在全球零售業(yè)不景氣的大環(huán)境下，嬰童裝市場反而在逆勢中穩(wěn)定增長，越來越多的快時(shí)尚品牌開始重視起童裝。優(yōu)衣庫這種快時(shí)尚品牌做起童裝來，總是給人一種業(yè)余的感覺。其實(shí)優(yōu)衣庫在童裝行業(yè)的業(yè)績并不小。

“業(yè)余”板塊童裝依然緊俏

優(yōu)衣庫，日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立于1963年，當(dāng)年是一家銷售西服的小服裝店，現(xiàn)已成為國際知名服裝品牌。

2018年，優(yōu)衣庫前三季度財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)衣庫在日本市場的銷售額同比增長7.8%至7044億日元，經(jīng)營利潤大漲29.6%至1200億日元，第三季度的同店銷售增長5.4%，主要得益于3月和4月的高溫天氣令A(yù)IRism、UT和快干系列T恤等夏裝商品強(qiáng)勁銷售。電商銷售額則同比大漲33.1%至164億日元，占收入比例升至7.8%。

按品類分，男裝前9個(gè)月銷售額同比增長8.2%至2747.3億日元，占日本地區(qū)優(yōu)衣庫總銷售額的39%；女裝銷售額上漲6.1%至3292.2億日元，占比為46.7%；童裝及嬰兒裝銷售額則大漲13%至569.4億日元，占比為8%。

童裝版塊一直不是優(yōu)衣庫的優(yōu)勢版塊，但是它的業(yè)績一直保持不錯的狀態(tài)。這得益于消費(fèi)升級的大環(huán)境和2016年出現(xiàn)的嬰兒潮以及母嬰童市場的不斷擴(kuò)大。

優(yōu)衣庫在中國品牌服裝零售業(yè)率先推出網(wǎng)購業(yè)務(wù)，其網(wǎng)絡(luò)旗艦店于2008年4月16日，Uniqlo的淘寶商城店鋪和外部網(wǎng)店同時(shí)發(fā)布。2017年8月，ZARA在倫敦開了全球第一家嬰童獨(dú)立門店。2017年，童裝賣得太好，優(yōu)衣庫增加50%款式，日本本土品牌銷售增長49％。

優(yōu)衣庫童裝“粗中有細(xì)”

優(yōu)衣庫童裝看似簡簡單單，好像沒有投入很多心血，但其實(shí)每件童裝的圖案和款式都經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)，并為此取得多種IP的授權(quán)，為大方簡潔的款式增添童趣。經(jīng)典款式歷久不衰，其實(shí)是消費(fèi)者愿意為它買單。高性價(jià)比是很多寶媽對優(yōu)衣庫的評價(jià)，從款式到材質(zhì)適合寶寶需求才能得到大眾的認(rèn)可。

IP聯(lián)合，多種圖案成焦點(diǎn)

優(yōu)衣庫是比較早開始進(jìn)行IP聯(lián)合的品牌。它的理念一直是簡單、休閑，在樣式、圖案上也是力求簡潔。但是童裝一點(diǎn)也不吝嗇圖案的設(shè)計(jì)，所以優(yōu)衣庫和很多大IP合作，也延伸到成人裝

2017年日本快時(shí)尚品牌 UNIQLO 早些時(shí)候攜手街頭藝術(shù)家 KAWS 和著名漫畫《PEANUTS》 推出三方聯(lián)名的UT系列單品，在全球掀起一場血雨腥風(fēng)的搶購熱潮，如今三方再度聯(lián)手推出全新的秋冬聯(lián)乘系列。

優(yōu)衣庫追逐時(shí)尚的腳步不僅停留在男裝女裝，童裝也牽手“社會人”小豬佩奇推出最新一季幼兒款UT和嬰兒睡衣，孩子要贏在起跑線，從小培養(yǎng)他成為一個(gè)“社會人”。

優(yōu)衣庫 和Jump推出的T恤掀起一撥回憶殺，包括《死神》、《火影忍者》、《銀魂》、《海賊王》、《全職獵人》、《龍珠》等眾多經(jīng)典作品，紀(jì)念周刊少年Jump，創(chuàng)立50周年。

高性價(jià)比童裝獲媽媽認(rèn)可

優(yōu)衣庫的童裝，舒適度是世界級的，大概有四種材質(zhì)：純棉、網(wǎng)眼、螺紋、搖粒絨。很多寶媽反映，相比其他優(yōu)衣庫的嬰幼兒裝是目前利用率及穿的頻次最高的。

童裝最關(guān)注的質(zhì)量問題依然是優(yōu)衣庫痛點(diǎn)

2016年，廣東檢驗(yàn)檢疫局通報(bào)2015年檢疫通報(bào)，功能性服裝不合格率56.8%，兒童服裝不合格率22.2%，主要不合格原因?yàn)殪o水壓、標(biāo)識、纖維含量等項(xiàng)目不合格。涉及品牌有優(yōu)衣庫、耐克、阿迪達(dá)斯、H&M等。

2018年上半年，全國檢驗(yàn)檢疫部門共查獲進(jìn)口服裝不合格案例12305例。其中，在396例質(zhì)量安全不合格的進(jìn)口服裝中4個(gè)為‘快時(shí)尚’品牌，分別為FOREVER 21、ZARA、H&M和MANGO，不合格數(shù)量達(dá)107例，占所有不合格的27.02%。嬰童服裝不合格超過一成，尤以服裝的PH值問題最為突出。

優(yōu)衣庫童裝受歡迎的原因是質(zhì)量，出問題的原因也是質(zhì)量。希望優(yōu)衣庫能保持初心，在質(zhì)量上嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)。畢竟消費(fèi)升級的大環(huán)境下，品質(zhì)是第一標(biāo)準(zhǔn)。

文章來源：童裝觀察