中國的童裝相比于男裝女裝，童裝發(fā)展比較晚，從產業(yè)周期來看，尚處于成長期。所以未來還有很大的發(fā)展空間，但是目前我國的童裝市場已經弊端初顯。其總體消費特點表現為：市場需求量大，但新生品牌難以滿足市場對其品牌的要求。對于新生品牌來說，現在入局童裝確實有難度，那么究竟會面臨幾大風險點？

設計水平低

童裝作為母嬰行業(yè)中為數不多的非標品，勝在在設計上可以有很大的發(fā)揮空間。法國莎娃設計中心設計師劉莎說，缺乏專業(yè)設計人才，整體設計水平有待提高，是形成目前童裝市場現狀的主要原因。據了解，目前我國專職童裝設計師數量非常有限，很多設計師主要以成人服裝設計為主，對于童裝只投入極少的精力。目前我國童裝業(yè)在設計和布局上，相對處于初級階段，童裝設計主要停留在模仿國外同類產品的色彩、款式的表面水平上，對于國外童裝的設計理念、營銷模式等的學習卻不重視，因此許多新生品牌由于企業(yè)實力及營銷策略等原因，難以得到很好的發(fā)展。

但是隨著我國消費升級，消費觀念變化，不僅90后父母對購買服裝有決策權，孩子對童裝購買的決策也有很大的影響。

行業(yè)亂象，品牌形象受損

保守估計，中國童裝品牌4000+，隨著互聯網信息的傳播，各大小品牌在設計、面料等方面存在很大相似性。所以抄襲在童裝界是一個很“常見”的問題，但是對于抄襲的界限又很難確定，所以讓專心做品牌價值的企業(yè)很受傷。

行業(yè)亂象還包括質量問題，雖然童裝是非標的產品，但是在面料的著色度、PH值、氣味等方面還是有很嚴格的要求的，尤其是童裝的使用者作為社會弱勢群體，在這些方面的保護更加嚴格。

企業(yè)的品牌形象和美譽遭受損害，消費者對品牌的消費意愿也可能下降，從而對品牌的經營造成不利影響。

童裝成本增加

成本包括原材料和運營成本，隨著全球資源的短缺和中美貿易摩擦等問題，服裝原材料成本增加已經不可避免的事實。2018年，滌綸短纖、滌綸長絲兩大產品聯袂上漲，市場價格共同創(chuàng)出5年來市場新高。運營、人工成本都在上漲，這些最后都要消費者來買單。所以未來加入童裝市場的玩家，要做好不斷應對成本上漲的準備。

渠道擴展的風險

入局童裝店的玩家越來越多，線上線下渠道都擠滿了商家，如何在有限的渠道中獲得最大的曝光量成為每個商家關注的重要點。

但是如今線上線下渠道的擴展也存在一定的風險。企業(yè)與線下經銷商建立合作關系，經銷商完成終端銷售，此時則可能存在企業(yè)對市場終端反饋信息的掌握滯后、過度依賴于經銷商的風險。同時，經銷商如果未能嚴格按照經銷合同和管理制度規(guī)范經營，亦可能對渠道的整體經營造成不利影響。

商超渠道近年來有些疲軟，電商紅利又漸漸褪去，所以對于童裝從業(yè)者來說，選擇好銷售渠道至關重要，另外在渠道的擴展中也有風險。

來源：童裝觀察