“年底到了，訂單越來越多，特別是圣誕節(jié)的禮物比往年又增長了。”日前，福建省泉州晉江一家玩具生產企業(yè)正加足馬力生產。

福建歷來是玩具出口大省，出口品種以毛絨玩具、塑料玩具、電動玩具為主，主要輸往歐盟、美國、澳大利亞等，玩具出口量穩(wěn)步增長。今年以來，一些出口企業(yè)積極對接海外項目，提升自身質量，促進玩具出口。

追求國際化的品質

在外貿業(yè)績普遍下滑的日子里，玩具行業(yè)卻難得守住了自己的好光景。今年1~8月份，泉州檢驗檢疫局晉江辦事處共檢驗監(jiān)管出口玩具及禮品1951批，金額4400.21萬美元，同比分別增長10.35%、4.78%；其中，出口美國產品貨值1076.21萬美元，同比增長61.75%；出口新興市場印度產品貨值70.70萬美元，增長1146.05%。

據(jù)了解，上世紀90年代初，部分晉江人開始從手工作坊起步，大力發(fā)展玩具制造業(yè)，并且形成一個規(guī)模不小的玩具產業(yè)基地。2012年前后，不甘現(xiàn)狀的部分晉江玩具企業(yè)，開始自主創(chuàng)牌，謀求突圍，晉江玩具業(yè)也開始興起商標注冊熱。數(shù)據(jù)顯示，3年多來，晉江玩具企業(yè)注冊各類商標104枚，其中，2枚獲中國馳名商標。

在晉江隆龍玩具公司展廳，各類印有“隆龍”商標的玩具布滿了整個展廳的柜臺。該企業(yè)超過八成產品出口歐美，過去均是以貼牌和代工模式進行生產，但從2013年年底開始，公司開始以自有品牌“隆龍”出口。2年多來，自主品牌產品出口額持續(xù)攀升，去年已達200多萬美元，今年則有望突破300萬美元。

晉江力利玩具有限公司生產的DIY玩具，讓小朋友自己動手拼裝，把玩具與教育相結合，受到消費者的歡迎。為了追求國際化的品質，晉江力利玩具有限公司在多年前就花費重金在香港成立了分公司，主要負責產品創(chuàng)新和開發(fā)。從剛開始的一個人奮斗到現(xiàn)在擁有二十幾個人的團隊，董事長許永定回憶起來頗為感慨，“想當年，那時候有將近八個月開發(fā)出來的產品沒有訂單。很多人都勸我放棄，可在我看來，玩具企業(yè)要想獲取利潤和訂單，自主創(chuàng)新顯然是關鍵。如今我們自主研發(fā)的產品已經達到90%。”

通過抱團實現(xiàn)產品輸出

在與奔馳、蘭博基尼等世界知名品牌汽車公司進行多年的品牌授權合作后，泉州嘉利兒童用品公司已成為國內擁有授權款式最多的名牌童車生產企業(yè)。今年泉州嘉利兒童用品公司又迎來了新伙伴特斯拉的身影。市場零售價高達500美元的特斯拉兒童玩具車，訂單卻源源不斷。

2009年的香港國際玩具展上，當大部分參展商還按照傳統(tǒng)展出一兩個新品時，拿到品牌授權的泉州嘉利兒童用品公司一口氣推出7個品牌授權新款，成為當年展會的黑馬。以此為起點，嘉利逐漸成為國內擁有授權、款式最多的名牌童車生產企業(yè)，并成為全球五大兒童電動車制造商之一。

選擇以動漫營銷撬動玩具市場的福建恒盛玩具有限公司同樣迎來了自己的春天。通過“爵士兔”品牌的運營，加入文化創(chuàng)意元素，福建恒盛玩具深受國外客戶好評，今年出口大幅增長超五成。

在過去的20年里，晉江玩具出口大多依托傳統(tǒng)的對外貿易方式。近年來，隨著電商全球化，跨境電商渠道的興起，晉江玩具企業(yè)逐漸通過抱團的方式實現(xiàn)產品輸出。

晉江嬰童產業(yè)文創(chuàng)園跨境電商事業(yè)部也成為新的潮流中的受益者。該項目負責人陳建佳表示，目前已經有近20家晉江玩具企業(yè)與他們合作，有意向參與、還在洽談的有二三十家。另外，晉江嬰童產業(yè)文創(chuàng)園跨境電商事業(yè)部也在整合潮汕、義烏、廣東等地的嬰童產品，力求把這個平臺打造成國內第一個也是最大的跨境嬰童電商平臺，在此基礎上向海外第三方平臺獲取更多的資源，打造區(qū)域品牌影響力。

今年9月起，玩具、童車、兒童用安全座椅等15個商品類別將無需法定檢驗檢疫即可出口。業(yè)內人士認為，這一消息對于我國玩具、童車、兒童用安全座椅等相關生產企業(yè)而言是重磅利好，將刺激產量提升。