在被各大電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)游戲沖擊的情況下，2018年的孩子們不再需要實(shí)體玩具？ 在2018 eBay 假日季最暢銷(xiāo)的50款爆熱玩具預(yù)測(cè)清單中，研究發(fā)現(xiàn)，排名前50位的最受歡迎的玩具包括了驚喜娃娃、動(dòng)作人物、建筑玩具和毛茸玩偶等類(lèi)別。

50款爆熱玩具預(yù)測(cè)清單

其中以懷舊元素為主，Polly Pocket（美泰波利口袋）和My Little Pony（小馬寶莉）于1980年首次推出，于今年重新發(fā)售。而LEGO則上榜兒童愿望清單中最暢銷(xiāo)的玩具，其中LEGO Mindstorm系列被證明是本季度最熱門(mén)的的玩具類(lèi)產(chǎn)品。

經(jīng)典元素中頗受孩子喜愛(ài)的書(shū)籍、漫畫(huà)、電影人物和超級(jí)英雄的聯(lián)名或同款玩具都在本季成為了熱門(mén)潮流。其中，LEGO的哈利波特霍格沃茨大廳系列已經(jīng)成為本季最受歡迎的玩具之一。樂(lè)高一直熱衷于推出影視類(lèi)周邊產(chǎn)品，如“哈利·波特”系列積木；像懷舊元素、經(jīng)典元素等玩具為假日季暢銷(xiāo)款，受到孩子們的喜愛(ài)。

2018上半年樂(lè)高全球零售額中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)巨大

2018年上半年，以固定匯率計(jì)算，樂(lè)高全球零售額同比增長(zhǎng)1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4%，這其中中國(guó)市場(chǎng)份額貢獻(xiàn)巨大。 根據(jù)樂(lè)高集團(tuán)公布的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，樂(lè)高2018上半年在西歐市場(chǎng)的收入呈低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，在北美市場(chǎng)因整體零售行業(yè)的劇變，收入下降，而中國(guó)市場(chǎng)則保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，取得兩位數(shù)收入增長(zhǎng)。

2017年，樂(lè)高收入58億美元，全年收入下降8%。凈利潤(rùn)下降17%至78億丹麥克朗（約合13億美元）。北美和歐洲等大多數(shù)成熟市場(chǎng)收入下降。主要原因在于清庫(kù)存，以及歐美市場(chǎng)的飽和，全球性的人口出生數(shù)量下降，孩子們喜歡更現(xiàn)代的玩具，從而影響到了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。中國(guó)市場(chǎng)收入顯著增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

央視網(wǎng)

樂(lè)高CEO倪志偉表示，樂(lè)高進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30年，在最近的三四年里，中國(guó)市場(chǎng)呈兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，這令樂(lè)高對(duì)中國(guó)未來(lái)的市場(chǎng)潛力充滿(mǎn)信心。

玩具界的異類(lèi)–樂(lè)高

樂(lè)高集團(tuán)于 1949 年開(kāi)始生產(chǎn)塑料積木，1958 年，才誕生了我們今天所熟知的樂(lè)高積木。材料方面從最初的木質(zhì)積木，到現(xiàn)在的塑料（聚乙烯材料）積木。值得注意的是，為了減少污染，在今年3月，樂(lè)高集團(tuán)宣布了生產(chǎn)首批由植物原料生產(chǎn)的元件，包括樹(shù)葉和灌木等植物元件將由從甘蔗中提取的植物基塑料制成，到 2018 年末，會(huì)將原料逐漸變?yōu)楦收幔?用傳統(tǒng)石化塑料來(lái)制作積木，樂(lè)高已經(jīng)深耕了差不多 70 年。對(duì)于這項(xiàng)工藝的改變，絕非易事。

在創(chuàng)意方面， 樂(lè)高一直在挑戰(zhàn)不可能完成的事，用超過(guò)90%的樂(lè)高科技系列元素打造一輛跑車(chē)，整輛車(chē)沒(méi)有鋼筋支撐，也沒(méi)有用任何膠水粘合劑，組裝+測(cè)試耗時(shí)13500小時(shí)，關(guān)鍵是它能開(kāi)上路！時(shí)速能達(dá)到20km/h！這才是整個(gè)項(xiàng)目最難的地方，這是因?yàn)榕苘?chē)的動(dòng)力由2,304個(gè)樂(lè)高動(dòng)力功能馬達(dá)供給。

樂(lè)高一直持續(xù)新品研發(fā)，每年會(huì)有60%的產(chǎn)品為新品。數(shù)字化應(yīng)用到新品一直在嘗試，像一輛得寶(Duplo)火車(chē)是樂(lè)高數(shù)字化嘗試的典型案例。這款火車(chē)可以用手動(dòng)的方式來(lái)推動(dòng)它前行，也可以使用iPhone來(lái)控制，在運(yùn)行過(guò)程中，還設(shè)置了很多互動(dòng)環(huán)節(jié)，全都可以在數(shù)字產(chǎn)品上控制而實(shí)現(xiàn)。對(duì)樂(lè)高而言，數(shù)字化是傳統(tǒng)積木發(fā)展的必然趨勢(shì)。

數(shù)字化深耕中國(guó)市場(chǎng)

目前， 樂(lè)高集團(tuán)在中國(guó)新開(kāi)兩家旗艦店，分別是2018年9月在上海開(kāi)業(yè)的以及2019年初將于北京開(kāi)設(shè)的旗艦店。為了更好的深耕于中國(guó)市場(chǎng)，1月15日，騰訊與樂(lè)高達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，宣布將在視頻、游戲、動(dòng)畫(huà)、社交、玩具等方面展開(kāi)合作。同年9月，騰訊和樂(lè)高集團(tuán)推出了平臺(tái)型3D沙盒游戲《樂(lè)高無(wú)限》，并且上線(xiàn)了自己的視頻專(zhuān)區(qū)，還針對(duì)中國(guó)家庭與孩子的使用習(xí)慣，樂(lè)高還在騰訊的技術(shù)支持下實(shí)現(xiàn)更多如內(nèi)容審核等兒童數(shù)字體驗(yàn)健康的舉措。

受網(wǎng)絡(luò)游戲和電商的沖擊，這家有著86年歷史的丹麥玩具公司，正在尋找一種恰當(dāng)?shù)姆绞?，將傳統(tǒng)實(shí)體積木玩具與數(shù)字化娛樂(lè)互聯(lián)起來(lái)，樂(lè)高深知，玩具除了創(chuàng)新還需要緊跟時(shí)代潮流。