我國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展空間巨大

自2010年開始，我國(guó)童裝行業(yè)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2020年童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元，未來市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。與此同時(shí)，伴隨著童裝行業(yè)發(fā)展的日漸成熟，行業(yè)市場(chǎng)集中度也在不斷提高，呈現(xiàn)出以巴拉巴拉為代表的本土專業(yè)化童裝品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)格局。

預(yù)測(cè)2019年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷售規(guī)模將突破1700億

隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷售規(guī)模已突破千億元。之后呈現(xiàn)逐年平穩(wěn)增長(zhǎng)狀態(tài)。

2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到1455億元，截止至2017年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷售規(guī)模突破1500億元。初步預(yù)計(jì)2018年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到1600億元左右，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到1752億元。持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

2013-2019年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷售規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)

童裝行業(yè)發(fā)展的有利因素分析

1、全面二孩政策開放。2015年10月29日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議審議通過了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》。

《建議》提出“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。

自2013年局部開放二胎政策以來，中國(guó)新生嬰兒數(shù)量增長(zhǎng)率顯著提高，預(yù)計(jì)伴隨著這次政策的全面實(shí)施，未來新生嬰兒數(shù)量的增長(zhǎng)將保持甚至超過目前的增長(zhǎng)率。隨著新生嬰兒數(shù)量規(guī)模的高速增長(zhǎng)，我國(guó)0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長(zhǎng)，給童裝市場(chǎng)帶來更大的市場(chǎng)空間。

2016年以來中國(guó)全面放開二胎，出生人口較以往有所增加。截止至2017年全年中國(guó)新出生人口數(shù)量達(dá)到了1723萬(wàn)人，其中0-15歲人口24719萬(wàn)人，占比17.8%。據(jù)報(bào)告最新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)新出生人口數(shù)量達(dá)到1523萬(wàn)人。

2013-2018年中國(guó)新出生人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)情況

2、收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)。隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入水平不斷提高，增強(qiáng)的消費(fèi)能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。此外，80、90后進(jìn)入婚育高峰期也進(jìn)一步促進(jìn)嬰童消費(fèi)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數(shù)為獨(dú)生子女，經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，對(duì)生活品質(zhì)要求更高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。

目前，幾乎每個(gè)家庭都在不斷增加?jì)胪称?、教育、玩具、服裝等方面的支出。據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的最大支出之一，嬰童消費(fèi)集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費(fèi)升級(jí)。

截止至2017年全年居民人均可支配收入25947元，比上年增長(zhǎng)9.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.3%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36396元，增長(zhǎng)8.3%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.5%，農(nóng)村居民人均可支配收入13432元，增長(zhǎng)8.6%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.3%。人均可支配收入水平的提高增強(qiáng)了居民的消費(fèi)能力，為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了有力保障。

2011-2017年全國(guó)人均可支配收入統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

2010-2017年中國(guó)城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均可支配收入統(tǒng)計(jì)情況

3、童裝行業(yè)尚處成長(zhǎng)期。與男裝、女裝等服裝品類相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國(guó)家庭對(duì)童裝消費(fèi)習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于20世紀(jì)90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間加大的特點(diǎn)。近些年來，我國(guó)的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長(zhǎng)率。

一方面，我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度不斷提高。2017年我國(guó)童裝行業(yè)的CR5和CR10分別為8.5%和14.9%，較2012年相比，分別提高了2個(gè)百分點(diǎn)和7個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)集中度得到明顯提升。隨著我國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展的日漸成熟，預(yù)計(jì)未來我國(guó)童裝行業(yè)的市場(chǎng)集中度將繼續(xù)保持上升趨勢(shì)。

2012-2017年我國(guó)童裝行業(yè)的市場(chǎng)集中度統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、線上交易興起。相比于百貨商場(chǎng)和街邊或社區(qū)里的品牌專賣店等傳統(tǒng)渠道，近年來線上電商作為新興渠道，發(fā)展極其迅速。隨著電商平臺(tái)、物流產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，線上購(gòu)物越來越便利，目前已經(jīng)成為媽媽消費(fèi)者們最重要的購(gòu)物渠道之一。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，未來童裝電商業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長(zhǎng)。

2019年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

從2018年新生嬰兒人數(shù)可以看出人口紅利逐漸消失，“全面二孩”政策短期效應(yīng)結(jié)束，生育水平已經(jīng)開始處于下行階段，出生率下降，新生兒數(shù)量減少。無(wú)論從哪方面考慮，童裝行業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。但是有消費(fèi)就一定有新的增量，2019年童裝行業(yè)增量市場(chǎng)在哪里?

1、高端和小童服裝成機(jī)會(huì)點(diǎn)

消費(fèi)升級(jí)遵循從產(chǎn)品到服務(wù)，從嬰童到孕產(chǎn)，中長(zhǎng)期生育率趨勢(shì)性向下、行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力主要為消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)的群體主要是80、90后，他們對(duì)所消費(fèi)商品的知識(shí)更豐富，品牌意識(shí)也更強(qiáng)，還有國(guó)際化的視野+渠道，他們對(duì)消費(fèi)的要求是很高的。

很多知名品牌紛紛開始進(jìn)軍高端市場(chǎng)。安踏收購(gòu)亞瑪芬事件引起很大反響，但這并不是安踏第一次收購(gòu)高端品牌，收購(gòu)高端品牌小笑牛、斐樂取得優(yōu)異成績(jī)。海瀾之家也在對(duì)高端品牌英氏進(jìn)行談判，這是海瀾之家進(jìn)軍高端童裝市場(chǎng)的一個(gè)重要契機(jī)。

就連目前一騎絕塵的巴拉巴拉母公司森馬也開始了收購(gòu)、進(jìn)軍高端市場(chǎng)的道路。10月初，“森馬”以自有資金約合8.44億元，收購(gòu)Kidiliz集團(tuán)100%股權(quán)。Kidiliz是歐洲高端童裝品牌，在這次收購(gòu)Kidiliz后，從大眾到高端童裝領(lǐng)域，“森馬”形成了多元、豐富的童裝品牌組合，大大提升了其在歐洲和亞洲主要市場(chǎng)以及其他國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入和經(jīng)營(yíng)能力，并擁有全球化的供應(yīng)鏈布局，加快了國(guó)際化步伐。

2、流量、渠道雙下沉，新零售成“寵兒”

隨著消費(fèi)升級(jí)，三四線城市的消費(fèi)水平也在不斷提高。南極人、小豬班納、巴拉巴拉等童裝都開始在三四線城市布局。森馬服飾曾在2017年財(cái)報(bào)中表示未來將加碼童裝并重點(diǎn)拓展三四線城市。

3、多品牌矩陣模式帶來轉(zhuǎn)機(jī)

大品牌的戰(zhàn)略有些企業(yè)是模仿不來的，他們采取多品牌矩陣的模式，不斷完善自己的品牌，差異化品牌格局，搶占市場(chǎng)。采取此種戰(zhàn)略的企業(yè)，一方面是自有品牌強(qiáng)勢(shì)，另外一方面，大多數(shù)以上市公司為主資金雄厚，他們的終極目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)童裝領(lǐng)域的龍頭企業(yè)并把業(yè)務(wù)拓展到國(guó)外。

以森馬、安踏為代表的企業(yè)，通過多品牌差異化定位全面搶占市場(chǎng)。收購(gòu)?fù)闗idiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)的森馬表示，Kidiliz和其既有的巴拉巴拉品牌童裝業(yè)務(wù)在品牌定位和主力市場(chǎng)上具有明確的互補(bǔ)性，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和全球采購(gòu)等價(jià)值鏈上具備整合效應(yīng)。目前，森馬旗下的童裝品牌已有Balabala、Minibalabala、mongdodo、badibadi等，每一個(gè)童裝品牌的定位和風(fēng)格均不同，經(jīng)過一系列的收購(gòu)、資源整合與布局，如今的森馬已躍升全球第二大童裝集團(tuán)。

未來服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)在于體驗(yàn)，所以線下布局很關(guān)鍵，門店建設(shè)將引領(lǐng)童裝行業(yè)進(jìn)入新一輪變革;高端市場(chǎng)擴(kuò)大是消費(fèi)升級(jí)帶來的必然結(jié)果，所以對(duì)于一開始定位中低端的品牌，并購(gòu)、聯(lián)合其他品牌形成多品牌形式是必做功課;與消費(fèi)向上相對(duì)的流量向下，主要在于渠道，未來三四線城市一定會(huì)成為增量市場(chǎng)。