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時(shí)間

發(fā)文機(jī)關(guān)

主要內(nèi)容

《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》

2018年8月31日通過(guò)

全國(guó)人大

2019年1月1日起，電商法正式實(shí)施。該法在諸多方面對(duì)社會(huì)關(guān)切的問(wèn)題進(jìn)行了細(xì)致的規(guī)定，母嬰用品電商迎來(lái)了有法可依、全面法治的時(shí)代，行業(yè)將告別野蠻生長(zhǎng)，逐漸走向成熟。

《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018—2020年）》

2018.10

國(guó)務(wù)院辦公廳

推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展。高標(biāo)準(zhǔn)布局建設(shè)具有國(guó)際影響力的大型消費(fèi)商圈，完善“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)生態(tài)體系，鼓勵(lì)建設(shè)“智慧商店”、“智慧商圈”。支持具備條件的城市重點(diǎn)培育一批具有國(guó)際國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的高品位步行街，促進(jìn)線上線下互動(dòng)、服務(wù)體驗(yàn)融合、商旅文體協(xié)同、購(gòu)物體驗(yàn)結(jié)合。

《2018年關(guān)稅調(diào)整方案》

2017.12

國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)

自2018年1月1日起對(duì)948項(xiàng)進(jìn)口商品實(shí)施暫定稅率，其中，“魚油軟膠囊”（稅號(hào)15042000）的最惠國(guó)稅率為12%、2018暫定稅率為6%；“海豹油膠囊”（稅號(hào)21069050）的最惠國(guó)稅率為20%、2018暫定稅率為10%。

《國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)關(guān)于調(diào)整部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的通知》

2017.11

國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)

共有187種消費(fèi)品降低了進(jìn)口關(guān)稅，平均稅率由17.3%降至7.7%。涉及食品、保健品、藥品、日化用品、衣著鞋帽、日雜百貨等消費(fèi)品。

其中，乳蛋白部分水解配方、乳蛋白深度水解配方、氨基酸配方、無(wú)乳糖配方特殊嬰幼兒奶粉由20%的進(jìn)口關(guān)稅降為0關(guān)稅，嬰兒尿布及尿褲由7.5%的進(jìn)口關(guān)稅降為0關(guān)稅。嬰兒奶粉及尿布尿褲是消費(fèi)者熱衷的海淘產(chǎn)品，零關(guān)稅或?qū)⒋龠M(jìn)該類商品價(jià)格調(diào)整。

《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020》

2016.08

工業(yè)和信息化部

強(qiáng)化母嬰用品行業(yè)質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)，普及先進(jìn)質(zhì)量管理技術(shù)和方法，提高產(chǎn)品質(zhì)量可靠性和一致性；支持母嬰用品行業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，引導(dǎo)企業(yè)采用先進(jìn)適用技術(shù)，全面提升制造、工藝、管理水平；提升生產(chǎn)過(guò)程自動(dòng)化水平，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和產(chǎn)品質(zhì)量。開(kāi)展國(guó)際對(duì)標(biāo)，鼓勵(lì)制定高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)提升，力爭(zhēng)實(shí)物質(zhì)量接近或達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

鼓勵(lì)嬰童玩具、嬰幼兒配方乳粉行業(yè)建立完善的品牌培育管理體系，向自主設(shè)計(jì)、自創(chuàng)品牌發(fā)展，打造區(qū)域品牌。

《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》

2016.05

國(guó)務(wù)院

發(fā)展智能、健康消費(fèi)品。積極研發(fā)營(yíng)養(yǎng)與健康食品、康復(fù)輔助器具、健身產(chǎn)品、智慧醫(yī)療產(chǎn)品等健康類消費(fèi)品。進(jìn)一步發(fā)展老年、兒童和嬰幼兒用品。

培育知名品牌，提高消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化程度。編制家電、服裝、家紡、食品等行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)依托產(chǎn)業(yè)集群、國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地等，指導(dǎo)開(kāi)展消費(fèi)品區(qū)域品牌創(chuàng)建工作。

《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》

2016.04

國(guó)務(wù)院

深入開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，以玩具、兒童及嬰幼兒服裝等消費(fèi)者普遍關(guān)注的消費(fèi)品為重點(diǎn)，開(kāi)展改善消費(fèi)品供給專項(xiàng)行動(dòng)，組織實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升工程，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。

《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》

2015.11

國(guó)務(wù)院

全面提高標(biāo)準(zhǔn)化水平。健全標(biāo)準(zhǔn)體系，加快制定和完善重點(diǎn)領(lǐng)域及新興業(yè)態(tài)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。完善質(zhì)量監(jiān)管體系。建立健全預(yù)防為主、防范在先的質(zhì)量監(jiān)管體系，全面提升監(jiān)管能力、效率和精準(zhǔn)度。在兒童用品等領(lǐng)域建立全過(guò)程質(zhì)量安全追溯體系。廣泛運(yùn)用大數(shù)據(jù)開(kāi)展監(jiān)測(cè)分析，建立健全產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控和產(chǎn)品傷害監(jiān)測(cè)體系。實(shí)行企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢查結(jié)果公開(kāi)制度，健全質(zhì)量安全事故強(qiáng)制報(bào)告、缺陷產(chǎn)品強(qiáng)制召回、嚴(yán)重失信企業(yè)強(qiáng)制退出機(jī)制。

《中國(guó)制造2025》

2015.05

國(guó)務(wù)院

加快提升產(chǎn)品質(zhì)量。在食品、藥品、嬰童用品、家電等領(lǐng)域?qū)嵤└采w產(chǎn)品全生命周期的質(zhì)量管理、質(zhì)量自我聲明和質(zhì)量追溯制度，保障重點(diǎn)消費(fèi)品質(zhì)量安全。

《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)》

2013.6

國(guó)務(wù)院

《意見(jiàn)》突出了企業(yè)首負(fù)責(zé)任。要求生產(chǎn)企業(yè)必須具有自建自控奶源。對(duì)以生鮮乳為原料的，要求企業(yè)具有自建奶源基地；對(duì)以原料乳粉為原料的，要求執(zhí)行原料乳粉、乳清粉批批檢驗(yàn)措施，確保原料質(zhì)量安全。生產(chǎn)企業(yè)還必須嚴(yán)格執(zhí)行“五不準(zhǔn)”：不準(zhǔn)委托加工，不準(zhǔn)貼牌生產(chǎn)，不準(zhǔn)分裝生產(chǎn)，不準(zhǔn)用統(tǒng)一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方乳粉，不準(zhǔn)使用牛、羊乳（粉）以外的原料乳（粉）生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉。在銷售環(huán)節(jié)，嬰幼兒配方乳粉要實(shí)行專柜專區(qū)銷售。向中國(guó)出口嬰幼兒配方乳粉的出口商或其代理商和進(jìn)口商應(yīng)按規(guī)定備案。經(jīng)營(yíng)單位和進(jìn)口商必須落實(shí)質(zhì)量安全責(zé)任追究制度，建立先行賠償和追償制度。

《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）》

2012.02

國(guó)務(wù)院

加強(qiáng)對(duì)食品、藥品、婦女兒童老人用品的監(jiān)督檢查，完善生產(chǎn)許可、強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證、重大設(shè)備監(jiān)理、進(jìn)出口商品法定檢驗(yàn)、特種設(shè)備安全監(jiān)察、登記管理等監(jiān)管制度。強(qiáng)化城鄉(xiāng)結(jié)合部和農(nóng)村市場(chǎng)等重點(diǎn)區(qū)域，以及生產(chǎn)、流通、進(jìn)出口環(huán)節(jié)質(zhì)量安全監(jiān)管，增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源能力，建立質(zhì)量安全聯(lián)系點(diǎn)制度，健全質(zhì)量安全監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制。

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主營(yíng)業(yè)務(wù)

門店數(shù)量

覆蓋區(qū)域

愛(ài)嬰室

愛(ài)嬰室成立于2005年，是一家結(jié)合電子商務(wù)、門店銷售，為0-6歲嬰幼兒家庭提供優(yōu)質(zhì)的母嬰產(chǎn)品和服務(wù)的專業(yè)公司，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品涵蓋了嬰幼兒奶制品、紙尿褲、喂哺用品、玩具、等幾十大類，銷售產(chǎn)品數(shù)量逾萬(wàn)種

全國(guó)190家直營(yíng)門店（截至2018年3月20日）

總部設(shè)在上海，并在無(wú)錫、南通、寧波等城市開(kāi)設(shè)了190家直營(yíng)門店，主要輻射江浙滬及福建等華東地區(qū)

樂(lè)友中國(guó)

樂(lè)友孕嬰童成立于1999年，銷售的商品包括童裝、孕裝、玩具、等共16大類，3萬(wàn)余種單品。與之合作的供應(yīng)商超過(guò)530多家，遍布全球21個(gè)國(guó)家

全國(guó)400余家直營(yíng)和加盟門店（截至2014年12月31日）

總部位于北京，拓展城市天津、沈陽(yáng)、西安等30個(gè)城市，主要覆蓋華北地區(qū)

愛(ài)嬰島

愛(ài)嬰島兒童百貨連鎖機(jī)構(gòu)創(chuàng)立于1998年,主營(yíng)孕嬰、兒童用品零售業(yè)務(wù)，是全國(guó)知名的兒童百貨連鎖企業(yè)。公司擁有數(shù)百個(gè)知名品牌和數(shù)萬(wàn)種單品

全國(guó)1200余家直營(yíng)和加盟門店（截至2017年12月31日

總部位于珠海，主要拓展城市為廣州、蘇州、無(wú)錫等30余個(gè)城市，但大多為加盟店形式。主要覆蓋華南、華中地區(qū)

貝貝熊

成立于2003年，是一家專注0-3歲，滿足0-6歲，提供中高端產(chǎn)品和服務(wù)的專業(yè)孕嬰童連鎖零售企業(yè)，目前主營(yíng)童裝、童鞋、孕裝、等十余個(gè)大類，數(shù)百個(gè)品牌，上萬(wàn)種商品，擁有眾多國(guó)際、國(guó)內(nèi)著名嬰童用品的銷售權(quán)

全國(guó)220余家直營(yíng)門店（截至2016年6月）

總部設(shè)在長(zhǎng)沙，擴(kuò)展城市：湖南、湖北、江蘇等20多個(gè)城市，主要覆蓋中部地區(qū)

孩子王

孩子王于2009年成立以來(lái)，擁有線上、線下兩個(gè)服務(wù)平臺(tái)，連鎖門店、直購(gòu)手冊(cè)及電子商務(wù)三大渠道，主要提供準(zhǔn)媽媽及0-14歲孩子的玩具、食品和一站式母嬰服務(wù)

全國(guó)151家直營(yíng)門店（截至2016年9月30日

主要擴(kuò)展區(qū)域遍布江蘇、上海、安徽、等全國(guó)16個(gè)省，78個(gè)城市，主要覆蓋二、三線城市

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經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品

銷售方式

渠道優(yōu)勢(shì)

渠道劣勢(shì)

目標(biāo)客戶

商場(chǎng)/百貨

棉品、耐用品等毛利率較高產(chǎn)品

專營(yíng)柜或代銷

購(gòu)物環(huán)境較好；品牌知名度較高；具有廣告效應(yīng)；依托商場(chǎng)客流量

經(jīng)營(yíng)費(fèi)用較高，通常商場(chǎng)有扣點(diǎn)

中高端消費(fèi)群

賣場(chǎng)/超市

奶粉、輔食等快消品以及少量喂哺用具及服裝

貨架陳列和端架陳列為主

方便；依托賣場(chǎng)及超市的客流量；適合大眾中低端產(chǎn)品的銷售

選品粗暴；產(chǎn)品陳列面積較小，品牌優(yōu)勢(shì)不凸顯；品類有限；缺乏個(gè)性化產(chǎn)品

大眾消費(fèi)者

實(shí)體專營(yíng)店

一種是一站式母嬰商品集成店，還有撫觸等衍生服務(wù)；一種是單一經(jīng)營(yíng)品類

自有渠道，以合柜和專柜的形式銷售

質(zhì)量保障；品類豐富；有專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)；連鎖經(jīng)營(yíng)有益于控制營(yíng)運(yùn)成本快速成長(zhǎng)

經(jīng)營(yíng)成本較高；價(jià)格偏貴，不透明

靈活，部分定位于大眾消費(fèi)群體，部分定位于中高端群體

互聯(lián)網(wǎng)線上銷售

全線母嬰商品

B2C，C2C

快捷方便、節(jié)約時(shí)間成本，商家運(yùn)營(yíng)成本

缺乏購(gòu)物體驗(yàn)；假貨盛行；新品消費(fèi)者教育欠佳

通常定位于大眾消費(fèi)群體