2月7日，玩具公司孩之寶發(fā)布新一季度財務數(shù)據(jù)，在截至12月25日的財季中，孩之寶的營收從上年同期的14.7億美元增至16.3億美元，高于分析師15億美元的預期。周一早盤，孩之寶股票上漲超過15%。

孩之寶首席執(zhí)行官Brian Goldner接受采訪時表示，公司第四季度表現(xiàn)強勁，“根據(jù)零售數(shù)據(jù)公司NPD追蹤的9個市場數(shù)據(jù)，在12月，我們是銷售額最高的玩具公司。”第四季度的好成績使得孩之寶今年的整體銷售額超過了50億美元，這也是這家94歲的老牌玩具公司第一次年銷售額達到50億美元。

孩之寶的這一成績得益于跟迪士尼的合作。首先是女孩玩具，該部門的銷售額在2016年增長了50%，達到11.9億美元。這部分的增長主要來自于與迪士尼的合作。

自2016年1月開始，迪士尼所有的公主系列玩具加上《冰雪奇緣》的產(chǎn)品線從生產(chǎn)芭比娃娃的美泰公司轉(zhuǎn)移到了孩之寶手上。截止目前，迪士尼的公主系列一共有12位公主，加上《冰雪奇緣》的艾莎和安娜，這14位人物形象帶來了可觀的收入。此前，據(jù)Needham分析師估算，迪士尼公主系列玩具的年銷售額大概為5億美元左右。要知道2015年，孩之寶整個女孩玩具的銷售也只有7.98億美元。公主系列熱賣的一個重要原因，是孩之寶老對手美泰手上的芭比娃娃正變得越來越不時髦，女孩們已經(jīng)不滿足于童話故事中完美的女性形象，那些堅強、獨立、勇敢的新女性正在獲得青睞。

從長遠來看，孩之寶的這份合作還是有一個優(yōu)勢。迪士尼的公主系列一直銷售穩(wěn)定，不會受到電影周期的影響。加上，這幾年迪士尼正在籌劃將此前的經(jīng)典公主動畫翻拍成真人電影，這也有助于在一段時間內(nèi)拉高銷售。

而在孩之寶的男孩玩具部門，今年收入上漲了4%至18.49億美元。和女孩玩具部門不同的是，迪士尼的星球大戰(zhàn)、漫威系列與孩之寶的合作由來已久。孩之寶還是星戰(zhàn)重要道具光劍的主要零售商，在沒有星戰(zhàn)電影的10年時間內(nèi)，孩之寶也會定期推出新版本的光劍來吸引消費者。

不只是孩之寶，自2015年星戰(zhàn)重啟，美國玩具行業(yè)兩年的銷售增長都超過了5%。玩具行業(yè)分析師們預測，考慮到2017年好萊塢的新片安排，玩具市場表現(xiàn)將依然強勁。2017年，孩之寶旗下有《變形金剛5》以及基于彩虹小馬的大電影將上映，加上漫威的《銀河護衛(wèi)隊2》、迪士尼真人電影《美女與野獸》以及最新一部星球大戰(zhàn)，今年看上去又會是一個不錯的年份。

玩具廠商們越來越依賴熱門的電影內(nèi)容，尤其是迪士尼這樣擁有漫威、星戰(zhàn)、皮克斯和迪士尼動畫四大廠牌的電影公司，幾乎涵蓋了所有年齡和性別的消費者。不只是孩之寶，風頭正勁的樂高在嘗到了星戰(zhàn)的甜頭之后，也與迪士尼開發(fā)了更多的公主系列產(chǎn)品，以此補充其女孩產(chǎn)品線不足的尷尬。