2015年，捷孚凱市場(chǎng)咨詢（中國）有限公司為調(diào)查2014—2015年中國玩具市場(chǎng)數(shù)據(jù)，先后對(duì)幾十位來自玩具企業(yè)經(jīng)銷商、渠道商專家進(jìn)行了一對(duì)一的溝通和訪問，對(duì)全國一二三線城市接近200家百貨商店渠道進(jìn)行了數(shù)據(jù)樣本的收集、統(tǒng)計(jì)和分析，還通過網(wǎng)絡(luò)問卷的形式對(duì)三個(gè)月當(dāng)中購買玩具和的消費(fèi)者進(jìn)行了5000份有效問卷調(diào)查，最后形成2014－2015年中國玩具行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)解析。

玩具內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模超過500億

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，全國的人口大概13.6億。根據(jù)12%的出生率，每年的新生嬰兒大概是1600萬左右。根據(jù)不同的農(nóng)村和城市人口的分布，預(yù)計(jì)2015年玩具類產(chǎn)品零售市場(chǎng)的行業(yè)規(guī)模大概在549億元，行業(yè)的增長率在5%—6%。

GFK：2015年中國玩具內(nèi)銷市場(chǎng)超過500億

從產(chǎn)品的銷售渠道來看，最近幾年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購的發(fā)展非?？?，預(yù)估未來玩具產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)銷售中有26%是由線上渠道貢獻(xiàn)的，相比線下渠道仍然有很大空間。

70%消費(fèi)者首先關(guān)注“質(zhì)量與安全”

根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查顯示，消費(fèi)者購買玩具有30%是為了鼓勵(lì)孩子，有25%是為了孩子成長日常所需；有13%是為了節(jié)日饋贈(zèng)；孩子自己要求購買的占11%。有接近6成比例的消費(fèi)者，購買玩具是為了自己的孩子使用，鼓勵(lì)孩子有目的去消費(fèi)。

在購買玩具過程中，接近70%的消費(fèi)者提到最重要的考慮因素是質(zhì)量和安全。這個(gè)可能在所有兒童類產(chǎn)品中，不管是吃的還是日常用的還是玩的，都是非常重要的。其次，玩具是不是符合孩子的興趣和愛好也是家長考慮比較多的因素。第三就是功能和價(jià)格，這也是消費(fèi)者在購買玩具類產(chǎn)品時(shí)考慮比較多的。