進(jìn)入2018年來(lái)，各行商場(chǎng)門(mén)店新零售板塊出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，上半年童裝市場(chǎng)交易額超過(guò)1800億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模為3800億元，環(huán)比增長(zhǎng)12.4%。其中，小鹿親親新零售童裝店交易額第二季度環(huán)比增幅高達(dá)45%，成為童裝新零售市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

專(zhuān)業(yè)分析師認(rèn)為，新零售交易規(guī)模的整體占比快速擴(kuò)大，正帶來(lái)童裝市場(chǎng)線下門(mén)店的二次爆發(fā)，依托新零售生態(tài)的小鹿親親，已在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，從小鹿親親的兩年規(guī)劃戰(zhàn)略中看出，主動(dòng)出擊，新模式帶動(dòng)零售業(yè)發(fā)展是必然趨勢(shì)。

小鹿親親新零售模式入住線下，多地門(mén)店借力新零售彎道超車(chē)

隨著線下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇及線上市場(chǎng)的搶奪，各童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，深度發(fā)掘用戶價(jià)值成為增長(zhǎng)關(guān)鍵，全時(shí)段和新零售消費(fèi)有效提高用戶消費(fèi)頻次和客單價(jià)，發(fā)揮著增長(zhǎng)引擎的作用。報(bào)告顯示，2018年用戶消費(fèi)頻次進(jìn)一步提升，85%用戶每周至少去一次童裝店，近一半用戶每周購(gòu)買(mǎi)2次或以上，數(shù)據(jù)均較去年同期有顯著提升。

借助各路新零售縱隊(duì)資源，小鹿親親有效激活了童裝市場(chǎng)的新零售消費(fèi)升級(jí)。2018年第二季度，小鹿親親在上衣、抗菌產(chǎn)品、禮盒等新零售品類(lèi)的交易額環(huán)比大增45%，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)水平，受夏季戰(zhàn)役驅(qū)動(dòng)，預(yù)計(jì)第三季度環(huán)比增幅將超過(guò)50%。

從地域來(lái)看，在華北地區(qū)，7月以來(lái)平臺(tái)的新零售交易額環(huán)比6月增長(zhǎng)40.1%，訂單量環(huán)比增長(zhǎng)30.3%；在南方市場(chǎng)，7月新零售交易額上升超過(guò)200%。在其他全國(guó)交易額前30城市，新零售交易額的整體占比均有不同程度的提升。在小鹿親親購(gòu)買(mǎi)服裝、參加線下沙龍活動(dòng)與故事平臺(tái)的使用成了母嬰家庭新的生活方式。