全面二胎政策實(shí)施以來(lái)，給母嬰行業(yè)發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)有力的“靠山”，拉動(dòng)母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的攀升。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰市場(chǎng)已達(dá)2萬(wàn)億元。而至2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超3萬(wàn)億。其中，孕婦護(hù)膚品作為母嬰行業(yè)與美容護(hù)膚行業(yè)的一個(gè)交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢(shì)崛起，孕婦護(hù)膚品牌的出路與發(fā)展更值得深究。

更加注重自身形象的90后群體開(kāi)始進(jìn)入適齡婚育階段，相比于80、70后，她們更喜歡新潮的東西，她們?nèi)菀讙昝搨鹘y(tǒng)的孕期護(hù)膚觀念，更容易接受新的事物，對(duì)于時(shí)尚、美麗也有更多的追求，這個(gè)整個(gè)孕婦護(hù)膚品行業(yè)，乃至整個(gè)母嬰行業(yè)注入一股新鮮的活力。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)和全面二孩政策的保駕護(hù)航下，孕婦護(hù)膚品行業(yè)迎來(lái)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)指日可待。

孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)被看好，各家爭(zhēng)奪戰(zhàn)風(fēng)起云涌，究竟誰(shuí)會(huì)在大肚子經(jīng)濟(jì)紅利中拔得頭籌?走訪市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前孕婦護(hù)膚品的銷售渠道主要是線下母嬰專賣店和電商平臺(tái)。

在淘寶網(wǎng)上搜索“孕婦護(hù)膚”關(guān)鍵詞，出現(xiàn)3.91萬(wàn)件在售產(chǎn)品，品類方面涵蓋了潔面、水乳、面霜、面膜等基礎(chǔ)護(hù)膚，以及妊娠紋防護(hù)、修復(fù)類特殊功效性產(chǎn)品。

對(duì)一些孕期女性消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)。多數(shù)人孕期選擇遠(yuǎn)離彩妝，但是仍然保持使用護(hù)膚品的習(xí)慣，并大部分選擇孕婦專用護(hù)膚品，少數(shù)仍然使用日常護(hù)膚品。

而在使用孕婦專用護(hù)膚品的消費(fèi)群體中，不管是年輕消費(fèi)者，抑或是高齡孕媽媽，都更傾向于選擇安全溫和的“妝食同源”孕婦護(hù)膚品。

那么，孕婦護(hù)膚品牌如何提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏得母嬰品類市場(chǎng)?孕婦護(hù)膚品牌親潤(rùn)電商銷售中心總經(jīng)理孫標(biāo)認(rèn)為，企業(yè)需要從產(chǎn)品、品牌和團(tuán)隊(duì)三塊進(jìn)行精雕細(xì)琢。“首先要做好產(chǎn)品細(xì)分、產(chǎn)品延伸，迎合不同的消費(fèi)需求。