嬰童網(wǎng)（zhnqmjen.com.cn）想講的是透過動漫IP授權(quán)火熱背后，看國內(nèi)玩具企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級。

動漫IP授權(quán)成為國內(nèi)玩具企業(yè)“救命稻草”

眾所周知，前幾年國內(nèi)玩具企業(yè)依靠海外市場大賺一把，從而忽略迅猛崛起的國內(nèi)玩具市場，使得洋品牌玩具占據(jù)國內(nèi)玩具市場大半江山，等到回過頭卻發(fā)現(xiàn)無法與洋品牌玩具抗衡。與此同時，國人對于國內(nèi)玩具企業(yè)的知之甚少，使得玩具企業(yè)在本地市場份額日益萎縮，只能繼續(xù)進行貼牌加工的初級經(jīng)營模式，然后出口海外市場。

但近些年來，全球玩具市場需求趨于飽和，加之東南亞國家玩具企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，中國本土玩具企業(yè)在海外市場份額也逐年減少，眼看著本土玩具市場需求越來越大，卻被洋品牌玩具大刀橫馬占據(jù)大半江山，心里苦悶可想而知。

今年動漫IP授權(quán)忽然火熱起來，前有奧飛動漫從玩具代工廠成功轉(zhuǎn)型動漫老大，后有迪士尼牽手其他玩具企業(yè)打造IP衍生品，這似乎成為眾多國內(nèi)玩具企業(yè)的“救命稻草”。

借助動漫IP授權(quán)重新開拓國內(nèi)玩具市場

目前國內(nèi)大多數(shù)玩具企業(yè)都處于代工貼牌的粗放式經(jīng)營模式，這種粗放式經(jīng)營在前期可能會獲得巨大的利潤，但隨著人們生活水平不斷地提高，加之年輕人的消費觀念轉(zhuǎn)變，他們有著強烈的品牌歸屬感，喜歡追求有品質(zhì)有品牌的產(chǎn)品。所以，僅依靠貼牌加工的玩具企業(yè)是無法取悅現(xiàn)在的年輕消費者。

而動漫IP授權(quán)顯然給了本土玩具企業(yè)一條光明之路，只要得到知名動漫品牌公司的優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)，就能以動漫IP品牌重新開拓國內(nèi)玩具市場，繼而打響企業(yè)在國內(nèi)玩具市場的知名度，從粗放式成功轉(zhuǎn)型集約式經(jīng)營模式。

動漫IP授權(quán)助推玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

本土玩具企業(yè)目前面臨著三大問題。首先全球經(jīng)濟持續(xù)萎靡不振，玩具外貿(mào)出口不利；其次人工成本費日益增加，最后玩具創(chuàng)新力不足。這些因素使得本土玩具企業(yè)不得不重新另謀出路，而動漫IP授權(quán)崛起正好解決了這個難題，使得本土玩具企業(yè)重新煥發(fā)生機，同時也成功助推玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

事實上，利用動漫IP授權(quán)成功轉(zhuǎn)型的本土玩具企業(yè)不在少數(shù)，例如廣東奧飛動漫。它的“IP+衍生品”模式就獲得巨大的成功，依托現(xiàn)有的IP生態(tài)鏈不斷發(fā)展，打造出一個龐大的文化產(chǎn)業(yè)。而這種靠動漫“IP+衍生品”的模式源自迪士尼，如果本土玩具企業(yè)想要成功轉(zhuǎn)型升級，可以借鑒迪士尼“IP+衍生品”的模式，再增強自身的產(chǎn)品研發(fā)能力，必能在未來蓬勃發(fā)展的國內(nèi)玩具市場大展拳腳。

總結(jié)：我們本身并不缺乏先進設備及技術，而動漫IP授權(quán)只是國內(nèi)玩具企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的“藥引子”，只有不斷地勇于創(chuàng)新，加強企業(yè)本身的自主研發(fā)能力，就能如鳳凰涅槃重新煥發(fā)生機，助推國內(nèi)玩具行業(yè)發(fā)展更上一層樓。