1. 都說營養(yǎng)品發(fā)展迅速，消費受眾對它的關(guān)注度到底怎么樣？

上面這張圖顯示了受眾對嬰幼兒各品類的關(guān)注度規(guī)模以及關(guān)注度的年均增長率。

受眾只要對品類有關(guān)注，那就更易利用相關(guān)產(chǎn)品的概念、設(shè)計、功能等方面去努力給受眾創(chuàng)建認(rèn)知，形成認(rèn)知，進一步占領(lǐng)消費者心智，從而打開相關(guān)品類的市場。

營養(yǎng)品的關(guān)注規(guī)模在各品類中排名第六，有12.93%的受眾對營養(yǎng)品有關(guān)注，而受眾對營養(yǎng)品關(guān)注的年均增長率卻在各品類中排名第一，達到了18.11%。除了奶粉、紙尿褲、童裝童鞋等在關(guān)注度第一梯隊的傳統(tǒng)品類，營養(yǎng)品則和輔食、喂養(yǎng)用品、洗護用品等同在關(guān)注度的第二梯隊。

相比于受眾對喂養(yǎng)用品、洗護用品關(guān)注度的負(fù)增長，營養(yǎng)品在各品類中關(guān)注度年均增長率最高，則說明對營養(yǎng)品產(chǎn)生新認(rèn)知的受眾會越來越多，營養(yǎng)品也是第二梯度中最有潛力贏得受眾關(guān)注的品類。而基于營養(yǎng)品自帶的有利于健康的功效，使?fàn)I養(yǎng)品更有利于抓住受眾心智，如果是真正有效果的營養(yǎng)品則會更輕松找到受眾的消費按鈕所在。眾所周知，營養(yǎng)品的價格普遍較高，也能從側(cè)面感知到營養(yǎng)品的利潤空間很大，又是最容易占領(lǐng)受眾心智的品類，營養(yǎng)品可謂是母嬰店新盈利點的第一品類。

2. 最受關(guān)注的三類嬰幼兒營養(yǎng)品竟然沒有乳鐵蛋白？

從上面這張圖可以看出，果然益生菌不負(fù)眾望地成為了嬰幼兒營養(yǎng)品發(fā)展的第一貢獻者，由上一條問題可知，營養(yǎng)品關(guān)注度年均增長率已經(jīng)達到了18.11%，在這18.11%中，益生菌的關(guān)注度年均增長率達到了10.44%，貢獻超過50%。

這一兩年來益生菌的火爆相信企業(yè)、廠家、母嬰門店都有目共睹，益生菌產(chǎn)品也因其見效快、效果好而占領(lǐng)了大部分消費者的心智，消費者對其關(guān)注度不斷上升，益生菌的發(fā)展仍然處于上升期，企業(yè)、母嬰店仍需對其投入足夠的重視。

第二貢獻者是維生素，這個多少不出意料，維生素D是寶寶出生后15天醫(yī)生要求強制補的，有助于營養(yǎng)吸收，預(yù)防佝僂??；維生素A的補充也幾乎是必須，有助于預(yù)防夜盲癥、干眼癥等。

第三貢獻者是DHA，這個還是有小小地讓人意外，大部分母嬰店長看好的能增強免疫力的乳鐵蛋白居然沒擠進前三，并且和第三的DHA差距還挺大。看來還是提高智力，促進大腦發(fā)展的概念更容易俘獲父母的望子成龍、望女成鳳的心。

DHA現(xiàn)在還沒有那么火爆，但作為新興的營養(yǎng)品品類，它的發(fā)展速度并不慢，并且由于有鮮明的賣點，受到大量受眾深切關(guān)注，不過其效果問題經(jīng)常收到詬病。若效果能有改進，應(yīng)該能成為嬰幼兒營養(yǎng)品的一個新突破口。