隨著“全面二孩”政策的落地實(shí)施，中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)會(huì)迎來(lái)較大增長(zhǎng)，不少外資玩具品牌瞄準(zhǔn)商機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)了中國(guó)市場(chǎng)布局。

圖源：皇家迪智尼兒童玩具

目前，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)玩具進(jìn)口需求相當(dāng)旺盛。中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)傳統(tǒng)普通玩具進(jìn)口額達(dá)4.93億美元，同比增長(zhǎng)近四成。

自2015年開(kāi)始，一些外資品牌加快了搶占中國(guó)玩具市場(chǎng)的步伐。去年9月，國(guó)際智能玩具品牌“WowWee”宣布登陸中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)在中國(guó)啟動(dòng)“機(jī)器人STEM教育計(jì)劃”。據(jù)介紹，STEM是將科學(xué)(Science)、技術(shù)(Technology)、工程(Engineering)、數(shù)學(xué)(Mathematics)有機(jī)結(jié)合的跨學(xué)科教育。

全球最大的玩具及嬰幼兒用品專門零售商之一“玩具反斗城”近日在廣州珠江新城設(shè)立門店。該品牌進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地已達(dá)十年，過(guò)去3年間在中國(guó)內(nèi)地新開(kāi)門店逾75家，目前門店總量達(dá)到133家。

“玩具反斗城”亞太區(qū)總裁卓康彥接受記者采訪時(shí)稱，中國(guó)是該企業(yè)在全球最為重要的市場(chǎng)之一，中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)拓展也是其全球化擴(kuò)張策略的重要組成部分。將引進(jìn)更多領(lǐng)先的技術(shù)手段與機(jī)制，滿足中國(guó)兒童和家長(zhǎng)對(duì)高品質(zhì)玩具及家庭娛樂(lè)體驗(yàn)的追求。

針對(duì)外資品牌搶占中國(guó)玩具市場(chǎng)，廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明此前分析稱，預(yù)計(jì)“全面二孩”政策實(shí)施后，中國(guó)玩具消費(fèi)會(huì)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，一些高收入人群更青睞國(guó)際知名品牌產(chǎn)品，外商看準(zhǔn)機(jī)遇進(jìn)來(lái)分一杯羹并不出奇。

記者走訪位于廣州珠江新城、天河路商圈的兩家外資玩具品牌門店看到，雖然店內(nèi)售賣的玩具價(jià)格不菲，但依然吸引眾多市民購(gòu)買。當(dāng)中不少玩具的產(chǎn)地是廣東佛山、汕頭、東莞等中國(guó)玩具制造重鎮(zhèn)，工作人員稱，這類玩具是由中國(guó)工廠代工生產(chǎn)的。

在代工生產(chǎn)價(jià)值鏈條中，外資品牌往往獲得的產(chǎn)品利潤(rùn)率更高，而中國(guó)代工廠在當(dāng)前勞動(dòng)力成本持續(xù)上漲的背景下，所得利潤(rùn)越來(lái)越薄。

據(jù)了解，中國(guó)官方近年來(lái)不遺余力地推動(dòng)玩具等行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，建立自主品牌，提升產(chǎn)品附加值。