有“玩具王國”之稱的樂高集團最近動作頻頻，上月底剛剛公布已在上海青浦選址投建上海樂高樂園，又于11月25日在浙江嘉興投入全球第五家、亞洲首家生產(chǎn)工廠。該工廠占地16.5萬平米，目前有1,200多名員工，在此生產(chǎn)的全部樂高產(chǎn)品中，預(yù)計有70%~80%的產(chǎn)品將在亞洲銷售。

樂高集團總裁兼首席執(zhí)行官約恩·維格·克努德斯托普（Jorgen Vig Knudstorp）表示，“我們認為孩子是世上最重要的人群，也堅信玩樂對兒童意義重大——玩樂可以培養(yǎng)兒童的創(chuàng)造力和想象力。樂高嘉興工廠擁有先進科技，這家工廠將與我們在全球各地的工廠一樣，采取全球統(tǒng)一的生產(chǎn)標準。樂高嘉興工廠將為更多亞洲兒童帶來樂趣無限的玩樂體驗，同時兌現(xiàn)樂高品牌承諾：安全、高品質(zhì)的玩樂體驗。”

玩具不降價，但上市速度將與歐美同步

樂高集團中國區(qū)市場部副總裁王俐透露，樂高將生產(chǎn)基地搬到中國，未來將會把數(shù)字化體驗與拼搭體驗相結(jié)合，以應(yīng)對數(shù)字化、智能化娛樂方式的挑戰(zhàn)，“但數(shù)字化體驗是為動手拼搭體驗服務(wù)的，落戶上海的創(chuàng)意玩樂實驗室將在這方面扮演很重要的角色”。

作為全球第五家、亞洲第一家樂高工廠，嘉興工廠將會給中國的孩子帶來什么利好？玩具會因國產(chǎn)化而比以前便宜嗎？對于這個大家最為關(guān)心的問題，王俐說，產(chǎn)品定價受到很多因素的影響，生產(chǎn)成本只是一個環(huán)節(jié)。樂高有大量產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的成本投入，中國工廠的生產(chǎn)、管理和安全質(zhì)量控制標準也是執(zhí)行樂高的全球統(tǒng)一標準，加上生產(chǎn)線、原材料的進口關(guān)稅，因此在目前階段，樂高還沒有因為中國工廠投產(chǎn)而進行價格調(diào)整的打算。

不過，樂高集團高級副總裁及亞洲生產(chǎn)部總經(jīng)理黃德志表示，現(xiàn)在在歐美生產(chǎn)的樂高玩具運到中國，通常需要一個月到一個半月的時間，也就是說，上海的孩子買到的最新版玩具，與歐美地區(qū)有30~45天的時間差，所以一些受歡迎的玩具在中國門店經(jīng)常面臨斷貨，銷售旺季要晚兩個月以上才能拿到貨。他說，嘉興工廠的產(chǎn)量可以覆蓋在亞洲銷售的所有樂高玩具的70%~80%，今后將實現(xiàn)上海與歐美市場同步。

到2020年全部使用可再生資源

投資數(shù)億歐元的中國樂高工廠總建筑面積16.5萬平方米，包括3.5萬平方米的注塑車間，目前已擁有1200名員工。

嘉興工廠投產(chǎn)后，如何避免對長三角地區(qū)環(huán)境造成負面影響？樂高集團環(huán)境可持續(xù)發(fā)展與可持續(xù)材料副總裁蒂姆·布魯克斯那透露，嘉興工廠計劃在未來幾個月內(nèi)安裝完成兩萬塊太陽能發(fā)電板，這些位于廠房屋頂?shù)奶柲馨逭嫉孛娣e超過五個足球場，明年夏天開始投入使用，今后每年可發(fā)電近6000兆瓦，其發(fā)電量可運行76臺制模機。另外，工廠的環(huán)保目標是到2020年時100%使用可再生能源，“我們已經(jīng)新招了70名科學(xué)家進行可持續(xù)材料的研發(fā)，目標是在15年的時間內(nèi)用回收性材料的生物機、植物機替代現(xiàn)有的ABS注塑機”。